Twitter 的 X 品牌重塑是否搞砸了？

去年 10 月收购了该社交媒体平台的亿万富翁埃隆·马斯克 (Elon Musk) 坚称，这是 Twitter 向“超级应用程序”转型的一部分，除了发推文之外，它还能做更多的事情。Twitter 重塑的灵感据信来自中国的微信，其13 亿用户使用微信进行各种操作，从发送短信、支付、玩游戏到预订机票和叫出租车。

马斯克上周在推文中写道：“当 Twitter 的名字只是来回发送 140 个字符的消息时——就像鸟儿鸣叫一样——但现在你几乎可以发布任何内容，包括几个小时的视频。在接下来的几个月里，我们将增加全面的沟通以及管理您整个金融世界的能力。”

此举包括取消小鸟标志以及“推文”和“转发”字样，对此持怀疑态度的人对品牌资产的损失表示遗憾。

“该应用程序本身已经以各种方式成为一种文化现象，”Forrester 副总裁兼研究总监 Mike Proulx告诉《纽约时报》。“埃隆·马斯克一举抹杀了 Twitter 15 年的品牌价值，现在基本上是从头开始。”

营销和品牌咨询集团 Metaforce 的联合创始人艾伦·亚当森 (Allen Adamson) 称这一变化是马斯克的“自我决定”。他告诉《广告时代》，“对我来说，这将作为有史以来最快的企业和品牌解体之一载入史册。”

“这借鉴了‘新可口可乐’品牌形象，”Wedbush 分析师 Daniel Ives告诉《纽约邮报》。“马斯克正在撕掉标志性小鸟身上的创可贴，转向超级应用“X”品牌。从时间角度来看，这是一个令人头疼的问题，但考虑到他的愿景，从长远来看这是有意义的。”

品牌代理机构 Fazer 的创始人托德·欧文 (Todd Irwin) 认为，“埃隆品牌”可能会帮助许多人忘记 Twitter 的名字。他告诉彭博社，“他的个人品牌可能比 Twitter 品牌更强大。”

文章翻译自：Retailwire ;原文链接：https://retailwire.com/discussion/did-twitter-bungle-its-rebranding-to-x/