短剧自习室
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上个月，一款名为《Princess Revenge：Drama & Match》的APP上线海外市场。该APP的已知信息只有发行账号“Drama Match Games”，以及其在GooglePlay留下的地址“No. 104, Tianhe Road 天河区,广州市”。
当我们把APP名称直译为《公主复仇：戏剧与消除》时，就能更直观地感受到，前半段很短剧，后半段很有三消游戏的味道。这也是其上线不久就引起短剧行业和游戏行业共同关注的原因，让人忍不住想问一句——
“游戏+短剧”又有新玩法了吗？
（相关截图）
本期内容将对以下互动短剧进行梳理和剖析，欢迎大家到评论区和我们一起讨论：
1、《Princess Revenge：Drama & Match》：三消游戏+短剧
2、《重回1990之美女如云》：来自已关停的抖音业务泡泡心选
3、《完蛋，我被美女包围了！》：目前最出名的男性向互动短剧
4、《嘶哈！这个男人有点帅》：6月3日上线的女性向互动短剧
5、《Pregnant by My EX’s Dad》：ReelShort推出的互动游戏
6、《我为情狂》：AV女优三上悠亚参演的男性向互动短剧
01、 “游戏+短剧”，没有想象中容易
由于此前《Princess Revenge：Drama & Match》强锁区，只支持在美国地区下载，而目前已无法在GooglePlay搜索到，所以我们结合网友们的体验经历来看看，这个形式到底是鸡肋，还是确有过人之处。
打开APP，开场三分钟就将故事的人物和背景交代完毕：500年前王国内战，公主逃亡，作为公主朋友但认为王权应该属于自己家族的女仆开启追杀，在场的还有王子、女仆的同伴等角色。你来我往的对话之后，女仆成功刺杀公主，公主说完如果下辈子再见一定要让女仆付出代价的话便死去。公主的戒指突然发光，随后公主在现代醒来，发现自己和女仆的同伴结婚了，并且眼前站着的是现代的女仆......
这是非常典型的短剧节奏和人设，女主被害后重生/穿越开始复仇，女二因为各种原因针对女主而成为被复仇对象，再加上和各种男性角色相关的情感纠葛，这些套路简直就是国内小程序短剧的复刻。
剧情走到这里，欲知后事如何，请开始玩三消游戏吧。
不同于过去习惯的充值、订阅之类的操作，《Princess Revenge：Drama & Match》融入了三消游戏。用户可以通过三消游戏来获得星星和金币奖励，星星能够解锁后续剧情，金币可以用来购买三消游戏的辅助道具。
（三消游戏界面截图，图源：“罗斯基”）
而投放方面，根据广大大抓取到的投放素材，依然是短剧的常用套路：1分钟左右的素材，配角陷害女主→众人指责→霸总救场→配角吃瘪→女主原谅。
（投放素材动图，图源：“广大大出海笔记”）
仅从这些信息来看，这款APP的底层商业逻辑其实还是很传统的，即通过短剧的快节奏和卡点钩子来吸引用户玩游戏，增加趣味性以提升停留时长，同时通过游戏奖励来替代真金白银的充值，降低用户的消费抵触。
从理论上来说，这个逻辑没什么毛病，甚至可以说形成了流量闭环，利好短剧和三消游戏两种形式，但这只是理论上。
实际看来，“三消游戏+短剧”恐怕并没有大家想象中那么好做，否则这款APP应该已经登顶，而不是如今的查无此人。
其中的问题关键就在于，短剧和三消游戏这两种形式的融合到底能不能同时迎合两个用户群体，抑或者会同时失去两个用户群体？
结合目前的用户反馈，后者更容易成为现实。
用户在看短剧的时候大多希望可以沉浸式一口气看完，不用像看长剧那样等更新，现在却需要用三消游戏解锁，上头的情绪反复被打断；而用户在玩游戏的时候同样希望可以屏蔽其他干扰，弹窗多点的游戏都要被骂上天，现在却需要停下来看视频，游戏的奖励只为了解锁剧情，有违游戏爱好者的初衷。
（相关评论截图）
（“泡泡心选”相关截图）
在抖音搜索《重回1990之美女如云》，即便是这部位于“泡泡心选”首页的互动短剧，抖音站内话题播放量也不过8万次，演员的宣传视频数据也并不可观。
（相关截图）
可见，“游戏+短剧”并不如想象中好做。
02、 “游戏+短剧”，只是噱头而已？
可以说，《Princess Revenge：Drama & Match》的困境在一定程度上反映了当前“游戏+短剧”的现状。
短剧和游戏都是流量大户，而且是留存效果相对较好的载体，强强联合出来的新奇效果能够吸引关注。但另一方面，它们都有自己的受众群体，要融合就得考虑如何平衡两者对用户的推动力，减少生硬的摩擦。
在一定程度上，“游戏+短剧”的连接点在于游戏形式和受众人群的选择。
相对于三消游戏，互动游戏的形式更适合和短剧剧情做融合，无论是游戏开展的方式还是氪金点的设置，都会更加自然、流畅。同时，根据剧情去选择受众人群发力也很重要，可以类比男女频内容的区别。
但并不代表做到了这些点就一定能够收获爆款互动短剧，因为短剧内容的逻辑、完整度、流畅性在游戏的体现上会更加明显。
平时刷短剧，剧情已经被预设好，用户可能没有停顿的时间，也就不会多做思考；而一旦融入游戏里，无论是用户在玩三消游戏时对剧情的反思，还是用户在做互动选择时对于后续发展的期待，都对短剧剧情提出了更高要求。如果短剧满足不了，就会很快被抛弃，不够爽的短剧或游戏都留不住用户。
因此，互动短剧非常考验编剧的功力，需要把握好短剧和游戏之间的“度”，制作方也要考虑因为大量支线剧情和开放式结局所需的更高的制作成本。
这并非没有成功的例子——2023年10月18日上线steam的《完蛋，我被美女包围了！》（以下简称《完蛋美女》），截至2023年11月2日的好评率达95%，24小时内同时在线人数峰值达6.5万。
短剧自习室此前也对《完蛋美女》做过详细的拆解，它让玩家上头的优势既包括了颇有短剧风格的充满悬念的开局、各有千秋的美女、丰富的故事支线；
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也包括了作为游戏特有的沉浸式交互体验、拿捏人性的奖励和竞争及勋章点亮机制，恰到好处地迎合了两个受众群体。再加上低廉的价格，分分钟让玩家们心甘情愿掏钱买单。
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虽然《完蛋美女》已经跌出了steam的榜单，但还在持续更新维护，不断增加不同主题的支线和游戏物品，甚至和其他IP联动，营业热度不减。目前，该作品在steam上累计测评3W+。
（相关海报）
尽管时至今日，这个赛道只有一部《完蛋美女》拥有姓名，但并不代表业内没有继续对“游戏+短剧”投以关注。
国内，阅文集团在去年年底发布的“短剧星河孵化计划”，就提及了探索互动短剧，不久后便官宣了与互影科技、上影元和上影制作等联合出品的互动短剧《谍影成双》。
值得一提的是，上架steam平台的《谍影成双》在游戏玩法中首创了双人联机互动形式，两位玩家既是观众，又是故事参与者，兼具了短剧的内容属性和游戏的交互属性、社交属性。
（相关海报）
而本月初，还有一部女性向真人互动短剧《嘶哈！这个男人有点帅》在steam上线。根据介绍，玩家将代入女主角——初入职场的直播运营助理唐蓁蓁，在忙碌的日常中与五位不同性格的男主角相遇，开启不同的恋爱结局。
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就目前的用户反馈来看，评价并不高。其中被提及多次的最大硬伤在于女性玩家只能以第三视角进入游戏，有种在看别人谈恋爱的感觉，缺乏代入感。
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也有部分玩家表扬了游戏没有男凝镜头，并在游戏过程中喜欢上了女主角。
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国外，本月初ReelShort在APP内开设了"Interactive Game"版块，直译为“互动游戏”。在短剧APP中用上如此直截了当的名称，释放出了明显的信号——ReelShort对于“短剧+”生态的布局包括了游戏。
根据点点数据统计，今年4月初，点众旗下DramaBox的营收超越了ReelShort，并将出海短剧平台日流水最高值推至55万美元。这对于曾经的霸主ReelShort来说无疑是一种压力，它急需新的业务突破点，互动短剧或许就是其押宝的“新增长点”。
在这个全新的板块中，目前已经上线了一部互动短剧作品《Pregnant by My EX’s Dad》，用户可以通过文字选项决定短剧剧情走向，解锁较刺激剧情的选项需要付费。
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此外，即将在《完蛋美女》上线平台steam发行的《我为情狂》的真人互动影游也引起了关注。其中一个原因是模式与《完蛋美女》很类似，另一个原因则是其根据AV女优三上悠亚结婚引退事件改编，三上悠亚也作为其中一位角色参演，玩家则扮演三上悠亚的未婚夫，和多为女性展开故事。
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综上，虽然仍有人对于“游戏+短剧”的主体究竟应该是短剧还是游戏感到疑惑，市面上也暂时没有太多的可参考对象和数据，但在短剧内容同质化、竞争白热化的现阶段，任何有新意的结合方式都值得关注。
毕竟，谁也无法猜到下一个风口是什么，又将在何时来临，让我们一起期待更多、更新的短剧玩法。
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