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数字营销已成为企业营销的重要部分,预算占比持续增长,市场规模迅速扩大。企业对数字营销关注度提升,社交媒体、视频广告等新兴形式备受青睐。如果中国企业希望能够成功出海,可以依赖数字营销来拓展海外市场,利用网红营销占据市场份额。网红营销能够帮助中国企业扩大品牌影响力,实现销售转化。而数字营销工具能够提升ROI,使企业可以精准触达目标用户,有效应对海外市场竞争。
本报告旨在深入分析2024年全球数字营销的趋势,为企业制定营销策略提供重要的参考。
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数字营销的重要性日益提升
企业对数字化营销的关注度持续提升,数字营销预算占比不断增长,预计2024年将继续保持增长趋势。社交媒体是数字营销的重要载体
社交媒体用户数量和人均使用时长持续增长,成为数字营销的重要平台。其中,数字营销形式多样,视频是当前最受欢迎的广告形式之一TikTok 以其独特的短视频内容和强大的用户粘性脱颖而出,成为企业增加投入最多的平台。
据调研,全球营销人员认为TikTok能显著带来广告关注度。中国企业出海时,最先考虑到的重要的营销渠道——社交媒体,而电商品牌在海外市场的营销也投入位居首位。
品牌广告的价值被重视
广告主在社媒营销时,会兼顾ROI即时效益与品牌广告的长期价值。人们普遍认为ROI为导向的效果广告至关重要,它能有效激活现有中度或重度用户群体,实现短期内的数字转化和销售业绩。
在ROI导向的效果广告之外,品牌广告的投资价值日益上升,成为品牌长期健康发展的重要基石。品牌广告不仅仅是短期的策略,它更是品牌长期健康发展的重要基石。品牌广告的广泛覆 盖能力,对于扩大市场圈层、积累品牌资产以及提升品牌正面形象感都有着不可或缺的作用。
网红营销是开展品牌广告的有效途径,网红营销是开展品牌广告的有效途径,有助于提升品牌影响力、建立信任感、激发消费者购买欲。
品牌端:真实性、消费者互动性
消费者端:内容展示、充满人情味
AI对数字营销的影响深远
生成式AI成为不可忽略的行业趋势,ChatGPT等先进语言模型受到品牌营销人员的青睐。
生成式AI在数据分析、市场研究等领域的潜力已初步显现,文案写作和图像生成等领域的潜能有待进一步挖掘。主要社交媒体平台已落地基于AI的广告工具,例如广告自动化工具、生成式AI内容和聊天机器人等,为广告主和用户带来便利。
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