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半年网购支出57亿美元!越南电商规模激增,成东南亚发展最快市场 | 跨境焦点

大数跨境
2024-07-27
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大数跨境 导读:销售额激增150%,越南TikTok Shop增势喜人

市场分析公司Metric近期公布了一批越南电商市场数据,透露出一些新趋势。

据数据显示,越南消费者今年上半年在Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop五个主要电商平台上购买了153万件商品,共花费约143.9万亿越南盾57亿美元),分别比去年同期增长了54.91%和65.55%
 
OpenGov Asia发布的《东南亚电子商务报告》中,也把越南和泰国列为了东南亚地区增速最快的两个电商市场,甚至认为越南已超过菲律宾成为该地区第三大电商市场。数据显示,越南电商市场增速稳定,近4年来年均增长率达16-30%,位居全球第一。
 

图源:Metric  

值得注意的是,Metric还指出,这些增长主要来自TikTok Shop与Shopee,今年上半年,这两个平台的电商业务收入分别实现了150.54%和65.96%的同比增长,而Lazada、Tiki和Sendo的收入和销售量却都出现了负增长。
 
为何是TikTok Shop、Shopee这两个平台能保持增长势头呢?
 
Metric认为,这和直播购物这一形式有关,TikTok Shop与Shopee都成功利用了直播购物趋势
 
去年,Shopee举办了“12.12 Shopee Live Sale生日”活动,近7500商家首次尝试Shopee Live直播,带动2600万件商品成交。TikTok Shop更是有丰富的直播带货经验,平台上的越南网红夫妇Quyen Leo Daily甚至达成了单场GMV超过1000亿越南盾(约为400万美元)的纪录。
 
消费者研究与零售监测机构NIQ的报告,也佐证了越南消费者对直播购物的狂热。报告显示,2024年前3个月内,约有95%的越南消费者通过直播渠道进行了购物!当地消费者每周花费在观看直播购物上的时间,也有13个小时之长。
 
直播购物,为越南电商市场注入了新的增长力。这对于中国卖家来说也是个好消息,在国内不少商家已经积累了丰富的社交电商、直播电商经验,有些模式也可套用在越南市场。
 

 
通过数据,大数跨境还发现,越南消费者对于品牌、商家信誉的关注度正在上升,今年上半年ShopMall数量较去年同期增长12.29%。不过低价产品的魅力依存,20万越南盾(约80美元)以下市场依旧处于领先地位。消费者虽然开始注重商品品质,但是价格依旧是越不过去的重要因素。
 
其实不仅是越南,整个东南亚电商市场自2010年来都在保持增长,2023年更是以18.6%的增速位居全球第一,全球电商增速最快的十个国家中,东南亚也占据了一半席位,印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚均榜上有名。Statista也预测,到2029年东南亚电商规模预计将达1912亿美元。
 
与此同时,是以TikTok Shop为代表的国人所熟悉的电商平台在东南亚盛行,其收购Tokopedia后已成为东南亚第二大电商平台
 
这一系列发展动态,无疑为国内卖家开辟了更为广阔的海外市场机遇,在东南亚这片电商沃土上,中国卖家也能利用TikTok等平台更好地触达当地消费者,实现业务的国际化拓展与增长。

 

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