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美众议院通过剥离法案！生死一线的TikTok该“硬”起来了

大数跨境

2024-03-14

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导读：TikTok的危急时刻

美国时间3月13日，美国众议院以352票赞成、65票反对、1票弃权、14人缺席的结果，投票通过了要求字节跳动在165天内剥离TikTok、否则将在美国境内被封禁的法案。

接下来，这个法案还要提交到参议院，若参议院也通过，最终将递交至总统处签署。此前拜登也已经表态，如果参众两院都通过了该法案，那么他将签署生效。

图源：路透社

对于跨境人来说，除了关心我国出海平台在海外的安危、发展外，还担心对今后的广告投放、商店运营会不会产生影响。毕竟TikTok在美国具有1.7亿用户，而且TikTok Shop在美国也是经营得如火如荼，TikTok事件和跨境人在美国市场的利益也息息相关。

本文将探寻事件背后原因及目前进展，为跨境人带来参考信息。

事件原因

关于现在的投票结果，TikTok方面发表声明称：“这个过程是秘密的，法案之所以被强行通过只有一个原因：它是一项禁令。我们希望参议院会考虑事实，倾听他们的选民，并意识到对经济、700万小企业和1.7亿使用我们服务的美国人的影响。”

那么TikTok影响了美国什么，要被逼“卖身”或被禁？

在之前，美国就一直打着“数据安全”的旗号，质疑TikTok在美国的运营。现今，美国众议院提出的法案名称也说明了此次发难的由头——《保护美国人免受外国对手控制的应用程序法案》。

其实这些年，为了能在海外安稳做生意，TikTok也在不断做出努力，以符合美国规则要求。

比如其在美国本土建立了数据中心及内容审核团队，以打消美国对数据安全的疑虑。为了与美国用户利益绑定，在TikTok Shop美国站上线初期，是先对美国本土商家开放的，以通过本地招商、本地销售的方式，创造一定的工作岗位和税收，减少地缘因素下的摩擦和阻力。

根据TikTok在美国的各种行为、自我约束的自觉性来看，它其实是想在美国规则内行事，奈何美国可能“不想按规则办事”了，而且翻脸速度还很快。

要知道在2023年年底，美国蒙大拿州才刚叫停了一项关于TikTok的禁令，并给出了确切法律依据——该禁令违反了用户的言论自由权。仅时隔3个月，TikTok又再次面临被禁风波，事态发展还如此之快。

只能说TikTok的用户数、数据等各类资源，太令人“垂涎”，尤其是在美国总统大选这个敏感时刻，一切都可以成为参选人的筹码。

TikTok这次会被禁吗？该如何自救？

TikTok被禁的新闻一波又一波，颇有点“狼来了”的意味，但大家都不知道“狼”什么时候是真的来。关于此次禁令风波，海外媒体报道称，TikTok员工反而是相当“冷静”。

图源：business insider

关于法案最终通过的可能性，有市场分析认为，正因为今年是美国大选之年，事情多变、社会敏感性高，该法案可能将在参议院搁置或出于慎重考虑需要更多时间决策，也有一些参议院民主党人已经公开反对该法案。

事实上，正如TikTok回应的那样，TikTok不仅是社交、娱乐的平台，也已经成为很多美国人谋生的平台。

不少美国本土的企业主利用TikTok提振了销售业绩，也有不少美国本土红人，依靠TikTok赚取费用。有数据显示，TikTok去年为美国小企业主带来了147亿美元的收入，为美国贡献了242亿美元的生产总值。参议院在决定时势必要考虑到这些因素。

有分析认为，法案就算通过了，美国各方为了争取利益，也不会让事件很快落地。

图源：路透社，美国民众在国会大厦外支持TikTok

TikTok方也在积极应对以自救。

在参议院投票之后，TikTok CEO周受资也发布了回应视频。他表示这项法案“将从创作者和小企业的口袋里拿走数十亿美元，并使超30万美国人的工作面临风险。”

“我们将继续尽我们所能，包括行使我们的法定权利，来保护我们和你们共同建立的这个超棒平台。我鼓励大家继续分享你们的故事。和朋友分享，与家人分享，也向你们的参议员分享。”

图源：TikTok

这份声明也成功得到了一波舆论支持。

图源：TikTok

此外，TikTok在前些日子就向用户发送了开屏图，鼓励用户发声、给当地相关部门打电话反映情况。

虽然众议院还是通过了法案，不过利用舆论的力量或是可行方法之一。

海外媒体认为，TikTok倡导用户向政府反映意见的行为反而会让美国政府忌惮，然而TikTok面对现今难题，最好是真有“令美国政府忌惮”的实力。

这些民意对今年的候选者来说，也是选票源之一，“对手的敌人是我的朋友”。

特朗普就已经表示，封禁TikTok将赋予Meta无尽权力，并称Meta旗下Facebook是“人民的敌人”。据悉，Facebook曾深陷操纵大选传闻。

图源：CNBC

亿万富翁马斯克也抨击了美国对TikTok的潜在禁令。

TikTok秀出的“肌肉”更多，或许就能赢得更多有影响力的人的支持，而这些人想要获得TikTok的力量。市场上的反对声音更多，TikTok被禁事件转圜的余地或将更大。

如果法案真的通过了，TikTok将成为美国历史上第一个被立法封禁的APP，各个应用商店将不能上架TikTok，否则会面临罚款。

我们并不希望TikTok在美国被剥离或出售这一幕发生。

对于跨境卖家来说，也不想TikTok落入“他人之手”或被封禁，不仅是少了流量获取地，还少了一个具有相对优势的出海平台。毕竟对于字节平台的玩法，国内卖家具有主场优势。

对于其他出海平台来说，看到在美国具有广泛用户群体的TikTok，在此刻也如“砧板上的鱼肉”，不知是否也会略感寒意。

“匹夫无罪，怀璧其罪”，无论是出海平台还是出海卖家，都应保持警觉，做好各类风险应对措施。

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