谷歌SEO：什么是SEO？

SEO即搜索引擎优化，是旨在提高您的网站在搜索引擎（如谷歌）中的知名度的流程。所有这些都是为了获得更多的自然流量。从本质上讲，SEO 是通过创建相关的高质量内容并提供最佳的用户体验来满足用户的搜索需求。SEO 活动可以在现场和场外进行。 这就是为什么您可能经常看到 SEO 分为“页面内”和“页面外”类别。

在实践中，SEO 通常涉及：

• 关键字研究

• 内容创建和优化

• 技术优化

• 链接建设

为什么 SEO 很重要？

每天，Google 用户都会对信息和产品进行数十亿次搜索。 毫不奇怪，搜索引擎通常是网站最大的流量来源之一。要利用此流量来源的潜力，您需要出现在目标关键字的热门搜索结果中。相关性非常简单——您的排名越高，访问您页面的人就越多。与排名第 10 的页面相比，排名第一的自然结果获得点击的可能性高 10 倍。排名前三的自然搜索结果获得了超过 50% 的点击次数。这就是 SEO 发挥作用的地方。

SEO在提高您的排名位置方面起着关键作用。更好的排名意味着更多的流量。 更多的流量意味着新客户和更多的品牌知名度。换句话说，忽视 SEO 就意味着忽视最重要的流量渠道之一——将这个空间完全留给你的竞争对手。

SEO 与 PPC

大多数搜索引擎结果页面 (SERP) 包含两种类型的结果：

• 付费结果：您必须通过按点击付费 (PPC) 广告付费才能来到这里

• 自然结果：您必须通过 SEO 在这里“获得”您的排名

您可能会问：为什么不付费出现在广告部分？答案很简单。 绝大多数人只是忽略广告并点击自然结果。是的，SEO 需要更多的时间、精力和——尽管它专注于“免费”的自然流量——资源。但是一旦你为你的目标关键词排名，你就可以接触到更多的人并产生“被动”流量，这些流量不会在你停止付费时消失。

注意：PPC 广告仍然是一个至关重要的渠道。 它只是在营销策略中扮演不同的角色。 PPC 不与 SEO 竞争——两者可以有效地协同工作。

搜索引擎如何工作？

任何搜索引擎的最终目标都是让搜索者对他们找到的结果感到满意。为了实现这一点，搜索引擎需要找到最好的页面并将它们作为顶级搜索结果。谷歌不是唯一的搜索引擎，但它是迄今为止最受欢迎的一种。，这就是我们每次谈论搜索引擎时都会提到 Google 的原因。 此外，大多数搜索引擎的 SEO 基本原理都非常相似。Google 使用以下阶段来查找和排名内容：

• 抓取：谷歌使用“机器人”或计算机程序来抓取网络并寻找新的或更新的页面。 为了让谷歌找到一个页面，该页面应该至少有一个指向它的链接。

• 索引：接下来，谷歌分析每个页面并试图理解页面的内容。 然后，它将这些信息存储在 Google 索引中——一个巨大的网页数据库。

• 服务结果：当用户输入查询时，Google 会根据质量和相关性确定哪些页面是最好的，并在 SERP 中对它们进行排名。

作为网站所有者，您的工作是帮助搜索引擎抓取您网站上您希望它们抓取的所有页面并将其编入索引。（而且没有一个是你不喜欢的。）您可以通过许多通常称为技术 SEO 的操作和最佳实践来确保页面的可抓取性和可索引性。现在您了解了 Google 如何查找和分类页面，是时候仔细看看如何选择最佳结果以及 SEO 在这个过程中的作用了。

SEO是如何工作的？

Google 使用相对复杂的过程（称为“算法”）对页面进行排名。这些算法考虑了大量的排名因素来决定特定页面的排名。您不需要知道搜索算法是如何工作的。（实际上，没有人能 100% 确定。）但是，了解基本因素可以帮助您更好地了解 SEO 的工作原理以及如何优化您的网页以在 Google 中排名。

1. 确保相关性

您在 SEO 中的首要任务是确保您提供相关内容。为什么？ 因为谷歌的头号工作是向用户展示相关结果。当有人搜索“狗”时，相关性不仅仅是显示有关狗而非猫的页面。它还与满足用户的搜索意图有关——他们使用特定搜索查询的原因。有四种类型的搜索意图：

• 导航（例如，“spotify 登录”）

• 信息性的（例如，“什么是 spotify”）

• 商业（例如，“spotify 评论”）

• 交易（例如，“spotify 溢价”）

那么，您如何确保您的页面满足搜索查询背后的意图？幸运的是，Google 完成了所有艰苦的工作。 您需要做的就是查看搜索结果并分析您所看到的内容。创建相关内容需要考虑的事项：

• 主题相关性：Google 确定页面主题的方法之一是查看页面上出现的关键字。 针对关键字优化您的页面，但要避免过度使用。

• 内容类型：通过查看关键字排名的结果类型（例如，登陆页面、产品页面、信息帖子、评论等），确保您的页面为查询提供正确的内容类型。

• 内容新鲜度：某些类型的主题，例如新闻更新或产品评论，需要新鲜的、经常更新的信息。 如果搜索查询是时间敏感的，您需要确保您的内容也将保持最新。

• 位置：谷歌可能会根据搜索者的位置提供不同的结果。 如果是这种情况，您需要相应地调整您的策略（例如，如果您经营本地业务，请遵循本地 SEO 最佳实践）。

关键字是任何 SEO 策略的支柱。它们可帮助您确定受众正在搜索的主题，以便您可以针对这些主题提供相关内容。首先进行关键字研究。（你需要一个关键字工具来做到这一点。）您将能够确定目标关键字和满足搜索意图所需的内容类型。从这个详细的、循序渐进的关键字研究指南开始。

2. 创建优质内容

找到合适的关键字只是第一步。您还需要创建将为这些关键字排名的内容。内容创建和优化是SEO不可替代的两个部分。要在 Google 中获得良好排名，您需要创建的内容在给定主题的前 10 名中名列前茅。 每个 SERP 的第一页上有 10 个自然结果，这就是您想要的位置。以下是将高质量内容与平庸内容区分开来的一些关键因素：

• 全面性：全面涵盖主题并回答访问者可能提出的所有问题。 这与字数无关。 确保每个页面都为搜索者提供完整的资源。

• 独特性：您的内容不应是顶级结果的汇编。 它应该始终提供一些附加值——无论是独特的角度、有用的数据、有用的示例还是原始视觉效果。

• E-A-T 信号：谷歌非常重视专业知识、权威性和可信度 (E-A-T)。 您应该提供准确可靠的信息，成为您所写内容的专家，并在现场和非现场进行展示。

• 可读性：您的文字应该易于阅读。 这包括逻辑地组织你的内容、写短句、避免被动语态、保持一致的语调等。

进行关键字研究后，就该开始创建内容了。很难准确衡量内容的质量，但像 SEO Writing Assistant 这样的工具可以提供帮助。该工具按四个类别评估您的内容——可读性、SEO、原创性和语调——并提出改进建议。

3. 提供出色的可用性

谷歌更喜欢用户友好的网站。技术SEO在这里再次发挥重要作用。 除了确保您网站的可抓取性和可索引性外，SEO 还确保您的网站符合可用性标准。这包括以下因素：

• 网站安全：您的网站应符合标准安全标准，例如拥有 SSL 证书（使用 HTTPS 协议而非 HTTP）。

• 页面速度：谷歌在搜索结果中将更快的页面排名更高，因为它们提供了更好的用户体验。

• 移动友好性：谷歌根据内容在移动设备上的表现来评估你的内容——这被称为“移动优先索引”。 移动SEO确保移动用户能够轻松使用您的内容。

• 易于使用：您应该有一个易于遵循的网站结构，让访问者能够快速找到所有内容。 并在没有任何问题或障碍的情况下浏览您的网站。

全面了解网站可用性的最佳方法是运行完整的网站审核。

4. 建筑事务监督

搜索引擎使用多种页外信号来确定您的网站是否可信。最强大的信号之一，也是最强大的排名因素之一，是反向链接——从其他网站指向您网站的链接。从本质上讲，反向链接起到了对搜索引擎的信任投票的作用。一般来说，你的页面收到的高质量链接越多，你的页面在谷歌眼中的权威就越大。这可以导致更高的排名。这就是为什么链接建设——获得指向您网站的反向链接的做法——是 SEO 的重要组成部分。有很多链接构建策略。 例如：

• 创建可链接的资产：创建提供巨大价值并自然吸引链接的内容（例如，原创研究、交互式页面、免费工具）。

• 来宾发帖：为其他网站撰写帖子以链接回您的网站。

• 损坏的链接构建：查找在其他网站上不再有效的链接，并建议指向您的页面的链接作为替代链接。

写在最后

建立链接时关注质量（而不是数量）。 来自高权威页面的单个反向链接将传递比来自不相关的低质量页面的 100 个反向链接更多的权威。是的，您确实需要尽可能多的链接。 但这些链接需要来自与您网站主题相关的相关优质页面。最后要记住的是：虽然谷歌对页面而不是网站进行排名（这意味着他们在页面级别评估权威），但您网站的反向链接总数仍然会影响特定页面的排名。 通过内部链接（从您网站的一个页面链接到另一个页面），您可以在页面之间传递权限，就像从外部页面传递到您的站点一样。创建内部链接时请记住这一点。 并确保您最重要的页面有足够的内部链接指向它们。

寻找反向链接机会的最简单方法是查看竞争对手的反向链接。您可以使用像 Backlink Gap 这样的工具——输入您的域和竞争对手的域来查看您错过的反向链接。这样，您就可以从字面上“反向工程”您竞争对手的反向链接并将它们复制到您的站点。

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