淘宝出海！“服饰全球包邮计划”砸了谁的饭碗？

捷汇通

2024-07-25

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导读：据说商家报名情况远超预期！淘宝推出的这个“大服饰全球包邮计划”可能真的会促成中国服饰商家的大规模出海，服饰有望成为下一个万亿产业的新风口。

国内卷不动了，海外市场又掐起来了。在SHEIN、TEMU等新兴平台的强势围攻下，阿里巴巴放大招了！

据消息，淘宝秘密推出了一项全新的出海项目，名称为“大服饰全球包邮计划”，近期电商圈对这个计划讨论非常热烈。其中淘宝服饰将提供高额的邮费补贴，直接对海外消费者包邮，首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等亚洲地区，香港 99 元包邮、澳门 49 元包邮、台湾 99 元包邮、新加坡 249 元包邮、马来西亚 199 元包邮、韩国 249 元包邮。年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。

具体来说，淘天服饰商家基于现有的淘宝天猫店铺，不需要另外开店，也不需要对商品做特别设置，只要加入这个“大服饰全球包邮计划”，即可通过淘宝海外版、速卖通、Lazada等多个App直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品。商家可在类似“全托管”模式下，保留自主定价权，直接布局海外战场。

而且这个计划的0退货、0退款、0运费险口号也非常吸引人！商家在收到海外消费者的订单后，只需要把货发到淘宝国内的集运仓，到仓即确认收货，等于说平台帮商家分担掉了国内高退货率和运费险的经营成本。这真的是使了杀手锏了，不知道多少TEMU商家削尖脑袋想挤进淘宝这个计划！毕竟TEMU的退货率和罚款一直以来都是商家们心中的痛！

不管是国内还是出海，服饰一直是体量非常大的一个品类。SHEIN就是靠着国产服饰供应链起家，慢慢成为巨头的。而淘宝，作为国内服饰商家当之无愧的第一阵地，每年淘宝新开的服饰店铺就有约200万家，动销商品有上亿款，背后强大的服饰供应链完全有能力“弯道超车”SHEIN。

可以说，淘宝这次的操作，就是准备来砸TEMU和SHEIN饭碗的，谁让他们对速卖通穷追猛打呢？根据SimilarWeb数据，2023年12月，阿里巴巴旗下Aliexpress（速卖通）独立访客数量为4.22亿，已被TEMU以4.67亿后来居上，SHEIN则以1.723亿排在速卖通之后。

而这次，是阿里集团的一盘大棋，阿里关注到了海外电商业务的窘境和巨大的成长空间，终于不再各个业务独立经营，而是把旗下多个集团联合起来共御外敌。通过把淘天集团（淘宝、天猫等业务服务）和国际数字商业集团（速卖通、LAZADA等业务服务）的货盘打通，以及菜鸟集团的共同参与，“大服饰全球包邮计划”可能真的会促成中国服饰商家的大规模出海，服饰有望成为下一个万亿产业的新风口。

目前，大批商家已经第一时间涌入咨询，据说商家报名情况远超预期，招商启动仅3天，在淘宝天猫商家后台“千牛”的签约转化率超70%！很多电商行业人士都建议“抓紧上车”。还有消息称，该计划第一批招商名额可能是有限的，如果商家登录千牛后台，在首页能看到报名入口，则说明享有优先签约权。

那么国内商家们更关心的佣金问题是如何收取呢？据小捷了解，平台向商家收取20%的佣金，其中跨境服务增值费15%、跨境服务基础费5%（天猫商家因为已经收取商家服务费，所以这5%豁免）。当月度境外支付GMV大于当月店铺总支付GMV5%的时候，跨境增值服务费会有返还，具体返还多少，就需要等平台后续的通知了。