Tik Tok禁令倒计时，为何现在投广告转化率极高

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2024-07-12

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导读：不过分依赖任何一款应用才是明智的选择

美国TikTok出售法案即将生效，可能导致TikTok自明年1月起在美国被禁用，广告主逐渐开始评估他们的选择。（文未附《Tik Tok趋势和用户洞察白皮书》)。

据Adweek报道，MediaRadar的数据显示，TikTok在4月和5月的整体广告支出均有所下降，而该平台四大广告主近期内显著缩减了在TikTok上的广告投入。具体来说，Target减少了30%的TikTok广告支出，DoorDash削减了25%，拜耳（Bayer）和宝洁（Procter & Gamble）也分别减少了20%和10%的预算，并正在调整其广告策略。

这确实合乎逻辑。若TikTok真的退出美国市场，品牌方未来自然会寻找其他平台作为替代，因此他们现在可能就在未雨绸缪，提前减少对TikTok推广的依赖，以应对可能发生的广泛变化。

中小广告商在TikTok的投放策略：

机遇与风险并存

那么，这是否意味着中小广告商也应该减少对TikTok的广告投放量呢？

这个问题可以从不同角度考虑。

一方面，TikTok依然极受欢迎，只要你能触及这一庞大的受众群体，就应该充分利用这一优势。大品牌的广告投入减少，反而为你提供了更多机会和更小的竞争压力。所以短期内，继续推进TikTok的推广活动并观察其效果是明智之举。

另一方面，过度依赖一个可能很快消失的平台也存在风险。如果你对TikTok推广效果产生依赖，而它真的退出美国市场，那么你可能会在六个月后遭遇困境，导致业绩数据出现显著缺口。

这正是大品牌正在调整策略的原因，以减轻TikTok可能迅速消失所带来的冲击。

TikTok真的会被封禁吗？

至少从目前来看，这种可能性相当大。TikTok已就美国政府的强制出售法案（注意，这是强制出售，而非直接封禁）提起了法律诉讼，但法律专家普遍认为，由于政府以国家安全为由进行干预，TikTok的诉讼成功的希望渺茫。除了出售之外，中国官员已公开表示不会接受其他选项。因此，从目前的形势来看，TikTok似乎注定会退出美国市场。

但事情也存在变数，如果唐纳德·特朗普在11月的大选中成功连任，他可能会再次改变TikTok的命运，因为他已明确表示反对TikTok的出售法案。