亚马逊Prime Day圆满落幕,销售数据也格外令人瞩目。
据报告,2024年亚马逊Prime Day前六个小时内的销售额同比增长了13%。美国市场作为亚马逊Prime Day的主战场,其表现尤为抢眼。Prime Day首日消费者支出飙升11.7%,总额高达72亿美元。
具体商品类别中,电子产品成为大放异彩,销售额猛增33%,耳机与蓝牙扬声器等品类涨幅超100%,成为最大赢家。
视频游戏、厨房小家电及香水等也表现不俗。The Numerator数据显示,今年Prime Day平均订单金额达60.03美元,连续两年攀升,超越历史记录。卖家方面,德国、美国、日本等站点捷报频传,单量激增,高客单价产品的热销更是让不少卖家喜出望外。
“德国站,会员日首日欧洲时间10点,出单量较平日增长了1.5倍!”
“我终于也成为了可以晒单的卖家,高客单价的产品在美国站爆单了!”
“爆单把库存干没了,直接卖断货!”
大促的同时需警惕合规运营
会员日同样伴随着TRO/投诉、恶意操作等问题的显著增多。亚马逊卖家为了迎接Prime Day,通常会储备大量库存,包括在仓和在途的货物,总量可达数百乃至上千,这些库存不容有失。
同时,会员日期间,亚马逊也会强化监管,变体违规、滥用、侵权等问题频发,导致封号、Listing下架,卖家损失惨重,需警惕合规经营。
因此卖家需特别注意:
1.《美国消费者告知法案》年度认证
依据《美国消费者告知法案》,收到亚马逊“正式通知-需要立即采取措施”邮件的卖家,务必在随后的10日内完成业务信息的全面核查与认证。逾期未完成的,将面临账户暂停使用的风险。
2.FHDDS实施在即,IEN自查迫在眉睫
FHDDS(仓储服务运营商尽职调查方案)将于2024年6月30日欧洲时间正式生效。卖家需立即行动,确保自4月1日起进入亚马逊英国配送中心的商品均已提交进口入境编号(IEN)。逾期未提交IEN或选择原因代码者,自生效日起将丧失新货件创建权限。
3.强化欧代信息合规,确保商品顺利销售
针对在欧盟销售的非食品消费类商品,遵循《通用产品安全法规》(GPSR)至关重要。卖家应提前为商品贴标并上传必要信息至亚马逊平台,确保在2024年12月13日法规生效前达成合规。任何违规行为可能导致商品下架及库存移除。
4.警惕商标恶意抢注风险
近期,多位亚马逊卖家反馈遭遇商标被恶意抢注投诉的困扰。卖家需加强品牌保护意识,密切关注商标动态,及时采取法律措施应对,确保品牌安全。
PrimeDay影响力依然广泛
总体而言,亚马逊会员日的盘子依然很大。
事实上,亚马逊会员日再显其庞大市场潜力,Prime Day首日美国消费激增,不仅彰显了亚马逊的强劲实力与市场统治力,更是跨境电商蓬勃发展的缩影。
随着全球电商市场的持续繁荣与消费者购物偏好的深化,跨境电商领域正步入黄金增长期。Statista预测,2024年全球电商市场收入将破4万亿美元大关,并预计在2028年飙升至逾6万亿美元,彰显出跨境电商不可限量的未来前景。