Snap 计划利用 MyAI 增加使用 Snapchat 的时间

首席执行官Evan Spiegel在活动中接受记者Kara Swisher采访时表示，Snap 的“中期”目标是达到 1000 万订阅者。

• 在 9 月份发布的一份泄露的内部备忘录中，Snap 计划在 2023 年第四季度之前达到这一里程碑，并在今年实现 Snapchat+ 订阅者收入 3.5 亿美元。

MyAI 效应： Snapchat+ 自 2022 年 6 月推出后仅用了六周时间就达到了 100 万订阅者，但不久之后增长放缓。Snapchat+ 直到 1 月 31 日才达到 200 万订阅者大关，这意味着最后 100 万订阅者是在过去 11 周内注册的。MyAI是 Snap 的生成式人工智能聊天机器人，于 2 月 27 日向 Snapchat+ 订阅者发布。

• 在活动中，Snap 表示MyAI 很快将免费提供给所有 Snapchat 用户。
• MyAI 还获得了许多新功能，包括用户能够发送 AI 生成的“快照”而不是单纯的文本查询、获取 Snap 地图和镜头上的地点推荐，以及将聊天机器人纳入群聊。

是的，但是： Snapchat+ 的增长令人印象深刻，尤其是与 Twitter Blue 和Meta Verified等其他社交订阅服务相比。

• 尽管如此，订阅者仍然只占 Snap 2 月份报告的 7.5 亿月度活跃用户 (MAU) 的一小部分。
• 按每月 3.99 美元计算，300 万 Snapchat+ 订阅者将带来不到 1.5 亿美元的年收入。

另外： 现在 MyAI 将向所有Snapchat 用户开放，Snap 必须推出新功能才能让每月的费用变得物有所值。Spiegel 演示了即将推出的仅限订阅者使用的 MyAI 功能，该功能将人工智能生成的“快照”发送回用户，受到了观众的热烈欢迎。

总体情况：虽然 MyAI 为 Snapchat 用户带来的增值是显而易见的，但提高参与度从来都不是 Snap 的问题。

• 尽管竞争日益激烈，但 Snap 始终能够实现每日活跃用户 (DAU) 的增长——最近一个季度同比增长 17%。
• 将参与度转化为收入仍然是一项艰巨的任务：Snap 预计 2023 年第一季度的收入将同比下降 2% 至 10%（将于 4 月 27 日发布）。

说到 DAU 增长，Snap 正在倾向于建立合作伙伴关系，以确保用户与该平台保持高度互动。

• 该公司宣布与HBO、索尼影业和NBCUniversal等公司达成协议，为该平台制作独家内容。
• Snap 正在与Shopify合作，将购物工具直接集成到 Snapchat 中。
• 该公司正在与Live Nation和音乐家Kygo合作，并计划将其 AR 功能扩展到另外 16 个音乐节。
• 另一个新功能是“即时游戏”，它允许用户直接在 Snapchat 应用程序中玩游戏。
• Snap 正在与 30 多家出版商合作创建一个“故事市场”，允许广告商从出版商那里购买赞助内容。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/myai-has-been-boon-snapchat-subscriber-growth