标准购物 vs Google 效果最大化广告系列 vs 智能购物

什么是智能购物广告系列？

智能购物广告系列自 2022 年停止以来已不再可用。这些广告系列是企业使用自动出价和广告投放来宣传其产品和服务以覆盖更广泛受众的流行选择。

不过，Google 现在建议使用效果最大化广告系列而不是智能购物。事实上，所有智能购物和本地广告系列均已于 2022 年 9 月自动升级至效果最大化广告系列。

这两个活动的共同点是它们都是100% 自动化的。您无需像在标准购物中那样手动设置出价、产品组和优先级。它们都由Google 的 AI 提供支持。广告的目标对象是由机器学习算法决定的。

虽然效果最大化广告系列与智能购物广告系列相当，但它们也有一些显着的区别。

Google Ads 中的 Google 效果最大化广告系列是什么？

Google Ads 推出了一种名为“效果最大化广告系列”的新广告系列类型，它取代了智能购物广告系列和本地广告系列。它是为了满足客户不断变化的需求而创建的。电子商务企业需要全渠道营销解决方案，提供个性化和全面的购买体验，涵盖传统和数字营销方法。

此自动化广告系列跨各种渠道运行，包括搜索、展示、发现、YouTube、Gmail 和地图，算法会优化预算并自行选择展示位置。无法排除任何展示位置，并且广告会放置在 Google 认为最有效的位置。 

效果最大化广告系列可以自动化参与流程的各个方面，使企业能够随时随地以消费者喜欢的形式与消费者建立联系。机器学习模型可以更准确地预测哪些广告、目标受众和广告对象将产生最佳结果。

该活动利用智能出价跨渠道实时自动优化效果。广告商可以选择设定他们想要的投资回报率（ROI），从而赋予他们对广告创意更大的权力以及实现更好绩效的潜力。

为了有效使用 PMax，您必须向 Google 提供以下信息：

• 营销目标
• 预算
• 创意资产（文本、图像、视频）
• 地理目标
• 产品提要（可选）
• 动态广告提要
• 业务数据馈送
• 观众信号（可选）
• Google 受众群体（手动定位）
• 谷歌我的商家
• 谷歌商户中心

使用 Google 效果最大化广告系列，企业可以跨所有渠道提供无缝、定制且轻松的体验。

效果最大化广告系列与智能购物之间有什么区别？

有些人可能预计智能购物活动会持续更长的时间，或者他们可能预计活动类型会扩大。因此，了解智能购物广告系列和 PMax 广告系列之间的区别以及它们的重要性至关重要。

截至目前，我们知道效果最大化广告系列和智能购物广告系列之间存在五个显着差异：

• 效果最大化广告系列的新格式包括各种类型的广告系列，例如展示广告、文字广告、购物广告等。这些活动提供了多种不同的广告格式，如果您想以各种形式跨多个渠道宣传您的产品，那么它是一个合适的选择。
• 在效果最大化广告系列中，资产组作为广告和产品组的替代品发挥着至关重要的作用。资产组是各种资产的集合，包括文本、图像、徽标、YouTube 视频链接等。每个资产组代表一个特定的“主题”或受众，并连接到代表一组项目的特定“列表组”。列表组可以基于单个项目 ID、品牌、类别、自定义标签等。
• 此外，智能购物过去只关注一个方面——点击和销售，这意味着最大化销售转化。在效果最大化广告系列中，您可以选择转化目标并为其指定不同的转化价值。最多有五种可能性：销售、潜在客户、网站流量、本地商店访问和促销。您还可以选择启动活动而不指定目标指导。在这里，广告商需要考虑他或她最期待什么结果。
• 在PMax的早期阶段，没有广告活动的历史数据，因此广告商可以添加受众信号，即指导自动定位的建议。这些信号可以是统计数据的形式。您可以使用网站访客列表、应用程序用户列表、客户列表（例如电子邮件和订阅列表）和视频查看者列表。
• 在智能购物活动中，预算通常按网络或目标分开，这使得它们孤立且有效性有限。然而，通过效果最大化广告系列，预算可以跨库存合并，并鼓励跨目标共享，以提高整体绩效。

文章翻译自：datafeedwatch；原文链接：https://www.datafeedwatch.com/blog/google-smart-shopping-campaigns