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作为时尚与美容风尚的忠实用户，拉美消费者在时尚美容电商领域展现出强劲的市场活力。近期，美客多发布了一份题为“MELI 时尚与美容趋势”的报告，深入剖析了2024年阿根廷、智利、哥伦比亚及墨西哥四大核心市场的时尚与美容消费趋势。
报告指出，时尚与美容品类近年来在美客多平台上持续走热，成为拉美消费者网购的首选品类。目前，美客多平台已汇聚2210家专注于时尚美容领域的官方店铺，数量相当于拉美最大购物中心企业数量的三倍之多。此外，美客多预测，拉美地区现有约3亿数字购物者，并预计到2027年，这一数字将增长15%以上。
在墨西哥，2023年，墨西哥的时尚品类在全国在线零售额中占据了14.8%的份额，成为市场上增长率最高的品类。这一强劲势头在2024年得以延续，尽管3月至5月间的高温天气对人们的购物习惯造成了一定影响，但时尚品类的热度依然不减。
美客多平台提供了高达500万种的时尚产品和120万种美容产品。气候因素在很大程度上塑造了消费者的购买趋势。在墨西哥，5月防晒霜的销量达到了5.06万件。同时，高温天气激发了人们对短裤的兴趣，相关搜索量超过300万次，销售量也接近9万笔。
此外，彪马、阿迪达斯和耐克成为墨西哥搜索量最大的三个时尚品牌，这一数据进一步凸显了运动品牌在当地的受欢迎程度。
与此同时，美容类目也表现出了强劲的增长势头。在2024年迄今为止全国最畅销产品排行榜中，美容产品前三名分别是Skindion微电流整容仪、泡沫CeraVe洁面啫喱和100毫升的Nautica Voyage男士香水。这些产品的热销不仅反映了消费者对美容护肤的高度关注，也体现了市场需求的多样化和个性化。
在智利，时尚和美容的在线搜索同样表现出高度的活跃性。与韩国美容产品相关的“k-beauty”一词已积累了18.3万次的搜索量，而受“暴民妻子”潮流影响的“动物印花”风格也在今年前六个月内获得了近16.8万次的搜索。这些趋势清晰地表明，智利消费者对时尚和美容的关注和追求与全球保持着同步。
同样值得注意的是，在智利，意想不到的天气情况也对购物趋势产生了影响。圣地亚哥5月意外降雪，使得滑雪季节提前到来，雪衣的咨询量随之激增，直至6月仍保持在高位，咨询量累计达到60万次。与此同时，“雨衣”一词在5月份的搜索量超过了43.7万次，而“保暖衣物”也被搜索了相同次数，进一步反映了天气变化对消费者购物行为的影响。
拉美消费者的搜索趋势显示出他们对独特且受欢迎产品的浓厚兴趣。在哥伦比亚，含有维生素C的抗瑕疵精华液、弹出式智能钱包以及专业直发器等产品备受消费者追捧。同时，受都市风格影响的“Blokecore”趋势也广受欢迎，这种运动装扮融合了T恤和运动鞋等元素，呈现出一种正式的外观。今年上半年至今，运动衫的搜索量已经达到了3.5万次以上。
在美容领域，“Rare Beauty”系列深深吸引了哥伦比亚消费者，这反映了人们对多样性和自我表达运动的关注。该系列的搜索量已经超过1.62万次，进一步证明了其在当地市场的受欢迎程度。
Mercado Libre平台的数据揭示了拉美市场时尚与美容消费的新趋势。从墨西哥到智利，从哥伦比亚到阿根廷，消费者对时尚和美容的热情和追求无处不在。这些趋势不仅反映了市场的多样化和个性化需求，也为电商平台和品牌商提供了宝贵的市场洞察和商机。
（图片来源于网络）
拉美地区消费者对美的追求与对时尚的热衷始终保持着极高的热情。尽管报告未直接涵盖巴西市场，但巴西在全球范围内，于时尚与美容产品的谷歌搜索频次上独占鳌头，紧随日本与美国之后，位列全球第三，这一数据鲜明地反映了巴西消费者对时尚与美容领域的深切兴趣及庞大市场需求。
在美容护理的具体细分中，巴西人展现出对头发护理的非凡重视，其关注度高达44%，这一比例显著突出了该地区独特的护发偏好。值得注意的是，高达78%的受访巴西人表示，他们每月至少会购买一件护发产品，这一习惯不仅彰显了护发在日常生活中的重要性，也预示着护发市场的巨大潜力。
此外，身体护理、面部护理、彩妆及香水等产品同样在巴西消费者中拥有广泛的市场基础。具体而言，每月至少购买一次身体护理产品的消费者占比65%，面部护理产品则为62%，彩妆产品占50%，而香水虽相对较低，但也有4%的月度购买率，体现了巴西消费者对于全方位美容护理的均衡追求与多元化需求。
未来，随着数字购物者的持续增长与消费趋势的不断演变，拉美时尚与美容市场无疑将继续成为全球瞩目的焦点，为电商平台及品牌商提供了丰富的市场机遇。
