据Adweek报道,MediaRadar的数据显示,TikTok在4月和5月的整体广告支出均有所下降,而该平台四大广告主近期内显著缩减了在TikTok上的广告投入。具体来说,Target减少了30%的TikTok广告支出,DoorDash削减了25%,拜耳(Bayer)和宝洁(Procter & Gamble)也分别减少了20%和10%的预算,并正在调整其广告策略。
这确实合乎逻辑。若TikTok真的退出美国市场,品牌方未来自然会寻找其他平台作为替代,因此他们现在可能就在未雨绸缪,提前减少对TikTok推广的依赖,以应对可能发生的广泛变化。
中小广告商在TikTok的投放策略:
机遇与风险并存
那么,这是否意味着中小广告商也应该减少对TikTok的广告投放量呢?
这个问题可以从不同角度考虑。
一方面,TikTok依然极受欢迎,只要你能触及这一庞大的受众群体,就应该充分利用这一优势。大品牌的广告投入减少,反而为你提供了更多机会和更小的竞争压力。所以短期内,继续推进TikTok的推广活动并观察其效果是明智之举。
另一方面,过度依赖一个可能很快消失的平台也存在风险。如果你对TikTok推广效果产生依赖,而它真的退出美国市场,那么你可能会在六个月后遭遇困境,导致业绩数据出现显著缺口。
这正是大品牌正在调整策略的原因,以减轻TikTok可能迅速消失所带来的冲击。
TikTok真的会被封禁吗?
至少从目前来看,这种可能性相当大。TikTok已就美国政府的强制出售法案(注意,这是强制出售,而非直接封禁)提起了法律诉讼,但法律专家普遍认为,由于政府以国家安全为由进行干预,TikTok的诉讼成功的希望渺茫。除了出售之外,中国官员已公开表示不会接受其他选项。因此,从目前的形势来看,TikTok似乎注定会退出美国市场。
但事情也存在变数,如果唐纳德·特朗普在11月的大选中成功连任,他可能会再次改变TikTok的命运,因为他已明确表示反对TikTok的出售法案。
目前尚不清楚特朗普是否有能力或是否会撤销出售令,但看起来TikTok的命运仍有几种可能的变化。
在此之前,广告商为了保障自己的利益,需要做出明智的决策。TikTok为合适的广告活动提供了广泛的覆盖面和强烈的共鸣,但我们也不应该过分依赖任何一款应用。
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