网络广告在平台上连接影响者、品牌和受众

在营销中，“影响者”一词指的是一类广义的人，他们利用其广泛的社交媒体影响力向有兴趣了解他们所宣传的内容的受众宣传产品或服务。影响者的身份等级取决于他们喜欢的产品类型和受众规模。

研究表明，超过 17% 的零售实体现在专注于将营销预算投入到这个渠道，90% 的消费者每周都会与影响者互动。根据影响者营销中心的一份报告，这种趋势持续增长，到 2022 年底，影响者营销行业的收入可能突破 164 亿美元。考虑到这些群体对于成功的以客户为中心的营销活动至关重要，希望扩大客户参与选择的营销人员可能会与有影响力的人有未开发的机会。

影响者社区

SourceKnowledge联合创始人兼首席风险官赫克托·潘塔佐普洛斯 (Hector Pantazopoulos) 表示，有影响力的人会吸引一批对购买他们宣传的产品感兴趣的受众，从而享受特别折扣或优惠。有影响力的人可以独立运营，也可以隶属于特定品牌。在影响者社区中，一些人联合起来组成一个网络，与希望吸引特定受众的营销人员相连。这就是 Pantazopoulos 通过 SourceKnowledge 出版商网络提供的服务。 

到目前为止，他都是在仅限邀请的推荐基础上进​​行操作，以获取新的影响者成员。九月下旬，该公司开始接受新的、合格的、以交易为中心的影响者，以满足零售商不断增长的需求。“事实证明，消费者的购买行为可能会受到他们在社交媒体中看到的内容的影响，”潘塔佐普洛斯告诉《电子商务时报》。“帮助内容创作者最大限度地提高收益是我们价值观的核心，因此我们很高兴为更多社交媒体帐户提供加入 SourceKnowledge 影响者网络的机会。”

扩大影响范围

随着通货膨胀达到历史最高水平，经济衰退迫在眉睫，或者根据一些说法已经出现，消费者正在积极寻找优惠。他补充说，与以交易为中心的影响者合作是品牌保持在受众面前的绝佳方式，因为受众可能希望削减广告成本。开放网络广告网络可以扩大零售商的覆盖范围，并提高发布商的收益。它促进了真实的以优惠为中心的内容，帮助有影响力的人发展他们的业务，并帮助他们的追随者找到他们最喜欢的品牌和产品的超值优惠。

影响者网络可以帮助品牌与合适的候选人合作。像 SourceKnowledge 这样的公司为这种广告方法提供了一个信息交换所。通过注册，有影响力的人可以立即获得顶级媒体零售商的预算。他们可以快速为自己喜欢的零售商生成可获利的链接，并赚取优质的每次点击费用 (CPC)。借助 SourceKnowledge Influencer Network，零售商可以使用基于目标的参数将纳米和微观影响者添加到其媒体组合中。

“对于大型电子商务品牌和直接面向消费者（DTC）企业来说，与接触目标受众的小影响者确定并直接巩固协议可能会消耗资源，”他为像他这样的企业提供了一个重要的好处。

影响者等级

现在，影响力营销已成为大品牌和小型零售商用来吸引客户的重要商业因素。但这个过程并不总是刺激销售的快速解决方案。有影响力的人确实需要时间与忠实的追随者建立联系。然而，通过正确的影响者组合，品牌可以大大提高客户的注意力。

纳米影响者是传统付费影响者营销的替代品，被称为宏观影响者。那些处于纳米级别的人通常几乎没有报酬。相反，他们以自己的风格在社交媒体平台上发帖，从而获得免费的产品或服务。另一方面，宏观层声称拥有 50 万到 100 万粉丝。他们的社交媒体影响力和知名品牌的高额薪酬通常会产生他们的全部收入。微观影响者将产品推向高度细分的受众，往往给他们最直接的影响。Pantazopoulos 表示，与宏观影响者相比，他们可以将品牌参与度提高 60% 。他认为，今天的影响者在某种程度上是这种趋势进入社交媒体之前人们所做的事情的延伸。

“过去，推荐是零售业的常规组成部分。您可能会收到邮寄的传单，或者您去了当地的杂货店并发现了特价商品。你会打电话给你的朋友并让他们知道。今天的电子商务影响者非常相似，”潘塔佐普洛斯说。

怎么运行的

SourceKnowledge 扩张的一部分涉及吸纳其他机构参与影响者业务。以 Facebook 上活跃的联属广告计划 MyDealAddiction 和亚马逊联营计划的参与者为例。自加入 SourceKnowledge Influencer Network 以来，MyDealAddiction 已与 Wine.com、Wayfair、Chewy、Michael Kors、Macy's、Womanizer 等零售商合作。这种关系已经取得了成果。“SourceKnowledge 帮助我与各种受人尊敬的零售商建立联系，并提供非常公平和直接的支付模式，”MyDealAddition 的 Michelle St. Pierre 在网络扩展公告中说道。

Pantazopoulos 解释说，他的网络采用每次点击费用广告收入模式，网站根据访问者点击附加到其网站的展示广告的次数向广告商收取费用。在这种模式下，参与的影响者会根据每次有效点击获得报酬，而不仅仅是佣金。他补充说，它可以帮助零售商和电子商务品牌轻松利用影响者营销的力量。

文章翻译自：ecommercetimes；原文链接：https://www.ecommercetimes.com/story/ad-network-connects-influencers-brands-audiences-on-performance-platform-177114.html