重磅解读 |《2024全球数字营销趋势报告》来袭，免费下载！

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数字营销已成为企业营销的重要部分，预算占比持续增长，市场规模迅速扩大。企业对数字营销关注度提升，社交媒体、视频广告等新兴形式备受青睐。如果中国企业希望能够成功出海，可以依赖数字营销来拓展海外市场，利用网红营销占据市场份额。网红营销能够帮助中国企业扩大品牌影响力，实现销售转化。而数字营销工具能够提升ROI，使企业可以精准触达目标用户，有效应对海外市场竞争。

本报告旨在深入分析2024年全球数字营销的趋势，为企业制定营销策略提供重要的参考。

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数字营销的重要性日益提升

社交媒体是数字营销的重要载体

社交媒体用户数量和人均使用时长持续增长，成为数字营销的重要平台。其中，数字营销形式多样，视频是当前最受欢迎的广告形式之一TikTok 以其独特的短视频内容和强大的用户粘性脱颖而出，成为企业增加投入最多的平台。

据调研，全球营销人员认为TikTok能显著带来广告关注度。中国企业出海时，最先考虑到的重要的营销渠道——社交媒体，而电商品牌在海外市场的营销也投入位居首位。

品牌广告的价值被重视

广告主在社媒营销时，会兼顾ROI即时效益与品牌广告的长期价值。人们普遍认为ROI为导向的效果广告至关重要，它能有效激活现有中度或重度用户群体，实现短期内的数字转化和销售业绩。

在ROI导向的效果广告之外，品牌广告的投资价值日益上升，成为品牌长期健康发展的重要基石。品牌广告不仅仅是短期的策略，它更是品牌长期健康发展的重要基石。品牌广告的广泛覆 盖能力，对于扩大市场圈层、积累品牌资产以及提升品牌正面形象感都有着不可或缺的作用。

网红营销是开展品牌广告的有效途径，网红营销是开展品牌广告的有效途径，有助于提升品牌影响力、建立信任感、激发消费者购买欲。

品牌端：真实性、消费者互动性

消费者端：内容展示、充满人情味

AI对数字营销的影响深远

生成式AI成为不可忽略的行业趋势，ChatGPT等先进语言模型受到品牌营销人员的青睐。

生成式AI在数据分析、市场研究等领域的潜力已初步显现，文案写作和图像生成等领域的潜能有待进一步挖掘。主要社交媒体平台已落地基于AI的广告工具，例如广告自动化工具、生成式AI内容和聊天机器人等，为广告主和用户带来便利。

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