广告商应该如何应对社交搜索？

社交搜索不仅仅用于购物

但许多人正在转向社交媒体进行其他类型的搜索，例如：

• 要做的事情。根据 Frontier Communications 2022 年的一项调查，超过一半 (55%) 的美国消费者搜索餐馆。搜索者还会寻找旅行目的地和食谱。
• 需要学习的东西。搜索教程视频非常常见；根据 GetApp 2023 年 2 月的研究显示，加拿大（与美国市场相当）66% 的社交搜索用户表示他们会寻找此类内容，而 47% 的人会搜索教育视频。
• 需要关注或认识的人。根据 HubSpot 2023 年 1 月的一项调查，在全球社交搜索用户中，58% 的人在寻找人。

将社交搜索视为发现引擎

社交平台已经成为向消费者介绍他们可能想要购买的产品和品牌的绝佳工具。广告商应该利用这种优势并且：

• 让 Z 世代更轻松地找到他们想买的东西。根据我们的预测，在 18 至 24 岁的美国成年人中，到 2023 年，58.0% 的人将成为社交买家——至少通过社交渠道进行一次购买。Z 世代经常使用影响者和用户生成的内容来发现产品，但搜索广告将是接触他们的另一个机会。
• 通过真实、有用的内容介绍品牌。包含操作方法或教程的广告可以帮助消费者了解新品牌。例如，在 Pinterest 上，大多数搜索都是无品牌的。当用户想要学习如何装饰客厅、应用当前的化妆技术或在旅游目的地寻找酒店时，社交搜索广告可以帮助他们学习新东西并了解品牌。
• 使有机社交内容可搜索。为了吸引社交搜索者，请将相关关键字和主题标签纳入视频描述、图像标签和文本中，并考虑创建与社交平台上热门搜索相关的内容。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/how-should-advertisers-approach-social-search