跨境热点：化妆品对韩出口暴涨190%？国货美妆在日韩“逆袭”？

据外媒报道，中国化妆品深受海外消费者的喜爱，尤其是日韩两国，对中国化妆品的进口量呈现持续增长的状态。

根据韩国贸易协会相关部门发布的数据显示，今年前八个月，中国化妆品对韩出口额同比上涨190%。

国货美妆“逆袭”日韩

日韩美妆，由于起步时间较早，发展较为成熟，所以不管是在国内，还是在整个亚洲地区都是相当受欢迎的。这不仅使得国货美妆，在国内生存困难，同时也导致美妆出海面临较大阻力。

但近些年来，在各方因素的综合影响下，这一局面似乎发生了巨大的改变。根据日本化妆品进口商协会统计，2022年日本从中国进口彩妆类产品，较上年增长44%，总额达到104亿日元，在日本进口化妆品国家中排名第三。而今年上半年，日本从中国进口彩妆类产品同比增长45%，达到61亿美元，排名跃居第二。

而使得中国美妆产品出口日韩持续火热的原因主要有两个，一个是中国古装剧在日韩的热播，使得中式妆容受到追捧。另一个则是日韩物价上升，经济下行，使得日韩消费者在化妆品方面的支出大幅缩减，所以她们更多选择了价格便宜、量大好用的中国化妆品作为平替。

日韩美妆市场，真的值得入场吗？

日韩两国对外貌的重视程度是非常高的，在社会氛围的影响下，日韩两国几乎都形成了没有化妆就是不礼貌的观念，这使得美妆市场得以大幅扩张。数据显示，日本是世界第三大化妆品消费国，市场规模达到了1400亿人民币，而韩国则紧跟日本之后。

所以在市场潜力方面，日韩化妆品市场是非常可观的。而在购买偏好方面，日韩两国消费者，早先对大牌化妆品会更加青睐，但随着购买能力削弱，日韩消费者对性价比较高的中低价化妆品也有了更为明显的偏爱。而国内卖家，凭借着较低的制作成本，是能够在价格方面拥有更加突出的优势的。

此外，由于日韩两国均属于RCEP国家，所以出口日韩，也会有一定的政策支持。因此综合来看，日韩美妆市场还是非常值得入场的。

不过，卖家需要注意的是，虽然当前日韩消费者偏爱性价比较高的美妆产品，但这并不代表着卖家就要全力卷低价，只依赖于低价换取订单，利润微薄，抗风险能力就会非常差。所以即便当前是以低价取胜，卖家也需要着眼于未来，有意识的布局品牌营销。