俄罗斯遭西方媒体制裁,开发俄语市场选VK社媒广告投放和Yandex推广的效果全方面解析

在全球化的商业环境中，挑战往往伴随着机遇。随着众多企业撤出俄罗斯市场，这为其他企业，尤其是中国企业，提供了进入并填补市场空缺的良机。根据中国海关总署发布的最新数据，2023年11月中国对俄罗斯的出口额相较于前一年有了显著的增长。

在面对国际制裁的背景下，俄罗斯正逐步将其经济重心转向东方，特别是与中国的经贸关系日益密切。然而，要成功进入俄罗斯市场，中国企业首先需要跨越语言障碍。一旦语言不再是障碍，选择合适的营销渠道则变得至关重要。

在俄罗斯，搜索引擎Yandex和社交平台VK是触达消费者的主要平台。对于有意进入俄罗斯市场的中国卖家来说，了解这两个平台的特点和优势，从而做出明智的选择，是至关重要的。以下是一些考虑因素：

开发俄语市场选择VK作为社媒推广平台有以下几个原因：

1、用户基数大：VK是俄罗斯常用的社交媒体平台，拥有庞大的用户基数。根据搜索结果813，VK用户遍布全球，尤其是俄语体系国家，如俄罗斯、乌克兰等，全球注册用户超过2.5亿，俄罗斯用户大概是1.1亿，月活跃用户大概是1亿。

2、用户活跃度高：VK的用户活跃度较高，根据搜索结果1，俄罗斯44%的12岁以上居民使用VK，他们每天在该应用上花费约45分钟。

覆盖不同年龄层：虽然VK的用户中学生和青年人占比较高，但也有稳定的中产阶级用户群体，年龄在25到54岁之间的用户占到了总用户的51.2%以上3。

3、商业潜力：VK正在与阿里巴巴合作，通过内置融入速卖通和支付宝，提高VK的商业及营销价值。

4、内容推广效果：根据搜索结果1，即使是新账号，发布内容也有一定的流量，说明VK平台对内容推广友好。

5、多语言支持：VK支持包括俄语、英语、中文在内的86种语言，有助于拓宽推广范围。

6、先进的定向展示技术：VK拥有先进的广告技术，能够依据庞大的用户数据进行精准定向

7、本土化优势：与国际平台相比，VK作为俄罗斯本土社交媒体，更贴近当地文化和用户习惯，有助于品牌更好地本土化营销。

俄罗斯人有很强的社交属性,较喜欢使用国内社交软件。其中使用量常用的就是VK。作为俄罗斯常用的社交媒体平台之一，VK拥有庞大的用户群体，覆盖范围广泛，这使得VK广告成为扩展业务和增加品牌曝光率的强大工具。其次由于页面的相似性，VK又被称为俄罗斯版的Facebook，但到现在，它已经成为了一个集 Facebook、Spotify 和 Youtube 功能于一身的多功能社交媒体网站。VK类似国内微信,集聊天、社交、购物、支付等功能于一体。可以注册VK账号,用俄语介绍产品,并通过搜索功能找到相关importer或distributor,主动添加好友获取联系方式。这种社媒营销的客户黏性较强,但需要投入时间做好俄语内容建设。

因此，VK因其庞大的用户基础、高活跃度、覆盖不同年龄层的用户、商业合作潜力、内容推广效果、多语言支持、先进的定向技术以及本土化优势，成为开发俄语市场进行社媒推广的优选平台。

外贸企业为何要选择Yandex推广

Yandex，在俄语地区地位类似于Google，作为俄罗斯常用的搜索平台，在数字广告领域占据了强有力的地位，主要覆盖的地区是俄罗斯，中亚五国，欧洲部分国家，语言主要是以俄语为官方语言。

Yandex作为俄罗斯常用的搜索平台，在数字广告领域占据了强有力的地位。作为俄语市场常用的搜索引擎，Yandex提供的服务包括搜索、新闻、地图、百科全书、邮件、电子商务、付费广告等服务。但它又不仅仅是一个搜索引擎，在俄罗斯，打车、导航、配送、支付等功能，全部都由Yandex一手包办。它在俄罗斯的地位类似于全球的Google，在俄罗斯互联网市场是具有绝对统治力的，其在机器学习、行为分析技术、个性化推荐技术、计算机视觉、搜索引擎、杀毒软件技术、地理位置、交通拥堵信息分析技术、语音识别和综合、实时出价平台、云计算、天气预报技术等方面都有领先之处。

Yandex旗下同名搜索引擎在俄罗斯占据60%市场份额，遥遥领先Google及其他搜索引擎；Yandex电商品牌Yandex.Market占据俄罗斯10%电商市场份额，平台月访客超过2200万；打车软件Yandex.Taxi与Uber成立合资公司，目前占据俄罗斯出租车市场60%市场份额。流媒体音乐服务Yandex.Music也是Yandex主打产品之一，Yandex.Music是俄罗斯常用的本地流媒体音乐平台，每月为超过2000万用户提供超过3500万首曲目。

Yandex Direct是Yandex广告平台，是Yandex提供的一种广告服务。Yandex Direct的主要目标是帮助广告主通过在Yandex搜索结果页面和合作伙伴网站上投放广告，实现精准的受众定位、提高品牌曝光和促进业务增长。Yandex 前期可以通过关键词，品牌词等搜索广告获得相对更精准的流量，如果卖家前期想要以获取询盘或者推销量为主，那么Yandex是个不错的选择。

通过综合考量上述因素，中国企业可以更精准地选择适合自身发展的平台，进而在俄罗斯市场中取得成功。具体的开户流程和费用可能会随时间变化或根据上海上弦的具体政策有所不同，因此建议直接联系上海上弦以获取最新的yandex广告开户流程和代运营明细。