社交媒体成 SMEs 电商新引擎，占电商总订单的24%

● 社交媒体成 SMEs 电商新引擎，占电商总订单的24%
● 俄罗斯跨境电商订单锐减，新法案或加重跨境税负
● Eurus Express 新航线：海口直飞米兰，全货机航线开通
● 奥运效应显著，广东商家纷纷入驻阿里国际站，新商家数量激增30%
● TikTok 应用内购物平台即将登陆西班牙和爱尔兰，预计10月上线

1. 保湿面膜销量飙升，在 TikTok 7日销售额突破30万美金

相关数据显示，美妆店铺 Cocomint Beauty 旗下的一款保湿面膜产品最近销量突飞猛进。该款产品客单价为13.71美元，近7天销量达到2.1万件，销售额逼近30万美金，一跃成为TikTok美区热销榜第四位。从产品上看，这款面膜含有胶原蛋白和37克胶原精华，易吸收，深层补水，增强弹性。它可作为过夜面膜，适用于所有肤质，包括敏感肌肤，无香料和色素，确保显著效果。带货数据上，达人@kellylkruger和@Lifeaskristinab带货销量最高，分别为37.8万美金和33.1万美金。

图片来源：GoodsFox

2. 俄罗斯跨境电商订单锐减，新法案或加重跨境税负

2021年俄罗斯跨境订单为3亿单，22年为2.2亿单，23年已下降到1.7亿单。预测24年为1.8亿单。俄罗斯跨境订单的销售额已经从21年的3910亿卢布下降至23年的3130亿卢布，预测24年为2830亿卢布。跨境订单数占俄罗斯电商订单数比例从21年的18.18%下降到23年的3.38%。销售额从21年的10%降到23年的3.9%。现在俄罗斯个人物品的免税门槛已经从1000欧元降低为200欧元。这一措施让很多平台的跨境业务放缓。同时，俄罗斯现在正在商讨一个新的法案，准备将跨境订单专门划分到“跨境电商"的新分类。如果这一法案在7-8月间批准通过，那将意味着跨境订单不再被个人物品，可能会加征5%-15%的增值税，并且每一单跨境订单可能对包装、质量认证、产品证书等有更严格的要求。

3. 全球玩具市场稳定增长，美国玩具巨头美泰公司业绩好于预期

美泰公司近期公布的2024年第二季度财务业绩显示，尽管面临销售下滑挑战，但玩具行业上半年表现好于预期，且预计长期将恢复增长。公司净销售额同比下降1%，远低于去年同期的降幅。芭比娃娃等玩偶销量下滑，而风火轮等汽车玩具销量增长，反映消费者偏好变化。美泰还推出两款具有社会意识的芭比娃娃，满足年轻父母需求。公司财务状况良好，计划加强 IP 玩具业务和娱乐产品扩展。国际销售额增长2%，显示全球市场具有弹性。美泰对下半年和假日销售季持乐观态度。

4. 澳大利亚经济显示疲软迹象：制造业与服务业 PMI 双双下滑

据最新公布调查结果显示，澳大利亚制造业采购经理人指数（PMI）为47.4，虽较上月略有回升，但仍处于荣枯线下方，显示制造业持续萎缩。同时，服务业PMI也从51.2降至50.8，首次出现自1月份以来的下降，显示出服务业也面临增长压力。投入成本虽有增加，但增幅放缓；销售价格则在新订单竞争下微涨。供应商交货时间大幅延长，归因于航运延误。此外，新出口订单下降速度达到近四年之最，新业务总量连续两月下降，进一步加剧了市场对经济前景的担忧。

5. 社交媒体成 SMEs 电商新引擎，占电商总订单的24%

社交媒体已成为中小型数字企业（SMEs）电子商务的重要推动力， Nuvemshop 数据显示，迄今已有近200万订单源自社交媒体广告，同比大增27%。今年上半年，社交媒体订单占电商 SMEs 总订单的24%。 Instagram 尤为突出，贡献了近九成订单量。业内人士表示，在数字时代创业，企业需战略性利用社交媒体平台，这些平台对消费者行为影响显著，能否把握其带来的机遇将决定企业的成败。