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半年网购支出57亿美元！越南电商规模激增，成东南亚发展最快市场 | 跨境焦点

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2024-07-27
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大数跨境 导读：销售额激增150%，越南TikTok Shop增势喜人

市场分析公司Metric近期公布了一批越南电商市场数据，透露出一些新趋势。

据数据显示，越南消费者今年上半年在Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop五个主要电商平台上购买了153万件商品，共花费约143.9万亿越南盾（57亿美元），分别比去年同期增长了54.91%和65.55%。
 
OpenGov Asia发布的《东南亚电子商务报告》中，也把越南和泰国列为了东南亚地区增速最快的两个电商市场，甚至认为越南已超过菲律宾成为该地区第三大电商市场。数据显示，越南电商市场增速稳定，近4年来年均增长率达16-30%，位居全球第一。
 

图源：Metric  

值得注意的是，Metric还指出，这些增长主要来自TikTok Shop与Shopee，今年上半年，这两个平台的电商业务收入分别实现了150.54%和65.96%的同比增长，而Lazada、Tiki和Sendo的收入和销售量却都出现了负增长。
 
为何是TikTok Shop、Shopee这两个平台能保持增长势头呢？
 
Metric认为，这和直播购物这一形式有关，TikTok Shop与Shopee都成功利用了直播购物趋势。
 
去年，Shopee举办了“12.12 Shopee Live Sale生日”活动，近7500商家首次尝试Shopee Live直播，带动2600万件商品成交。TikTok Shop更是有丰富的直播带货经验，平台上的越南网红夫妇Quyen Leo Daily甚至达成了单场GMV超过1000亿越南盾（约为400万美元）的纪录。
 
消费者研究与零售监测机构NIQ的报告，也佐证了越南消费者对直播购物的狂热。报告显示，2024年前3个月内，约有95%的越南消费者通过直播渠道进行了购物！当地消费者每周花费在观看直播购物上的时间，也有13个小时之长。
 
直播购物，为越南电商市场注入了新的增长力。这对于中国卖家来说也是个好消息，在国内不少商家已经积累了丰富的社交电商、直播电商经验，有些模式也可套用在越南市场。
 

 
通过数据，大数跨境还发现，越南消费者对于品牌、商家信誉的关注度正在上升，今年上半年ShopMall数量较去年同期增长12.29%。不过低价产品的魅力依存，20万越南盾（约80美元）以下市场依旧处于领先地位。消费者虽然开始注重商品品质，但是价格依旧是越不过去的重要因素。
 
其实不仅是越南，整个东南亚电商市场自2010年来都在保持增长，2023年更是以18.6%的增速位居全球第一，全球电商增速最快的十个国家中，东南亚也占据了一半席位，印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚均榜上有名。Statista也预测，到2029年东南亚电商规模预计将达1912亿美元。
 
与此同时，是以TikTok Shop为代表的国人所熟悉的电商平台在东南亚盛行，其收购Tokopedia后已成为东南亚第二大电商平台。
 
这一系列发展动态，无疑为国内卖家开辟了更为广阔的海外市场机遇，在东南亚这片电商沃土上，中国卖家也能利用TikTok等平台更好地触达当地消费者，实现业务的国际化拓展与增长。

 

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