沃尔玛的美国广告业务两年内几乎翻了一番

沃尔玛高管在讨论该零售商 2024 财年第二季度业绩的电话会议上表示，过去两年，沃尔玛将其名为 Walmart Connect 的美国广告部门的规模扩大了近一倍。

第二季度，沃尔玛 Connect 的广告销售额同比增长 36%，而包括印度 Flipkart 在内的沃尔玛全球广告业务同比增长 36%，山姆会员店品牌的广告同比增长 33%。沃尔玛根据与广告商的安排的性质，以净销售额或销售成本的减少来计算其广告数据。

公司领导层将收益归因于对赞助产品广告的健康需求，这是 Walmart Connect 竞争的零售媒体类别中的重要形式。他们还同意增加店内营销渠道的吸引力。今年夏天早些时候，Walmart Connect 开始在其遍布美国 4,700 多个实体店的庞大足迹中测试更多资产货币化方式，包括通过采样站、购物车上的二维码以及在公司拥有的沃尔玛广播网络上投放的广告。   

第二季度使用沃尔玛广告网络的广告商数量增长了 60%。沃尔玛强调其“飞轮”产品的优势，声称它们为品牌提供了更好的窗口来跟踪客户的购买历程和店内销售归因。这种闭环定位通常是零售媒体网络的重要宣传之一，随着营销人员应对第三方 cookie（在线广告定位的基石）的弃用，零售媒体网络的受欢迎程度飙升。

高管称，沃尔玛广告商的数字广告支出回报率平均提高了 30%。今年五月，这家大型零售商在一项计划中寻求了一系列第三方合作伙伴的帮助，该计划帮助营销人员改进广告创意，以引起消费者的共鸣。   

整体盈利给投资者留下了深刻的印象，沃尔玛上调了全年预期。电子商务带来的收入与沃尔玛的广告业务相辅相成，由于取货和送货方面的优势，其收入同比增长了 24%。一份阳光明媚的报告与主要竞争对手塔吉特(Target)的报告形成鲜明对比，塔吉特在第二季度 因骄傲月促销活动而陷入争议。

文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/walmart-connect-retail-media-networks-Q2-earnings/691265/