带来你了解2023年史上投入最高的“618”促销大战

史上投入最高的“618”促销大战

最早源于京东店庆的“618年中大促”（以下简称“618”）启动，5月23日晚间开始，各平台陆续对外启动预售。在消费领域加速复苏，全国各地迎来“拼经济”热潮的背景下，今年各平台号称将打造“史上投入最大”的一届“618”。

为什么说是“史上投入最大”的一届“618”呢？接下来跟随小编的脚步，一起来一一了解，各大平台的消费“争夺战”！

据悉，今年是京东成立的20周年，淘宝的20岁“生日”。

京东在4月20日就举行了618商家大会。据官方透露，今年的618恰逢京东创业20周年，也将是京东史上助力商家增长投入最多、举措最强的618。5月22日，京东在北京召开“618”启动发布会，吹响了今年“618”大促的号角。23日晚8时开启预售，并将于5月31日晚8时正式开售，6月17日晚8时开启“巅峰28小时”。

5月26日，京东发布618预售战报。数据显示，京东男女装、运动鞋服、美妆、黄金珠宝、内衣、童装童鞋、奢侈品、钟表眼镜、鞋靴、箱包、户外装备、体育健身品类均迎来爆发。其中，京东服饰预售订单额整体增长超90%。大时尚品类超1000款低至9.9元超高性价比时尚商品增长超10倍。

5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫商业集团总裁戴珊称，淘宝将以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模，并公布了一系列618平台举措。5月26日晚8时开始预售，5月31日晚8时第一轮开卖直至6月3日晚24时结束，6月15日晚8时第二轮开卖直至6月20日晚24时结束。

淘宝天猫618直播预售首日，达人直播间交易额破亿；品牌直播间交易额破千万。

据天猫健康数据，今年618，多个品类商品预售金额同比去年实现翻倍增长。脱毛仪、鲜炖燕窝、体检、医用敷料、动态血糖仪、深海鱼油、HPV疫苗、胶原蛋白、花胶、隐形眼镜、冬虫夏草等成为最受消费者欢迎的健康产品。天猫618预售首小时，中青年体检成交同比增长超2000%，制氧机成交同比增长近300%，花胶成交同比增长近600%，冬虫夏草成交同比增长近350%，燕窝成交同比增长超240%。

抖音于5月10日开启了618好物节招商大会。并将“618”活动分为两个阶段：“蓄水期”由5月25日至5月30日，正式期从5月31日至6月18日。照此计算，今年“618”将持续24—29天。

苏宁易购副总裁范春燕在5月9日举办的合作伙伴大会上表态，今年618将是苏宁易购对合作伙伴投入更多、对消费者让利更大的618。

5月19日，拼多多百亿补贴联合多家主流家电品牌推出“家电超级加补”活动。对于此次“618”拼多多提出“天天都是618”的口号。

此外，快手也召开了618商家大会，剑指流量变现。

由此可见，各大平台纷纷都已铆足了劲，想靠618大促打一个漂亮的翻身仗。

每到618，消费者纷纷保不住钱包，都在不停地买买买，抢购商品。是什么原因，让消费者如此疯狂？

从出镜率最高的关键词“低价”中可看出，这个期间购物有优惠，让消费者放飞自我，进行购买。

前面说到，各个平台都在今年加大了优惠力度，不知道参与了前面几波的小伙伴们，有买到心头好没？有被优惠震惊到吗？心有“花的真值”的感觉吗？

据QuestMobile截止2023年1月的数据，微信的APP月活跃用户数达到10.45亿，“小程序+视频号”模式的生态，是否更容易圈粉呢？

对于消费者来说，“低价”优惠都是他们从品牌方中进行购物的动力。对于平台来说，招商大力度的扶持政策，主动对商家释放出了善意。才是各大平台战斗的方式。

不管是针对消费侧的让利，还是针对商家侧的扶持，电商巨头们的都露出了焦虑的马脚。流量被瓜分殆尽、用户增速放缓，使得电商平台不得不做出一系列的应对措施。从整体来看，作为疫情放开、消费复苏后的首场年中大促，今年618不仅是各平台决胜上半年的关键点，也是商家们清库存、回血的重要机遇。

冷冻期过后，618能在今年释放暖意吗？

受疫情影响，中国消费者的观念变得更为务实和审慎，越来越理性消费。在618，双11的购物节中，增长逐渐趋缓。

从用户的角度来看，购物节已经变得没那么有吸引力了。

原本，618是天猫、拼夕夕、京东，三巨头的主场，但随着抖音、快手、小红书的加入后，三巨头不仅要担心流量变少，甚至可能枯竭的问题，还要担心商家资源也受到巨大影响。

因此，平台间的竞争在逐渐变得的激烈，不停的散发善意保存商家资源的同时，也在不停的释放新规则新扶持政策来引入新商家资源及争夺流量。