短剧自习室
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2023年，短剧爆火，遍地都是草莽。
2024年，短剧混战，平台疯狂烧钱。
风向的调转其实有迹可寻——去年广为流传的都是爆款剧的战绩，女频的《离婚后，她带六宝惊艳全球》上线24小时票房破3000万，男频的《无双》8天充值破亿；今年则更多是平台之间的较量，这厢发布一个扶持计划，那厢便要升级一下激励政策。
1. 男频剧目判定标准：男频剧目的判定将基于用户充值的性别比例，并结合运营团队的专业校正；
2. 参与激励计划的门槛：
①激励期间，剧目不得被标记为禁投剧；
②跟新剧上线首日超小（出价在0-15之间）占比不得超过35%
③若剧目触及上述任一条件，将不享有激励资格；
3. 消耗门槛：参与激励的剧目在激励期间的总消耗必须超过1万元；
4. 首日定义：新剧的首日定义为上线当天，按照自然日计算，不以24小时上线时间为准。
（在短剧自习室公众号内发关键词【平台】，获取高清大图）
这些扶持计划其实释放了很多关于短剧“钱景”的信号。本期，短剧自习室将对各平台政策做解读，并探究其商业模式的盈利点，看看该如何薅到平台的“羊毛”。
01、平台为短剧流量“烧钱”，开卷自制剧
2023年是公认的“短剧元年”，几乎是一夜乘风起。但短剧的起点并非是2023年，不少平台的布局可以追溯到2021年，甚至更早。
• 快手在2021年8月推出短剧暑期档概念，并落地上线第一批暑期档短剧，开始了从单一爆款短剧到生态档期化的探索；
• 抖音在2021年上线“短剧新番计划”，后在2022年6月1日升级为“剧有引力”计划，集均有效播放量超200万即可参与分账；
• 优酷在2021年推出“扶摇计划”，以优质IP改编为切入口，联动IP平台、优酷、制作公司三方，提供多维度扶持；
• 百度在2021年10月宣布进军短剧领域，并启动短剧孵化计划“破壳计划”；
......
在三年的发展过程中，有如抖音快手等短视频平台占据流量优势，有如爱优腾芒等长视频平台引领横屏精品短剧的发展，也有如B站、小红书等内容平台在观望后终于入局。但无论是哪种类型的平台，其发布的短剧相关政策或计划都有部分相似的信号指向——平台自制剧成为主流。
今年1月18日，抖音在“辰星计划”中提及「联合出品」的合作模式——平台提供现金投资，创作者最高可获得500万现金和1亿流量扶持。据悉，抖音已经与长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司达成合作意向。
（抖音“辰星计划”截图）
这是抖音打造自制剧生态的又一次具体投入，但并不是抖音第一次试水。
早在2021年1月30日，短剧《做梦吧！晶晶》上线抖音，参与了“抖音短剧新番计划”，是抖音同时作为出品方和平台方参与制作及投放的第一部竖屏短剧。该剧由金靖主演，搭配陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑、董又霖等20位男主角，讲述了女主角通过抽盲盒的形式与20位男主角谈恋爱的不同梦境故事。截止发稿，该部短剧的站内播放量为1.1亿。
（“辰星计划”截图）
同为短视频平台的快手升级了“星芒短剧”合作计划，为重点项目提供的参投金额从原本的最高40%提高到50%，此举同样是为了加码自制剧。目前，星芒短剧已经累计上线短剧近千部，其中播放量破亿的短剧326部。
在快手寒假档爆款《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》等短剧海报上，“快手短剧”位列联合出品方。
（快手短剧海报）
无独有偶，长视频平台也在发力自制剧，最典型的就是背靠湖南卫视的芒果TV，“大芒计划”新战略的字里行间都是搭建自制剧生态，包括引入芒果生态圈的资源和制作力量，并在湖南卫视上线“大芒剧场”；引入湖南广电旗下各大节目制作团队、影视制片公司等“芒系团队”，加入大芒竖屏小程序剧的生产序列。
“大芒计划”之前就出品过《进击的皇后》《念念无明》《虚颜》《风月变》等横屏精品短剧爆款，在4月份连续开机的22部竖屏小程序短剧中，芒果TV和大芒剧场依然担当出品方。
此外，芒果TV与抖音在去年12月14日签订合作协议并重点发布的“精品短剧扶持计划”，也有了初步成果——6月5日，由抖音和芒果TV联合出品的精品短剧《公主请回家》正式开机。
（开机现场照片）
不仅是视频平台，电商平台对于自制剧的重视程度只多不少。
4月2日，淘宝推出百亿淘剧计划和文旅短剧扶持计划，前者提供单部剧最高500万现金全投，后者包括「淘宝首发+联合出品」的联合出品模式和「淘宝独播+联合宣发」独家定制模式。其中，独家定制模式提供最高100万制作费用全投和真实故事原型。
（百亿淘剧计划和文旅短剧扶持计划截图）
除了早已在短剧赛道扎根的前辈，作为后来者的平台对于自制剧的野望也耐人寻味。
小红书在6月17日发布为期两个半月的“薯地剧光灯计划”计划，把“鼓励达人发布小红书独家短剧“写得明明白白。活动共分为TOP内容激励、潜力内容激励与优质作者激励三个赛道，获奖者可获得5千-5万不等的流量激励。
（“薯地剧光灯计划”计划截图）
综上可见，自制短剧已经成为平台方发力的主流方向。
从这个角度来说，暂时还未有动作的平台或许只是在酝酿期。我们不妨做一些猜测：
电商平台如京东、拼多多，都有可能向淘宝看齐，借自制剧来进一步发展内容电商，提升用户粘性；
团购平台如美团、大众点评，自制剧或许是改变相对单一盈利模式的突破口；
内容平台如知乎、豆瓣，除了当前的短剧IP合作方式，也有可能自产自销，直接将无数现成故事自制成短剧，弥补视频内容短板；
......
话又说回来，平台方不惜砸下真金白银，也要把内容的主动权握在手里，图什么？
02、平台方自制短剧，既要钱，又要流量
平台方自制短剧，是既图短剧这一热门内容形式的流量，又图短剧丰富的盈利可能性。
1、引流
（短剧海报和微播热搜截图）
2、留存
3、盈利
（图片来源：《2023快手短剧价值报告》）
（相关截图）
（相关海报）
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