成为一个可持续品牌会带来怎样的优势？

“可持续性”是当下品牌谈论的热门话题，可坚持做一个社会公益性企业对品牌来说意味着比原来投入更多的金额与精力。“保护环境、保障员工福利、企业透明度......”这些能否真的给企业带来可量化收益呢？

B Lab 是一个在全球发展快速的组织，通过严苛的评判标准来为符合其要求的公益企业颁发 B Corp 证书，本文通过对比企业在 B Corp 认证前后营业额增长率来阐释成为一个认证的可持续发展企业在短期与长期内分别有怎样的变化。

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根据比利时根特大学的调研，企业之所以选择承担社会使命，是将其作为一种战略性的优势，它不单单被视为财务业绩的交易，而是被用来提高市场竞争地位。通常来说，企业进行可持续性认证的动机是多方面的，包括创始人与管理团队认知水平的提升，企业正面形象包装的需求，对员工的激励以及向投资人提供背书等。

通过对 2012 至 2018 年间欧洲 644 家 B Corp 认证企业的研究发现，外部权威认证对企业的营业额增长具有正向影响。外部认证可以帮助企业进入到某一类组织中，并且帮助企业调整自身价值观、合理分配资源、促进员工管理，同时也将提升企业的战略优势。

（数据来源：Paelman, V., Van Cauwenberge, P., & Vander Bauwhede, H. (2020). Effect of B Corp certification on short-term growth: European evidence. Sustainability, 12(20), 8459.）

根据研究数据，企业在认证后，短期内（认证一年后）营业额提升了 17.7%、员工增长率提升了 5.2%， 品牌增长速度与总资产增长率分别提升了 13.3% 与 9.2%。

2021 年，英国一项对 B Corp 对企业长期影响的调研发现，认证后的企业在长期发展中，整体营业额增长速率达 10.2%，并且该数值还在以 19.5% 增幅每年增长。

（图片来源：Vogue Business, Linkedin)

由此可见，可持续认证为品牌带来的，不仅包含潜在商业影响力的增加，员工满意度的增长，品牌声誉的增长，更将赋予企业在市场上强势的竞争力以及更多的合作机会。

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