价值星球
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01、一个月前，滑雪已经热了
大部分雪场开板还不足一个月时间，而已经有很多滑雪爱好者，完成了首滑“打卡”。
“早段时间刷短视频看到有预售票，就随手买了。”在北京工作的西格玛向价值星球表示，长春雪莲山滑雪场是11月初刚开板，恰好那时他在长春出差，在周末就顺道去滑了一次雪，“当初买的时候98元一张门票，反正挺便宜的。”
长春雪莲山雪场。图源：西格玛拍摄
滑雪结束回公司上班的第一天，沐晴身边多位年轻同事，便挨个前来询问其有关滑雪的相关事项，从装备到票价，再到饮食住宿，问了个遍，“毕竟南方只有室内雪场，大家都想着趁这个雪季去东北户外滑雪，所以有出行想法的都来找我要攻略了。”
沐晴这次为期一周的“住滑行”，由于提前预订、非旺季等因素叠加，和当下同期出行相比，少花了不少钱，“往返机票还有中转地搭车所花去的交通费用，差不多3000元，是这次出行的最大开销。提前几个月订的山湖居5日早鸟住滑套餐，一晚才499元。”
图源：微博@央视财经
今年，阿田家附近的雪场11月18日开板，阿田在11月20日便前往雪场开滑，“就当一项兴趣爱好玩，毕竟往返通勤也方便。离得近，往返油费200元+，过路费50元+，交通成本也不高。”
而与过去被称为“中产游戏”不同，“大众化”和“年轻化”是滑雪这项运动，近年来给人留下的新印象。
“年轻化”容易理解，毕竟滑雪归根结底也是一项极限运动。而滑雪运动从“中产游戏”向“大众化”发生转变，背后则是多重因素叠加的结果。
在中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅看来，除了与社会经济发展和人民生活水平提高的大环境背景有关外，也因冬奥会的举办和冰雪运动的推广，使得滑雪运动得到了更多的关注和认可，吸引了更多的人参与其中，“以及，近年来，滑雪运动的设施得到了不断完善，也使更多人可以更方便地接触这项运动。”
浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平则直接点明，滑雪运动正在向大众化和年轻化转变，既是趋势也是必然，“一方面，冰雪运动本身的刺激性和挑战性吸引着越来越多的年轻人参与；另一方面，政府对冰雪运动的推广和普及也使得更多的人有机会接触和了解冰雪运动。因此，可以说滑雪运动正在朝着更适合年轻人，或者说是年轻人更愿意尝试的方向发展。”
02、想要滑好雪，装备先花1万元
阿田拿出了一张去年滑雪的照片向价值星球介绍，“雪服是国产的nobaday，比较便宜，但外套和马甲也得3000元+，然后雪镜是欧克利的，要1500元，头盔和手套加起来2000元。里边穿的速干衣是国产的，1200元，其余护甲、护臀、护膝，加起来2500元+。”
03、最热滑雪季？
随着滑雪大军的日益壮大，想从中分一杯羹的从业者不计其数。
业内普遍认为，2023-2024年雪季，是后冬奥时代的第一个完整雪季，国内滑雪市场在新雪季将迎来强劲复苏，更有甚者，将今冬称为“最热滑雪季”。
对此，林先平表示，今冬是否是“最热滑雪季”，还需要看具体的市场情况和消费者需求，“不过，随着冬奥会的宣传和冰雪运动的普及，滑雪市场的前景确实非常乐观。”
上海证券也分析表示，冬季奥运会的召开以及国家对冰雪旅游经济发展的支持，使得冰雪旅游成为当前我国旅游业发展的热点，国内各个省市冰雪旅游目的地、服务接待设施持续建设、升级，多样化产品持续推出，消费者冰雪游出游热情持续升温，预计2023-2024年冰雪季出游人次及旅游消费将迎来高速增长。
图源：pexels
而随着冰雪旅游的人次和消费的大幅增长，各地政府也纷纷出台优惠政策以吸引更多的游客。
其中，拥有70多家不同规模滑雪场的吉林，发布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》，面向游客、旅行商、俱乐部、投资企业等经营主体，从消费券、直通车、航线、项目投资、贷款贴息等方面制定出台了3方面11条优惠政策。其中，面向省内外游客发放3000万元消费券，同时还专门设立了1000万元的冰雪交通补贴。
新疆阿勒泰地区也推出了景区免门票、一票通政策等惠民政策，据统计，该地区开板以来累计滑雪人数已达86000多人次，营业额达到2359万元。
此外，在携程、同程、美团、抖音等互联网平台，以及各大航空公司和旅行社的网站上，随处可见与各地合作推出的新文旅产品和一站式服务。而与冰雪相结合的消费场景也越来越多，典型的如冰雪节、冰雕节、音乐节等，更有结合不同地域特色推出的冰雪教学、冰雪竞技、冰雪研学等。
除此之外，民宿、教练、旅拍等服务也吸引了一波从业者拥抱“滑雪季”。
上市公司也瞄准这个机会，纷纷入局其中。价值星球梳理各大上市公司最新公开信息以及交易时发现，长白山、豫园股份、莱茵体育、天桥起重等公司都在“滑雪运动”方面有业务布局。
其中，长白山围绕“赏雪必看、滑雪必玩、戏雪必选、雪季必游”，来打造冰雪旅游季产品；豫园股份在年初抄底了“日本滑雪度假村”，最新财报数据显示，旗下日本北海道滑雪度假村“星野TOMAMU”获益于旅游消费复苏迎来收入增长；莱茵体育则通过资产重组，新增冰雪山地旅游运动等旅游相关业务；天桥起重旗下子公司天桥奥悦，目前已经为重庆金佛山北坡滑雪场等多个大型滑雪场提供设备，并正在探索冰雪嘉年华旅游项目。
“目前看来，滑雪市场的发展趋势是持续的，不会是一时的热潮。随着时间的推移，滑雪市场可能会更加成熟和完善，提供更好的服务、设施和体验，吸引更多的人参与和喜爱冰雪运动。”林先平认为，滑雪市场的发展会一直热。
但另一方面，滑雪市场也面临着明显的季节属性，如何在“旺季抓销售、淡季抓管理”，如何增加复购、留住顾客都是摆在冰雪从业者面前的问题。同时，滑雪热驱动了众多国内相关设备（装备）制造商加入其中，但受限于技术和核心工艺等问题，行业已经迎来一波洗牌。资料显示，近两年国内创立的滑雪品牌已经超过200个，但是目前仍健康经营的不足三分之一。
可见虽然大众对冰雪项目的热情高涨，相关企业和从业者积极进入，冰雪“文体旅”融合消费也呈现火热态势。但对于冰雪行业本身而言，仍存在“精耕细作”的提升空间。
