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在全球化的商业环境中，挑战往往伴随着机遇。随着众多企业撤出俄罗斯市场，这为其他企业，尤其是中国企业，提供了进入并填补市场空缺的良机。根据中国海关总署发布的最新数据，2023年11月中国对俄罗斯的出口额相较于前一年有了显著的增长。
在面对国际制裁的背景下，俄罗斯正逐步将其经济重心转向东方，特别是与中国的经贸关系日益密切。然而，要成功进入俄罗斯市场，中国企业首先需要跨越语言障碍。一旦语言不再是障碍，选择合适的营销渠道则变得至关重要。
在俄罗斯，搜索引擎Yandex和社交平台VK是触达消费者的主要平台。对于有意进入俄罗斯市场的中国卖家来说，了解这两个平台的特点和优势，从而做出明智的选择，是至关重要的。以下是一些考虑因素：
开发俄语市场选择VK作为社媒推广平台有以下几个原因：
1、用户基数大：VK是俄罗斯常用的社交媒体平台，拥有庞大的用户基数。根据搜索结果813，VK用户遍布全球，尤其是俄语体系国家，如俄罗斯、乌克兰等，全球注册用户超过2.5亿，俄罗斯用户大概是1.1亿，月活跃用户大概是1亿。
2、用户活跃度高：VK的用户活跃度较高，根据搜索结果1，俄罗斯44%的12岁以上居民使用VK，他们每天在该应用上花费约45分钟。
覆盖不同年龄层：虽然VK的用户中学生和青年人占比较高，但也有稳定的中产阶级用户群体，年龄在25到54岁之间的用户占到了总用户的51.2%以上3。
3、商业潜力：VK正在与阿里巴巴合作，通过内置融入速卖通和支付宝，提高VK的商业及营销价值。
4、内容推广效果：根据搜索结果1，即使是新账号，发布内容也有一定的流量，说明VK平台对内容推广友好。
5、多语言支持：VK支持包括俄语、英语、中文在内的86种语言，有助于拓宽推广范围。
6、先进的定向展示技术：VK拥有先进的广告技术，能够依据庞大的用户数据进行精准定向
7、本土化优势：与国际平台相比，VK作为俄罗斯本土社交媒体，更贴近当地文化和用户习惯，有助于品牌更好地本土化营销。
俄罗斯人有很强的社交属性,较喜欢使用国内社交软件。其中使用量常用的就是VK。作为俄罗斯常用的社交媒体平台之一，VK拥有庞大的用户群体，覆盖范围广泛，这使得VK广告成为扩展业务和增加品牌曝光率的强大工具。其次由于页面的相似性，VK又被称为俄罗斯版的Facebook，但到现在，它已经成为了一个集 Facebook、Spotify 和 Youtube 功能于一身的多功能社交媒体网站。VK类似国内微信,集聊天、社交、购物、支付等功能于一体。可以注册VK账号,用俄语介绍产品,并通过搜索功能找到相关importer或distributor,主动添加好友获取联系方式。这种社媒营销的客户黏性较强,但需要投入时间做好俄语内容建设。
因此，VK因其庞大的用户基础、高活跃度、覆盖不同年龄层的用户、商业合作潜力、内容推广效果、多语言支持、先进的定向技术以及本土化优势，成为开发俄语市场进行社媒推广的优选平台。
外贸企业为何要选择Yandex推广
Yandex，在俄语地区地位类似于Google，作为俄罗斯常用的搜索平台，在数字广告领域占据了强有力的地位，主要覆盖的地区是俄罗斯，中亚五国，欧洲部分国家，语言主要是以俄语为官方语言。
Yandex作为俄罗斯常用的搜索平台，在数字广告领域占据了强有力的地位。作为俄语市场常用的搜索引擎，Yandex提供的服务包括搜索、新闻、地图、百科全书、邮件、电子商务、付费广告等服务。但它又不仅仅是一个搜索引擎，在俄罗斯，打车、导航、配送、支付等功能，全部都由Yandex一手包办。它在俄罗斯的地位类似于全球的Google，在俄罗斯互联网市场是具有绝对统治力的，其在机器学习、行为分析技术、个性化推荐技术、计算机视觉、搜索引擎、杀毒软件技术、地理位置、交通拥堵信息分析技术、语音识别和综合、实时出价平台、云计算、天气预报技术等方面都有领先之处。
Yandex旗下同名搜索引擎在俄罗斯占据60%市场份额，遥遥领先Google及其他搜索引擎；Yandex电商品牌Yandex.Market占据俄罗斯10%电商市场份额，平台月访客超过2200万；打车软件Yandex.Taxi与Uber成立合资公司，目前占据俄罗斯出租车市场60%市场份额。流媒体音乐服务Yandex.Music也是Yandex主打产品之一，Yandex.Music是俄罗斯常用的本地流媒体音乐平台，每月为超过2000万用户提供超过3500万首曲目。
Yandex Direct是Yandex广告平台，是Yandex提供的一种广告服务。Yandex Direct的主要目标是帮助广告主通过在Yandex搜索结果页面和合作伙伴网站上投放广告，实现精准的受众定位、提高品牌曝光和促进业务增长。Yandex 前期可以通过关键词，品牌词等搜索广告获得相对更精准的流量，如果卖家前期想要以获取询盘或者推销量为主，那么Yandex是个不错的选择。
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