Google 广告客户验证

什么是 Google 广告客户验证？

谷歌于 2018 年首次为购买政治广告的人引入了广告客户验证。但他们在 2020 年扩大了这一范围以提高透明度。以下是谷歌对此的说法：

“[广告商验证]将使人们更容易了解他们在 Google 上看到的广告背后的广告商是谁，并帮助他们在使用我们的广告控件时做出更明智的决策。它还将通过检测不良行为者并限制他们歪曲自己的企图来帮助支持数字广告生态系统的健康。”

自 2020 年宣布这一消息以来，许多广告客户已被邀请在其 Google Ads 帐户中验证其身份（通常通过电子邮件或通知），然后有 30 天的时间开始该过程。对于大多数广告商来说，该过程简单明了，可能只需要几分钟即可完成。

尽早完成 Google Ads 广告客户验证流程不仅仅是提前完成一些必要的文书工作。在过去的一年里，谷歌一直在悄悄地为其经过验证的广告商推出一些额外的福利、功能和福利。接下来我们将介绍这些内容以及早期验证的一些额外好处。

尽快完成 Google 广告客户验证的 5 个理由

以下是尽早完成 Google Ads 帐号验证的五个主要好处。

1. 提高 Google Ads 的信任度和可信度

Google 的广告商验证计划旨在突出真实品牌并从 SERP 中剔除任何冒名顶替者。持怀疑态度的搜索者可能会避开他们不熟悉的广告或可能“好得令人难以置信”的交易——即使它们是真实的。通过 Google 验证您的广告，您的广告将在每次出现时自动显示并进行披露，用户可以快速轻松地验证您的真实性和位置，并查看您在 Google 上投放的其他广告。

在 SERP 上，广告商可以通过单击三点图标（或移动设备上的信息图标）来查看广告商验证信息。YouTube或 Google 展示广告网络上的广告对于经过验证的广告商也有类似的披露和透明度。

2. 广告上的独家验证徽章（释放品牌头条新闻）

Twitter 不再是镇上唯一的蓝色徽章。随着 Google 允许更多广告商验证其身份，他们还自豪地在广告旁边使用闪亮的新徽章来突出显示已完成验证过程的广告商。谷歌一直在 SERP 上不同经过验证的广告商旁边测试蓝色和金色的检查徽章。

对于希望在 SERP 上脱颖而出的广告商，尤其是那些希望利用其强大品牌声誉的竞争对手来说，这些验证徽章具有巨大的潜力。这些徽章对于经过验证的帐户来说是独一无二的，可以直接影响广告效果并提高点击率。

这些徽章不仅是 PPC 广告的一个很好的补充，而且还可以让广告商替换一些当前的广告标题，通过常见的“品牌官方网站”和类似的信息让搜索者放心。尽管这些标题通常有助于广告的效果，但它们并不是最引人注目的信息。我相信大多数广告商都会喜欢不必使用他们的标题之一来简单地向搜索者保证其广告的真实性。

3. 使用企业名称资产突出您的品牌（仅适用于经过验证的广告商）

2022 年末，谷歌宣布为经过验证的广告商提供一些独家广告功能。这些功能之一是全新的企业名称资产，它允许您在广告上方突出显示您的企业名称。

这项新资产可让您维护广告的真实性并宣传您的品牌。Google 可以从您的网站动态提取此信息，您也可以在 Google Ads 中的广告系列级别提供您自己的企业名称资产。Google 的企业名称资产必须：

1. 最多 25 个字符。
2. 严格匹配在验证过程中提交的企业域名或法定名称。
3. 显着地显示在广告的着陆页上。

4. 为经过验证的广告商定制徽标资产

徽标资产是新企业名称资产的姐妹，也是经过验证的广告商的专有功能。企业徽标资产允许经过验证的广告商在其广告左侧添加自定义徽标图标。这有效地允许您的PPC 广告提供一个网站图标，就像有机结果一样。

所有没有徽标资源的广告都只会使用相同的蓝色地球图标作为占位符。

两个广告的示例：一则带有唯一的企业名称和徽标资源，另一则没有。

与其他Google 广告资源（以前称为 扩展程序）非常相似，一旦您完成了广告客户验证流程，就可以直接在您的 Google Ads 帐户中创建这些新功能。在 Google Ads 中，经过验证的广告客户会注意到企业名称和企业徽标资源显示为“广告和资源”下的菜单选项。

Google 的新企业徽标资产必须：

• 匹配广告业务并与给定域名保持一致。
• 长宽比为正方形 (1×1)。
• 分辨率介于 128×128（最小）和 1200×1200（最大）之间。
• 兼容浅色和深色模式。

最后，Google 可能会在 SERP 上将您的徽标与您的广告一起呈现在方形或圆形资源中。确保小型企业徽标中的所有重要内容都居中，以防止徽标出现在 SERP 上时被切断。

5. Google Ads 优先支持

Google 政策可能很难管理，即使是最勤奋的 PPC 客户经理也会时不时地遇到Google Ads 未获批准的情况。谷歌使用多个自动化系统来检查广告是否合规，有时可能会过于热心地拒绝甚至暂停 PPC 帐户。发现 Google 错误地暂停了您的帐户，这可能是一个毁灭性的消息。

遗憾的是，对于希望修复这些错误并快速恢复广告的广告客户来说，Google Ad 的支持系统可能并没有给人留下深刻的印象。例如，谷歌的自动支持建议广告商“可以在五个工作日内得到回复，尽管有时可能需要更长的时间。” 

然而，经过验证的广告商可能会从这周的支持队列中获得幸运的休息。最近，谷歌宣布，一些广告商可能有资格 在帐户验证完成后优先处理他们的申诉。这种新的优先呼吁使广告商能够更快地解决他们的问题，并在更少的停机时间内让他们的广告重新上线——最终为他们的企业节省了无数美元的收入损失以及谷歌支持团队带来的焦虑和头痛。

文章翻译自：wordstream；原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/07/13/google-advertiser-verification