短剧自习室
【建站扶持计划】 
近来，又一轮短剧出海热潮在蠢蠢欲动。
根据Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，中国短剧出海热潮持续升温，截至2024年2月底，已有超过40款中国短剧应用程序试水海外市场，累计下载量近5500万次。
在今天的韩国地区AppStore娱乐应用免费榜上，点众科技的DramaBox位居第7，超越Disney+和Netflix数个身位。
（截图自点点数据的韩国地区AppStore娱乐应用免费榜统计）
除了国内短剧企业出海的步伐明显加快，媒体也在加大对于短剧行业的投入：
6月19日，手握Facebook的Meta举办首场短剧出海营销大师课，枫叶互动、点众科技、前海像样、MZFAMILY等短剧出海头部企业均有代表到场参与；
6月13日，TikTok for Business举办首届短剧出海大会，发布了一系列支持方案；
......
在此前短剧自习室举办的2024第二届短剧生态大会上，畅读科技董事长邹建峰曾提及，海内外短剧在很多方面存在差异，既需要区别运营，又可以消化吸收国内的先进理念，并在海外落地竞争。
而根据短剧自习室群友分享，近期有个韩国本土短剧平台上线，一口气上了50部韩国原创短剧。
（VIGLOO 相关截图）
根据短剧自习室调研，这个名为“VIGLOO”的短剧平台APP由总部位于韩国的音频平台运营商Spoon Radio开发供应。
除了VIGLOO，Spoon Radio还在去年9月前后上线过一款名为“WeZet（小部件）”的照片社交APP，可以在朋友的主屏幕上显示自己的照片动态。
（WeZet 相关截图）
但其最主打的还是在2015年就上线的音频产品Spoon Radio。据悉，该产品包括语音直播、声音专辑和主题论坛三个功能。Spoon Radio在日本成功发展的原因之一，也在于日本环境对“声优”这一传统工种的重视。
（Spoon Radio 相关截图）
这家公司曾在官网说明Spoon Radio的定位：
仅音频意味着
没有摄像头，没有滤镜，也没有压力。
在Spoon上分享真实的你。
（Spoon Radio 官网相关截图）
没想到的是，Spoon Radio转头便做了个主打视频内容的短剧APP，6月30日上线，7月5日更新版本，一出手就是50部韩国，每集时长1-2分钟，曾登上应用-娱乐（免费）榜第14名。
但不知道是不是因为上线时间不长，VIGLOO的买量并不明显，网上并没有太多的广告素材。
值得注意的是，买量少并不代表毫无收入。
根据点点数据的统计，自上线以来，截止7月6日，VIGLOO的总收入为223美元，折合约一周收入1621.21元人民币。尽管就总金额来说不算特别亮眼，但日均收入正在持续上涨。
（截图自点点数据的全球收入量统计）
在VIGLOO播放短剧，总体布局和其他APP差不多，底部有剧名和非常韩式的简介，右边包括了点赞、收藏、集数、分享等功能键。
（短剧播放页面截图）
目前，VIGLOO支持韩语、西班牙语、英语、印度尼西亚语、日语、汉语（繁体）、泰语共七种语言。显然，VIGLOO的野心是短剧的整个世界市场。
（不同语言的页面截图）
根据海外媒体Pickool的报道，VIGLOO将展示在韩国、日本和美国制作的内容，并计划在今年年底前将平台短剧数量扩大到100部。此外，首席执行官Hyukjae Choi在向媒体发表的一份声明中表示，公司打算利用其在音频平台市场的经验为进军短视频市场提供信息。
In a statement to the press, CEO Hyukjae Choi indicated that the company intends to leverage its experience in the audio platform market to inform its approach to the short-form video market.
The platform will feature content produced in South Korea, Japan, and the United States.
• 盈利方式
VIGLOO和其他主流海外短剧应用相同，以应用内购为主，广告所有的短剧作品前5集免费，第6集开始需要付费解锁。
VIGLOO的内部货币单位是“Coin”，每一集需要50Coin，但不支持单集付费解锁。最少的充值金额是38元，可以获得500Coin和380奖金，合计880Coin。也就是说，按照四舍五入的计算方式，1Coin约等于0.04元人民币，解锁一集大概需要2.16元。
以VIGLOO首页的短剧《Love War at the Guest House》为例，总共50集的体量，减去免费的前五集，解锁完整一部剧情需要约97.16元，即便是算上附加奖励的Coin，充值金额也会在八十元左右。对比国内如今19.9、29.9，甚至69.9的价位，这个价格都略显贵了些。
此外，VIGLOO也支持观看广告解锁，但需要观看5个广告才能继续免费观看。
（相关截图）
• 内容题材
根据对VIGLOO上50部短剧的观察，平台的题材涉及较为丰富，比如惊悚类的《Perfet Puppet》，以黑客为主角，是国内比较少见的主角类型；面向LGBTQ+的《My Man's Man》，剧名就足够刺激吸睛。
（相关截图）
不过，如果仔细翻看就会发现，尽管其宣称涵盖了浪漫、惊悚、喜剧、推理、综艺等多种类型，但大多还是披着各种外皮的都市言情剧，可以从剧名中诸如“romance”“kiss”“baby”“darling”等词的含量看出来，题材方向、滤镜调色、镜头语言等都和韩国长剧类似。
从以上信息来看，VIGLOO的竞争力尚未显现，但无疑是韩国短剧市场逐渐成熟的一个表现——本土内容逐渐加入竞争。
海外短剧的发展大多要回顾到国内短剧出海带来的影响。
比如，在韩国市场属于较为头部地位的MoboReels，凭借翻译剧打下一片江山。根据点点数据的统计，从2023年7月8日至2024年7月8日，MoboReels在韩国地区收入1031733美元，折合人民币超过750万元，7月日均收入也维持在3000+美元，折合人民币约20000+元。此外，根据广大大数据统计，MoboReels蝉联iOS端投放TOP1，其在2023年12月投放的广告素材达到10万条。
可见，在下一轮的出海热中，日韩市场或许会成为新的竞争大区，其短剧变现的潜力正在被挖掘。
为了更加深入地了解这个蓝海市场，短剧自习室也在近期对话了韩国公司MZFAMILY的创始人，后续将整理成稿，欢迎大家持续关注！
欢迎关注公众号，获取更多干货好文/活动资讯。
