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什么是 Facebook 广告？
让我们从一些Facebook 广告开始 。Facebook 广告是基于图像的广告，带有标题，通过 Facebook 网络投放。它们可以在各种位置提供服务，包括 Facebook Stories、Facebook Messenger、Facebook home feed 等。它们还具有多种不同的格式，并且这些格式通常旨在实现特定的活动目标。
例如，虽然单一图片和视频广告非常适合顶级漏斗活动，但 Collection 和 Advantage+ 广告的目的是产生点击和转化。
Facebook 广告平台的最大优势之一是其定位能力。Facebook 从用户那里收集了大量数据，这使得广告商能够利用先进的定位策略来实现卓越的效果。
您还可以轻松地将 Facebook 广告活动扩展到 Instagram 平台，这对于确保增量覆盖范围和瞄准新受众非常有用。
什么是 TikTok 广告？
现在是时候来一些TikTok 广告了。与 Facebook 广告一样，TikTok 广告也有多种不同的格式。然而，虽然 Facebook 广告可以出现在整个应用程序的多个不同位置（例如，Reels、Stories、Messenger），但大多数 TikTok 广告都在主提要中及其周围投放。
标准 TikTok 视频广告（即信息流广告、热门广告等）能够产生巨大的受众覆盖面和极高的参与度，这就是为什么它们受到小型企业和成熟企业的欢迎（更多信息请参阅为什么你应该在 TikTok 上做广告（点击此处）。
对于希望在 TikTok 上发表声明的品牌来说，品牌效应和品牌标签挑战等形式也可以产生难以置信的影响力。
这些广告旨在推动大量用户参与和扩大覆盖范围，许多品牌通过利用这些创意格式获得了病毒式的声誉。
毫无疑问，TikTok 广告对于数字广告商来说非常有效，特别是如果您能够利用流行趋势（例如拼接）并创建与目标受众产生共鸣的内容。
Facebook 广告与 TikTok 广告
是时候进行一场老式的社交媒体对决了。
成本
首先，我们来看看与 TikTok 广告相关的平均成本：
- TikTok 平均 CPM（每千次成本）：10.00 美元
- TikTok 平均 CPC（每次点击费用）：1.00 美元
为了进行比较，以下是Facebook 广告的平均费用：
- Facebook 平均每千次展示费用：7.00 美元
- Facebook CPC（每次点击费用）——1.00 美元
就平均每次点击费用而言，这两个平台旗鼓相当，但就每千次展示费用而言，Facebook 明显比 TikTok 便宜。结果，Facebook 在这一类别中取得了胜利，使品牌能够实现更具成本效益的覆盖范围。
然而值得记住的是，您的广告系列成本将受到许多因素的影响，包括您的行业、目标受众、广告格式和出价策略。上面的数字可以作为有用的指导，但它们肯定不是一成不变的。
人口统计
现在让我们详细分析一下 Facebook 和 TikTok 受众的人口统计资料。
TikTok 以其在年轻一代中的疯狂受欢迎而闻名，数据无疑支持了这一点。高达 41.7% 的 TikTok 用户年龄在 18-24 岁之间，其中 31% 的用户年龄在 25-34 岁之间，而只有 24.1% 的用户年龄在 35 岁以上。
另一方面，Facebook 吸引了更广泛的年龄段。只有 22.6% 的 Facebook 受众属于 18-24 岁年龄段，而 31% 的用户群年龄在 25-34 岁之间，这使得这一群体成为该平台上最大的细分市场。
Facebook 上的老一代用户比例也更高，35 岁以上的用户比例为 41%，而 TikTok 上的这一比例仅为 24.1%。
那么，这对营销人员意味着什么呢？
如果您有兴趣瞄准 Z 世代和年轻的千禧一代购物者，TikTok 就是您的最佳选择。该平台在年轻受众中具有巨大影响力，数据表明40% 的 Z 世代更喜欢使用 TikTok 而不是 Google 进行搜索。
对于不太关注年轻一代的品牌来说，Facebook 提供了更平衡的用户群，以及显着更高的覆盖范围。Facebook 拥有约29.6 亿月度活跃用户，而 TikTok 的月度活跃用户为12 亿。
Targeting
TikTok 和 Facebook 的受众定位相当标准化，这两个平台都提供基本选项，例如：
- 人口目标定位
- 兴趣定位
- 行为定位
- 设备定位
广告商还可以在 TikTok 和 Facebook 上构建由像素数据驱动的自定义受众，并根据这些细分生成相似受众。
然而，这里的主要区别在于，Facebook 收集和利用受众数据的时间比 TikTok 长得多。
Facebook 早在 2007 年就首次推出了其广告平台，而 TikTok 广告直到 2020 年才推出。这对 Facebook 来说是一个相当大的领先优势，这意味着该平台可以获得更多的用户数据和受众洞察，可用于提高广告活动绩效。
尽管 TikTok 和 Facebook 提供了几乎相同的定位选项，但 Facebook 拥有优势，因为它坐拥历史数据金矿。（但我们确实分解了一些有效的TikTok 广告定位策略，您应该在此处尝试。）
格式
TikTok 和 Facebook 都提供一系列多功能的广告格式，所以让我们来正面比较一下他们的产品。
Facebook 允许广告商使用以下广告格式：
- 图片广告
- 视频广告
- 轮播广告
- 流内视频广告
- 故事广告
- 收藏广告
- 短信广告
以下是 TikTok 上可用的广告格式：
- 信息流广告
- 顶部视图广告
- 品牌收购广告
- 品牌标签广告
- 品牌效果广告
- 收藏广告
两个平台的这一类别再次非常接近。Facebook 和 TikTok 都提供可用于实现特定目标的广告格式。例如，用于建立品牌知名度的信息流视频广告，或用于推动转化的收藏广告。
这里的主要区别在于，Facebook 广告可以在应用程序的多个环境中投放，而 TikTok 平台设计更加精简。
例如，Messenger 和Stories 广告出现在 Facebook 网站完全独立的部分，而 TikTok 广告则在主页中（或周围）投放。
如果您热衷于测试各种多功能广告格式，Facebook 是一个不错的选择。然而，如果你想最大化可见度，TikTok 更简单的布局可能更有吸引力。
分析
监控、分析和优化付费社交广告效果的能力对于成功至关重要。
那么这些网络中哪个最适合营销活动衡量呢？
事实是，Facebook 和 TikTok 的分析部门都装备精良。
作为营销平台，Facebook 和 TikTok 都旨在通过准确且易于访问的分析帮助广告商获得最佳结果。每个平台都提供内置的分析仪表板（即Facebook 广告管理器和TikTok 广告管理器），使品牌能够监控绩效、创建自定义报告并跟踪转化。
除了基本分析之外，Facebook 和 TikTok 还提供其他测量选项，例如品牌提升研究以及在网站上实施跟踪像素的能力。
如何同时使用 Facebook 和 TikTok 广告
TikTok 和 Facebook 广告相结合，对于新老企业、大小企业来说都是有效且有利可图的。
这两个平台都有自己独特的优势和营销机会，这就引出了一个问题：如何利用两个合作伙伴来加速回报？
让我们探讨如何结合 Facebook 和 TikTok 广告来实现最佳效果。
1. 跨平台收集并实施见解
如果您想在当今的环境中发展业务，跨渠道广告策略是必须的。这意味着在不同的渠道（例如搜索和社交）以及这些渠道内的不同平台（例如社交内的 TikTok 和 Facebook）投放广告。
跨多个社交媒体平台开展广告活动使您能够收集更多见解并应用更多知识。请务必经常分析 TikTok 和 Facebook 上的活动报告，以识别这些有价值的跨平台机会。
例如，可能存在可以在 TikTok 上复制的高性能 Facebook 受众群体，或者可以跨平台重新利用的有效创意资产。
2. 强化您的品牌形象
我在Facebook 趋势帖子中强调了巩固品牌形象的重要性，这也适用于跨平台。
为此，请在这些平台上保持清晰的语气，使用相同的品牌元素（颜色、字体、图像、氛围），并定期与两个网络上的受众互动。一致性是在消费者之间建立信任的好方法，因此请使用 Facebook 和 TikTok 作为您品牌的启动板。
3. 扩大您的活动范围
这听起来似乎是显而易见的，但请确保您使用 Facebook 和 TikTok 来有效增加您的整体覆盖范围和频率。
这两个网络都可以让您接触到独特的受众和特定的人口统计数据，因此请充分利用这一点。尝试不同的目标受众以发现新的潜在客户，并确保两个平台都有足够的预算来扩大规模（如何扩大 Facebook 广告的规模）。
文章翻译自：wordstream.；原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/02/07/facebook-vs-tiktok-ads
