Pinterest 广告入门

Pinterest 广告基础知识

Pinterest 的功能与其他社交媒体平台非常相似。您可以根据多种兴趣对广告展示位置进行出价、创建广告并定位受众。但从细粒度的角度来看，为 Pinterest 创建广告是什么样子的呢？让我们深入了解一下。

Pinterest 广告格式概述

Pinterest 为广告商提供不同类型的广告格式来满足不同的目的。这些广告格式可以包括以下内容：

• 创意广告： 创意广告将视频和图像与目标网址结合起来，帮助向目标受众讲述故事。除了品牌使用之外，创作者还可以将内容制作为创意广告。这些广告必须注明为付费合作伙伴。

• 轮播广告：这些广告是带有多个图像的 Pin 图。轮播是向客户展示不同产品功能、同时宣传多种产品或讲述多章节品牌故事的好方法。

• 视频广告：对于需要制作简短的指导内容、动态展示其产品或拥有可用于广告的视频资源的公司来说，视频广告可以是在用户的 Pinterest feed 中显示的动态方式。

• 收藏品广告：收藏品广告展示了一个大型英雄资产和三个较小的次要资产。许多品牌使用系列广告来展示相关商品。这些广告必须在桌面上制作并针对移动用户。

广告规格和要求

Pinterest 广告要求因类型而异。例如，静态 Pin 图和广告具有单个图像。广告标题和描述也有不同的字符数。下表列出了Pinterest 广告的主要规格。不遵守这些要求可能意味着您的广告在最好的情况下效果不佳，在最坏的情况下永远不会获得批准。

广告展示位置

广告展示位置描述了您的广告在 Pinterest 平台上向用户展示的位置。Pinterest 广告可以出现在以下三个位置：

• 浏览：当人们浏览主页供稿和相关 Pin 图时向他们展示广告。

• 搜索：在搜索结果和相关 Pin 图中向用户展示广告。

• 全部：向搜索和浏览展示位置展示广告。

Pinterest 广告费用是多少？

Pinterest 的广告成本对于几乎所有营销活动目标来说都是相对实惠的。每次点击在线参与度的提升往往为0.10 至 1.50 美元。如果您需要建立品牌知名度，这些广告的每千次展示费用可能为2-5 美元。推动网站流量的广告每次点击费用 (CPC) 费用在0.10 美元到 1.50 美元之间。

Pinterest 广告遵循与其他在线广告提供商相同的惯例。广告商对广告位进行竞价，更具竞争力的行业、关键词和目标受众导致广告定价上涨。      

设置 Pinterest 企业帐户

在创建广告之前，您需要一个 Pinterest 企业帐户。它是免费的，您可以通过它访问 Pin 图上的分析。您可以使用未用于其他 Pinterest 帐户的新电子邮件地址创建新的企业帐户。

要开始使用网络，请找到屏幕右上角的“注册”选项，然后单击“创建企业帐户”。请按照提供的说明进行操作。不要忘记确保选中运行广告的选项！

对于现有 Pinterest 用户，您可以通过登录您的个人 Pinterest 帐户并单击“添加帐户”菜单来添加帐户。请按照说明进行操作。

选择广告目标

每个 Pinterest 广告活动都需要一个目标。目标影响一切，包括您在广告拍卖中的出价方式以及可用的格式。您的活动目标应该反映您的业务目标。

意识

品牌知名度活动可帮助人们发现您的品牌、产品和服务。您可以让 Pinterest 设置自动出价，也可以选择自定义金额并设置最高每千次展示费用。

考虑

钟意度广告系列目标有助于增加广告的 Pin 图点击次数或出站链接点击次数。您可以选择让 Pinterest 自动管理您的出价，或为网格内广告点击设置最高每次点击费用。

视频观看次数

想要更多视频观看次数吗？此广告系列的目标是优化最有可能观看您视频的用户的观看质量、播放时间和完成率。广告商通常通过为持续两秒或更长时间的观看次数设置最高每次观看费用出价来对此进行出价。

转换

转化活动目标促使人们在您的网站上采取行动，包括结帐、注册电子邮件或将商品添加到购物车。与所有其他广告一样，Pinterest 可以自动调整您的出价。您还可以自定义预算，以满足客户点击您的广告访问您的网站时您愿意支付的特定每次操作费用 (CPA)。

目录销售

当人们通过 Pinterest 寻找灵感时，帮助他们找到您的产品。您可以让 Pinterest 管理您的出价或将预算设置为平均每次转化费用的目标。

定义你的目标受众

Pinterest 可让您以与其他广告选项相同的方式定位广告受众。其中一些是相似的，例如再营销活动、人口统计定位和关键字。然而，Pinterest 真正的亮点在于它能够根据兴趣定位用户。

人口统计

人口统计数据包括有关目标受众的年龄范围、性别、设备、位置和语言的关键详细信息。人口统计的例子包括：

• 居住在市区的一名30出头的女性

• 一位 50 多岁的农村男子，会说西班牙语

• 一个租房子的大学生

兴趣

按兴趣定位受众是不言自明的：您可以根据受众的兴趣来找到受众。这些信息通常来自他们之前的在线活动。它包括爱好、职业、别针类型等等。

关键词

您还可以根据关键字投放广告来定位客户。关键字是人们可以在 Pinterest 平台内搜索的单词或短语。关键字的示例包括“家庭办公室”或“快速食谱创意”等。您还可以排除关键字，以确保您的广告不会覆盖那些不太可能点击的用户。

客户名单

您可以上传电子邮件客户列表或移动广告 ID（Android 广告 ID）来定位您的广告。客户名单附加了几条规则。您无法包含基于 iOS 设备的用户活动的客户列表。您也不能包含选择退出目标广告的个人。有关哪些客户可用于定向广告的更多规则，请阅读 Pinterest关于如何格式化信息的详细说明。

类似物

Actalike 受众群体由与您现有受众群体相似的人组成。您可以使用它们来寻找新客户、可能与您的 Pin 图互动的人，甚至可以根据您提供的源受众访问您的网站的人。您的源受众不会成为新的 actalike 受众的一部分。

扩大目标范围

扩展定位会自动将您的广告定位到根据您选择的关键字或兴趣搜索类似关键字或兴趣的用户。例如，一家以“零食”等主题为目标的公司可能不认为“公路旅行”是合适的关键字。但零食是公路旅行的主食。扩大定位可以将您的广告展示在那些渴望旅行的爱好者面前。

创建您的 Pinterest 广告

当您准备好创建 Pinterest 广告时，必须首先创建一个广告系列。选择您的活动目标并输入适当的目标。如果制作考虑度广告系列，您将在广告系列级别设置预算。

创建广告系列后，您将创建广告组。广告组是广告系列和广告之间的中间地带。创建广告组时，您将在此处设置广告的定位、出价、预算和投放日期。

广告系列和广告组就位后，终于可以制作广告了。Pinterest 提供了广告创建的详细说明，但大多数人都可以通过执行以下操作来创建广告：

1. 登录您的 Pinterest 企业帐户。

2. 单击屏幕顶部的广告 > 创建广告。

3. 选择您想要推广的 Pin 图。您可以查看所有 Pin 图或从特定板上选择 Pin 图。

4. 在所选 Pin 图下，点击查看所选 Pin 图并向您的广告添加详细信息。查看并编辑广告名称以更改其在报告中的标记方式，并且不要忘记编辑目标网址和任何其他跟踪参数。

5. 单击“启动”。如果您看到错误消息，则说明您缺少一些信息。修复任何错误。

单击“启动”后，您的 Pin 图将经历广告审核流程，以确保它们遵循Pinterest 的广告指南。下载我们的2023 年社交广告您需要了解的一切指南，了解在每个平台上投放广告的分步流程。

Pinterest 广告最佳实践

要确保您的 Pin 图表现良好，需要的不仅仅是大量预算。Pinterest 上的最佳内容讲述了一个精彩的故事，并促使人们更多地了解您和您的产品。高性能 Pinterest 内容的一些最佳实践包括：

• 设计具有视觉吸引力的广告：高质量图像在 Pinterest 上脱颖而出是有原因的。在 Pinterest 这样的视觉重度平台上，关注宽高比、颜色和设计等因素更为重要。将您的产品放在前面和中间，并且不要忘记包含您的徽标。

• 撰写引人注目的广告文案：标题和描述应清晰简洁。不要写小说。只需传达您的信息即可。

• 优化您的广告展示位置：在许多情况下，Pinterest 的“全部”广告展示位置选项就足够了，但在某些情况下，您可能只希望广告出现在搜索或用户的主页中。做出决定并坚持下去。

• 使用 Pinterest 的定位选项：确保正确的目光关注您的广告与创意一样是成功营销活动的一部分。根据用户的人口统计、兴趣、关键词等来定位用户。

• 监控和调整您的广告活动：数字广告并不是“一劳永逸”的公式。您需要根据需要监控和调整您的营销活动。使用AdRoll 的 Pinterest 广告管理工具访问分析信息，帮助您更好地了解广告实践。

高级 Pinterest 广告策略

掌握 Pinterest 广告的基础知识后会发生什么？为高级用户考虑以下高级策略：

• 使用 Pinterest 广告进行重定向：在每个网站页面上添加Pinterest 标签可让您通过 Pinterest 广告重新定位网站访问者。将正确的事件代码添加到需要跟踪您关心的操作的页面。

• 创建 Pinterest 广告序列：通过 Pinterest 广告序列，您将有机会定位客户渠道不同部分的潜在用户。客户将根据他们在旅程中的操作看到不同的广告。

• 与 Pinterest 广告上的影响者合作：影响者是各类公司营销策略中越来越重要的一部分。您的品牌不应例外。如果您已经在打造具有视觉吸引力的广告活动，那么您很有可能从 Pinterest 平台上与值得信赖的权威机构的合作中受益。寻找对您的企业规模和产品有意义的影响者，并建立这些关系。

Pinterest 广告管理常见问题解答

如果您不熟悉 Pinterest 广告，您可能会有一些问题。下面的列表详细介绍了我们从客户那里听到的一些最常见的问题。

Pinterest 广告如何运作？

广告商创建可用作广告宣传材料的 Pin 图。这些 Pin 图可以使用静态图像或视频资源。如果您宣传产品或服务，您将创建广告系列级目标、广告组和单个广告。Pinterest 上的广告需要参与广告拍卖，您可以对特定受众、关键字、展示位置或组合进行出价。

Pinterest 广告费用是多少？

Pinterest 广告费用可能会有所不同，具体取决于您的预算、受众群体和定位策略。Pinterest 广告的每次点击费用通常为 0.10 至 1.50 美元，每千次展示费用为 2 至 5 美元。

Pinterest 适合做广告吗？

Pinterest 因其广泛的影响力和活跃的受众而成为一个优秀的广告平台。由于 Pinterest 用户会在该平台上计划购买并寻找灵感，因此这可能是向客户介绍与时尚、家居装饰和食品相关的新产品的好方法。

Pinterest 广告比 Facebook 广告便宜吗？

根据竞争情况和使用的定位选项，Pinterest 广告的价格可能会更便宜。Pinterest CPC 可能比 Facebook 便宜，尤其是对于特定行业。虽然 Pinterest 广告的每次点击费用通常较低，但它们需要高质量、具有视觉影响力的内容。这可能会导致更高的生产成本。

文章翻译自：adroll；原文链接：https://www.adroll.com/blog/pinterest-ads-guide