谷歌通过新工具简化第一方数据管理

• 谷歌推出了一款新工具来简化第一方数据管理。
• 该工具称为 Google Ads 数据管理器。
• 它旨在帮助营销人员减少对第三方数据的依赖。

谷歌宣布即将推出一款名为谷歌广告数据管理器的新工具，旨在简化数字营销活动中第一方客户数据的管理和利用。该工具的出现正值营销人员希望减少对第三方数据的依赖之际。

随着时间的推移，直接从客户收集的数据往往比从浏览器 cookie 等外部来源收集的客户数据更可靠、更有价值。
然而，谷歌表示，只有不到三分之一的营销人员在广告渠道中使用第一方数据。Google Ads 数据管理器旨在通过在 Google Ads 内提供统一的界面来创建数据连接并激活客户数据集以进行衡量和定位，从而改善这一问题。

Google Ads 数据管理器 – 关键细节
Google Ads 数据管理工具提供了一个统一的平台，数据分析师和营销人员可以在其中进行协作。分析师可以设置新的数据集成，而营销人员可以使用该数据来衡量转化或个性化广告。过去，建立这些连接通常会导致分析师和工程师之间的重复工作，他们必须编写自定义查询。Google Ads 数据管理器简化了流程，因此无需编码。这减轻了在营销活动中利用数据的负担。未来，该工具有望整合来自 Salesforce 和 Lytics 等主要平台的客户数据，许多品牌在这些平台上构建受众档案和分析存储库。谷歌还正在开发连接器，以帮助企业访问其数据，无论数据存储在何处。

可用性
Google 计划于 2024 年全面推出广告数据管理器，首先推出 Google Ads 中的转化衡量和客户名单激活等核心功能。随后将支持 YouTube 等更多广告产品。

投资第一方数据
现在开始与客户建立直接关系和第一方数据的公司将在未来出现更多限制时处于更好的位置。

Google Ads 数据管理器旨在促进从严重依赖 Cookie 的过渡。专注于透明数据实践和建立消费者信任的企业可以使用此类新工具来管理和使用其第一方数据。

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/google-streamlines-first-party-data-management-with-new-tool/498343/