Temu的运营策略并不是所向披靡
上线一个月后,Temu在巴西也火了。
App Magic的统计数据显示,在过去30天Temu在巴西的下载量超越了美客多、亚马逊等巴西主流大型电商平台。Temu的模式在巴西也通用,仅正式上线一个月就能登上购物应用程序下载量首位。
据了解,Temu的业务目前已经遍布全球70多个国家和地区,在过去30天里,巴西成为Temu下载量排名第二的市场,下载量超过500万次,仅次于美国。
Temu不仅下载量增速惊人,在占据用户时间上也似乎有“独门绝技”,有数据显示,用户平均每次在Temu上停留的时间为22分钟,高于亚马逊的11分钟,甚至不仅是年轻用户,老年用户也会因其多样玩法、优惠价格而被Temu所吸引。
不过,Temu若想要在巴西立足,未来也不得不面临“税务”风险。
虽然Temu已经获得了巴西政府的税收优惠计划认证,50美元以下商品可免征进口税,但是就在Temu上线巴西站前一天,巴西正计划实施一项新税收法案——对在海外平台上购买的不超过50美元的小额进口商品重新征收进口税,50美元以上至3000美元间的商品征收60%的进口关税且可享受20美元固定税额减免。个人购买的药品不适用该规则,可免税。
有消息称,该政策将于8月1日正式生效。
这意味着,包括Temu在内的平台中的50美元以下的商品,不能再免进口税,除了要交20%的进口税外,还要叠加缴纳各州标准的17%商品服务流转税(ICMS),实际综合税收负担大增,低价商品的售价也将随之增加,对于以低价取胜的平台来说,是对其竞争力的一种削弱。对于超过50美元的商品来说,则获得了20美元的税收减免,增加了商品在价格上的竞争力。
这并非巴西政府第一次对税收优惠政策下手,去年4月巴西财政部就宣布计划取消50美元 C TO C包裹的免征进口税优惠政策,来保护本土电商平台及卖家。只不过此后由于反对声过高,这项措施被取消,凡是参与新税务合规计划的电子商务公司可继续享受50美元免进口税的优惠。
不仅是在巴西,美国、欧盟方也有收紧对低价商品管控、加严对大型电商平台的监管的倾向,全球范围内,免税门槛也会越来越高。对于以低价、性价比为主要卖点的平台来说,或还需寻找新的核心竞争点或者转变运营策略,例如进行本土化运营。