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抖音出手了，大批直播账号被封

电商行业

2024-03-13

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导读：张一鸣已经走到了这一步，下不了手也要下

超四万个账号被回收直播权限

对于直播的监管，抖音一直都十分严格。

今年以来，抖音更是推出了诸多严管直播的规则。

在经过出手整治后，抖音公布了相关处罚结果。1月9日，抖音直播官方发布了第二十五期“不良直播PK内容”治理公示。

公示显示，2023年12月1日至今，抖音对存在违规的40931个账号做回收直播权限处置，并对其中343个账号无限期回收直播权限。

图源：抖音直播辅导员

抖音表示，将持续进行“不良直播PK内容”治理行动，整治扰乱社区秩序违背公序良俗的不良内容，严厉打击“恶意炒作、逞勇斗狠、拉帮结派、低俗惩罚”等违规行为。

其中，对于“不良直播PK内容”整治，抖音谈到了十个方面内容：

包括严禁主播在直播过程以任何形式诱导未成年人充值消费；

从严治理控评、刷榜、流量造假等人气造假行为；

严禁“故意叫嚣、嘶吼式”直播，带动不良直播气氛等叫嚣引战行为；

还有恶意炒作、拉帮结派、煽动粉丝等违规行为，当然也少不了对哗众取宠、极端内容、直播PK中低俗趣味惩罚游戏、诱导用户消费打赏等违规行为的处罚。

对于违反上述行为的，根据主播行为实际严重程度、主观恶意程度以及造成的影响，平台将依法依约给予警告停播、回收直播权限等处罚并要求通过考试培训。

反复违反规范并造成不良社会影响的，平台将无限期回收直播权限并公示通报，相关工会将被警告公示、冻结权益直至清退，同时视具体情形依法依规向有关部门报告。

事实上，各大平台都出台有对不良直播PK行为的停止的限制。

去年6月，微信也发布了关于进一步打击不良PK行为的公告，表示微信视频号持续打击以博眼球、斗狠为噱头的不良PK行为。

图源：微信安全中心

近日，抖音还推出了新版“健康分”处罚，对主播们的日常直播行为进行打分。分数低的主播，将会受到不可进入排行榜、减少推荐、禁止PK、无法获得礼物打赏、无限期回收直播权限等处罚。

从平台的角度看，出台这些相关规则，是因为这些违规行为在直播间多得数不胜数、也屡禁不止，严重污染了直播生态，所以必须要加强管控。

另一方面，国家网信办加强了对自媒体的监管要求，平台要依法履行相关主体责任。2023年7月5日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，其中提到，网站平台应当及时发现并严格处置“自媒体”违规行为，加强违规“自媒体”处置和曝光力度。

花样百出的直播PK

纵观直播中的PK玩法，可谓是花样百出。直播PK为直播增添了新的互动形式，增加了娱乐性，可以给主播带来更多的人气和关注，并提升粉丝粘性。

此外，通过直播PK，主播可以获得更多的打赏、礼物等收入来源。对于知名主播而言，直播PK还可以带来更多赞助商支持和广告收入。

一般而言，直播PK主要通过才艺比拼、答题等互动方式吸引观众。然而受利益驱动，一些主播可能会做出不良行为来吸引观众支持，包括恶意挑衅、人身攻击、哗众取宠、低俗趣味等行为。

甚至还有在主播在PK过程中，因承受超出常规承受范围的惩罚游戏，而危害身体健康。

去年5月20日，网红“三千哥”直播PK喝白酒，连喝4斤白酒后去世。据媒体采访三千哥的好友赵先生，三千哥在5月20日当天，一共打了4把PK，“一共喝了7个白开水（白酒）加3个红牛。”

图源：齐鲁晚报视频号

就在该事件发生一个月后，26岁的网红“中原黄哥”也因直播PK过量喝酒后去世。在此之前，“中原黄哥”才参加了“三千哥”的葬礼。

对此引发了网友一阵唏嘘：流量和钱比命更重要吗？

另外在去年12月份，山西网警在工作中发现，张某和王某某在某地一迎宾广场进行直播。

直播内容为王某某牵着脖套狗链的张某在地上爬行，并不时向张某头部泼洒墨汁，场面不忍直视。

经调查，张某和王某某直播“PK”后，张某作为败者接受“惩罚”，以“遛狗”的形式博取流量，并全程网络直播，引发现场群众围观。随后，公安局依法对其二人行政拘留10日。

脖套狗链的张某在地上爬行

类似的案例还不少。同样在去年12月份，湖南省某县公安局网安大队在日常巡查中发现“赶**队”、“前***点”、“窑**哥”3个账号组织湖南、江西籍等10名主播，在网络直播斗狠“PK”。直播内容包括但不限于皮带殴打、跪地舔食、关笼当狗等侮辱性、暴力性行为。

更早的6月，有媒体报道，为了迅速涨粉，在直播过程中获得更多“打赏”，有三名主播通过软件直播进行PK，约定输的一方要用蜜蜂叮咬自己的嘴和隐私部位。

另外还有“直播PK拔体毛”、“直播PK约架线下互砍”等等各种低俗、恶俗的无底线行为。

直播PK模式这一新兴互动直播形式，在近年来席卷各大互联网直播平台的同时，也日益成为主播群体低俗行为的“高发地段”。

部分主播为了追求短期的流量效益，将PK环节变成了无下限互动过和擦边球引流的舞台。

为了赢得PK，一些主播可能会采取造假或欺诈的手段，例如通过刷单、雇佣水军等方式来增加自己的人气和打赏金额。

这种行为会破坏直播平台的公平竞争环境，损害其他主播的利益，也会破坏平台的声誉和公信力。

因此，各项整治政策的出台，也是对平台声誉的维护。

光靠流量走不通

会出现各种直播PK乱象，无非是唯流量是图的心理。直播间出现的各种乱象，都是通过吸引观众眼球来获得流量。

但是，光靠流量已经走不通了。

一方面是平台不断加强对直播内容的监管和审核，对违规行为进行严厉打击和惩罚。去年一年以来，辛巴抖音账号多次被封。对于被封原因，有知情人士称，辛巴此前屡次在抖音发布不实信息，侮辱谩骂，拉踩引战。

小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”也因为低俗带货被封。去年10月，“红绿灯的黄”在带货YSL（圣罗兰美妆）商品时，表情狰狞，一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观，因低俗带货引发争议，甚至被官方点名通报。

站在主播的角度，一个主播想要维持长期且稳定的高人气和影响力，单靠一时的炒作热点虽然可能在短时间内吸引大量流量和关注。但这种做法就如同昙花一现，难以经受住时间的洗礼，更无法构建起坚固而持久的用户基础。

此外，那些追求短期流量效应的行为，会挤压优质内容主播的生存空间，打击他们的创作积极性，同时也会影响整个直播行业生态的健康发展。

更重要的是，如果平台上充斥着大量劣质内容，不仅有可能导致平台被勒令整改，还会拉低平台格调，影响用户体验，造成用户流失。

如今，流量分配在各类直播平台中扮演的角色越来越突出，抖音快手可以发挥流量推荐机制的作用，对那些挑战社会公序良俗的“PK”行为，坚决予以屏蔽和遏制。

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