麦出海
【建站扶持计划】 
想必许多朋友都没听说过Lemon8这款APP，先为大家介绍一下
Lemon8是字节跳动在2023年推出的海外新社媒，这是一款以柠檬黄为主视觉颜色的APP。美国媒体将Lemon8形容为“Pinterest和Instagram的结合体”，因为功能太酷似国内社媒小红书，Lemon8也被人戏称为“字节版小红书”
但自从2023年3月份上线美国后，字节的这款社交APP一直在走下坡路，可以说是“出道即巅峰”。到了5月Lemon8更是面临了排名极速下降、下载量不足3月十分之一的局面
出道即巅峰，烧钱打法失灵
Lemon8在今年3月上线美国，起初由于背靠字节资金雄厚、TikTok导流等因素，毫不意外地冲上了应用商店下载榜单
但是，这款APP的风光却并没有延续下去，反而一直在走下坡路。4月份以来，Lemon8的日活跃用户几乎腰斩，从11930人降至6360人；到5月底，每日下载量下降至3月峰值的6.7%。看起来，在这款APP上，字节的烧钱打法失灵了
目前来看，刚上线的Lemon8存在三点致命问题：
一、内容不足，无法承接开局流量
由于平台上原创内容不够，Lemon8用户很难在他们的For You信息流中找到新内容
有用户也认为，Lemon8的推荐算法远不及 TikTok。“我在信息流中一遍又一遍地看到同样的东西，这对我来说并不是一个好的用户体验”
事实上，毕竟背后站着字节跳动，Lemon8的推荐算法未必有多差。但问题是平台上的内容就那么多，能推给用户的内容非常有限。最终，字节花大价钱换来的流量，短短几个月就流失了大半
二、急于变现，过度“种草”引起反感
刚上线时，Lemon8给人感觉就是一个打着生活分享幌子，实际上完全旨在帮助创作者变现的内容分享平台
很多用户都觉得，Lemon8推给自己内容，是过度包装的、不真实的。而他们真正关心的内容、感兴趣的内容却寥寥无几
这种做法的后果显而易见，用户对过度“种草”的内容渐渐失去了兴趣。Lemon8批评者认为，该应用程序通过提供比TikTok更精致、更精心策划的体验来迎合创作者
三、社区感缺失，用户和创作者脱节
在启动阶段，Lemon8也试图通过大量投放内容来打造分享社区，但效果并不好。当时的Lemon8平台，用户和创作者之间明显脱节。职业创作者为了潜在变现机会提前布局，普通用户没有太多自发创作内容的热情
而反观Lemon8对标的小红书，真正的核心其实是垂类社区，社区属性永远在第一位。小红书的“生活指南”是表面，用户踊跃分享的社区是实质，Lemon8缺失的就是这种用户们自己组成的社区感
周受资救场，Lemon8起死回生
就在大家都不看好Lemon8，觉得过不了多久这款APP就会被字节跳动“毙”掉时，TikTok CEO周受资下场接管了Lemon8。半年后，这款APP成功起死回生
Data.ai数据显示，2023下半年，Lemon8在美国增加了约330万次，全球范围内增加了1200万次，同比增长160%
Lemon8在苹果应用商店的排名也在不断攀升。Sensor Tower的数据显示，从2023年7月份的平均排名第13名，到2024年1月，该应用在美国生活方式应用下载中的排名已经跃升至第3名
字节跳动一直在利用影响力者推广Lemon8。为了进一步推广Lemon8，字节跳动在今年启动了一项全新的推广活动
这次活动鼓励影响力者在TikTok上发布有关Lemon8新推出的“100个愿望清单创意”功能的视频。用户可以通过勾选不同的体验选项，包括“通宵与好友畅聊”和“参加校园社团结识新朋友”，来创建自己的愿望清单
据参与创作者透露，在活动简介中，影响力者被要求在TikTok上发布视频，展示他们谈论或完成Lemon8愿望清单中的任务，或者提供“愿望清单失败”的视频。此外，他们还被要求在视频中添加一个Lemon8的链接按钮，粉丝点击该按钮后将直接跳转到应用下载页面，方便他们下载并尝试这款应用
尽管与TikTok相比，Lemon8的使用量仍有很大差距。但在字节的大力支持下，Lemon8增长势头也在不断扩大，这款APP看起来未来可期
