一、Snap Ads（快拍广告）
- 定义与形式
- 定义：Snap Ads是Snapchat上最常见的广告类型之一。它们以全屏垂直视频的形式呈现，在用户浏览自己的相机屏幕（即“快拍”界面）时自动播放。
- 形式特点：这种广告形式具有高度的视觉冲击力，视频时长通常较短（一般不超过10秒），以适应用户快速浏览的习惯。广告可以在视频中包含声音，但默认情况下是静音的，用户可以根据自己的意愿开启声音。
- 目标受众与定位
- 广泛的受众覆盖：由于Snapchat拥有庞大的年轻用户群体（主要集中在13 - 34岁年龄段），Snap Ads可以针对这一广泛群体进行投放。同时，Snapchat也提供了详细的受众定位选项，如基于地理位置（国家、城市、地区甚至特定的地标附近）、年龄、性别、兴趣爱好（通过用户的行为数据、关注的话题等确定）、设备类型等。
- 广告效果与互动方式
- 高互动性：Snap Ads鼓励用户与广告进行互动。用户可以通过点击广告中的链接跳转到品牌网站、下载应用程序、观看更长的视频内容或者参与调查等。此外，广告还可以设置互动元素，如可点击的热点区域，用户点击后可以查看更多产品信息或者参与互动游戏等。
- 品牌推广与认知提升：这种广告形式非常适合品牌推广，能够在短时间内吸引用户的注意力，传达品牌的核心信息，提高品牌知名度和产品的曝光度。
二、Story Ads（故事广告）
- 定义与形式
- 定义：Story Ads是一种基于Snapchat故事功能的广告形式。它允许品牌创建一系列的快拍（通常为3 - 20个），这些快拍按照一定的顺序组成一个故事，用户可以滑动浏览整个故事内容。
- 形式特点：每个快拍在故事中的展示时间有限（一般为10秒左右），这就要求广告内容简洁明了、富有吸引力。故事广告可以包含图片、视频、文字、表情符号等多种元素，组合起来讲述一个完整的品牌故事或者产品体验过程。
- 目标受众与定位
- 特定的受众细分：与Snap Ads类似，Story Ads也可以利用Snapchat的定位工具来找到目标受众。不过，由于故事广告的特性，它更适合针对那些对品牌有一定兴趣或者已经处于购买决策过程中的用户进行投放。例如，可以根据用户之前与品牌的互动历史（如访问过品牌网站、下载过品牌应用等）进行定向投放。
- 广告效果与互动方式
- 深度参与和故事讲述：Story Ads通过一系列的快拍讲述一个完整的故事，这种方式更容易引起用户的情感共鸣，促使他们深入了解品牌。用户可以通过点击快拍中的元素进行互动，如查看产品详情、购买产品等。此外，故事广告还可以设置一些特殊的互动效果，如限时优惠、独家内容等，以增加用户的参与度。
- 提高品牌忠诚度和记忆度：由于故事广告能够提供更丰富的内容和更深入的品牌体验，它有助于提高品牌忠诚度和用户对品牌的记忆度。
三、Collection Ads（集合广告）
- 定义与形式
- 定义：Collection Ads是一种以视觉为中心的广告形式，旨在展示一系列相关的产品或服务。它通常由一个大图或视频作为封面，下面展示多个产品缩略图或者相关的内容卡片。
- 形式特点：这种广告形式类似于一个产品集合页面，用户可以快速浏览多个产品或服务选项。封面图片或视频通常具有很高的吸引力，用于吸引用户的注意力并引导他们进一步查看下面的产品列表。每个产品缩略图或卡片上会显示产品的图片、名称、价格（如果适用）等基本信息。
- 目标受众与定位
- 产品导向的受众定位：Collection Ads主要针对对特定类型产品或服务有兴趣的受众。例如，对于时尚品牌，可以定位到对时尚、穿搭感兴趣的用户；对于旅游公司，可以定位到经常搜索旅游目的地、酒店等的用户。Snapchat可以根据用户的浏览历史、购买行为等数据来进行精准的定位。
- 广告效果与互动方式
- 促进产品发现和购买转化：Collection Ads方便用户一次性查看多个产品，有助于提高产品的曝光率和发现率。用户可以直接点击产品缩略图或卡片查看产品详情、添加到购物车或者直接购买（如果支持应用内购买）。这种广告形式对于推动购买转化非常有效，尤其是对于电商类品牌或者有多种产品可供选择的品牌。
四、Lens Ads（滤镜广告）
- 定义与形式
- 定义：Lens Ads是一种基于Snapchat增强现实（AR）技术的广告形式。它允许用户通过手机摄像头查看带有品牌定制滤镜或特效的虚拟场景，并可以与这些场景进行互动。
- 形式特点：这种广告形式将品牌元素巧妙地融入到AR滤镜或特效中，为用户提供了一种沉浸式的体验。例如，品牌可以创建一个独特的面部滤镜，当用户使用这个滤镜时，他们的面部会出现与品牌相关的特效，如品牌标志的装饰、特定的动画效果等。或者创建一个基于场景的AR体验，如将品牌的虚拟产品放置在用户周围的真实环境中。
- 目标受众与定位
- 年轻、时尚、科技爱好者：Lens Ads由于其新颖、有趣的AR特性，特别吸引年轻、时尚、对科技感兴趣的用户群体，这与Snapchat的主要用户群体相契合。品牌可以根据自身产品的定位和目标受众的特征，进一步细化定位，如针对特定兴趣爱好（如美妆、游戏等）的年轻用户进行投放。
- 广告效果与互动方式
- 高度互动性和品牌记忆度：Lens Ads的高度互动性使用户能够积极参与到广告体验中，这种互动体验会在用户脑海中留下深刻的印象，从而大大提高品牌记忆度。用户可以通过分享自己的AR体验到Snapchat或其他社交平台，进一步扩大品牌的传播范围。同时，品牌可以在滤镜或特效中设置互动元素，如点击特定区域查看更多产品信息、参与抽奖等，以促进用户的进一步参与和转化。
