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三次申请未果！全球疾驰的Temu，为何被印尼拒之门外 | 跨境焦点

大数跨境

2024-08-08

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导读：为何印尼这块地拼多多迟迟“砍”不下来？

具有庞大的年轻群体、80%互联网渗透率的印尼，近年来电商行业发展迅速，是东南亚最大的电商市场。TikTok被印尼禁止做社交电商后，甚至通过收购当地电商平台的方式进入当地市场。然而全球狂奔的Temu，为何还迟迟未正式进入这片电商沃土？

其实不是Temu不想正式入驻，而是一直处于未满足条件被拒绝的状态。当地相关部门工作人员表示，Temu自2022年9月起就试图在印尼注册了，不过之前两次尝试皆失败，因为当地已经有类似品牌注册过在运营，而且Temu的商业模式（生产者/工厂直面消费者）并不符合印尼规定。

今年7月22日，Temu第三次尝试向印尼法律和人权部重新申请注册，想要正式进入印尼市场。

据悉，Temu前后三次注册是通过两个不同的实体进行的，第一个实体是Temu在中国的总部，其他实体是本地实体。

图源：DIGITAL

具体来看，为何印尼执着于将Temu挡在门外呢？

表面原因是Temu在注册时遇到了问题，已经有一家企业使用了类似品牌在运营。不过目前Temu仍在继续向印尼法律与人权部提出上诉，负责创意经济赋权事务的部长特别工作人员菲基表示“我们仍在持续比较。”

究其根因，还是印尼存在反对Temu进入当地市场的声音，当地政府顾虑颇多。根据印尼方的相关声明，目前印尼对Temu的进入主要有两大忧虑。

其一，印尼担忧Temu的运营方式，切断了生产者和消费者之间的整个供应链，这不符合印尼贸易政策。据了解，印尼2021年第29号总统令禁止制造商在没有经销商参与的情况下直接向消费者发送产品。即印尼禁止工厂、生产者直接向消费者销售。

Temu显然是被印尼划定到工厂直面消费者的销售形式，其现今的运营模式下货物大多直接从工厂进口，平台运营销售，没有传统卖家、经销商等角色，如果想要进入印尼市场，Temu就需要根据当地法规调整业务模式。

同时，印尼还有其他一些限制性条件需要满足，比如要求想要在当地经营，必须在当地建立代表处，从国外运送货物的最低价格为每单位100美元等。

其二，Temu超低价模式，将给当地市场带去冲击。背靠中国强大的供应能力，Temu能把产品价格打到很低，而且其中大多数商品还免运费，印尼当地中小微企业很难与这些低价进口商品竞争。

印尼合作社和中小企业部，也呼吁贸易部、通信和信息部等相关政策制定者能共同努力，组织Temu进入印尼市场，保护当地中小微企业。

要知道印尼约有97%的就业岗位由国内6400万中小微企业提供，为了当地市场稳定，印尼相关部门也不会不考虑这些中小企业的利益。

图源：katadata

在跨境电商行业中，印尼一直是强硬形象。

此前针对社交电商的禁令，也只是给了平台一周的时间来调整，十分雷厉风行。Shopee、Lazada更是没少受印尼当地审查，不仅是对平台物流是否多样化有要求，印尼合作社和中小企业部还在贸易监管部第1号文件中提出了一些关于规范电子商务交易的附加法规，其中就有禁止Shopee等电商平台烧钱压低价格的规定。

在关税上，印尼也不断收紧政策，进口商品税费起征点由100美元降至75美元，又降至3美元，希望通过关税调节进口商品价格，保护本土卖家。

最近还有报道称，印尼对进口产品的监管也在变严，正在建立一个检测非法进口的特别工作组，由当地19个部委和机构组成，重点关注服饰、电子产品、化妆品等7类特别容易受非法进口影响的行业，以保护本土制造业。

对平台的监管毫不松懈，关税门槛越来越高，进口产品的审查也日趋严格，印尼不断加码的贸易壁垒正在让其成为一个封闭市场，卖家们进入难度加大。

有数据显示，印尼电商市场今年电商市场规模将保持15.5%的增速，达到411亿美元的新高度。虽然难进入，但如此大的一片市场跨境平台及卖家们也很难轻易放弃，我们需要做的或许是转变思路，以搭建本土店等符合当地要求的形式进入。

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