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提到中东，我们第一时间想到的社交产品都集中在语音聊天室上，相比之下，做社交媒体类产品被视为一条难度较高的荆棘之路。
近期，这条少有人走的路上又迎来了一位“背包客”，这款头部社交“新品”将根扎在了沙特阿拉伯。2月9日，一款由中国出海开发者打造的社交产品Hektar拿到沙特总榜、应用总榜、社交分榜三个第一。
图源：AppStare Hektar于2月的排名情况
Hektar英译为“公顷”，它的开发者团队希望用一款社交产品承载多数社交产品的优势，为中东本地的用户们打造一隅“All in One”的社交天地。
Parto1 Hektar想做一个超级社交产品
从功能设计来看，Hektar吸收了社交媒体前辈们的“精华”，将众多有趣特别的设计融为一体。
Hektar的导航栏中包含四个标签页：广场、直播、地图和消息通知。直播界面包括当地用户喜欢的视频直播和语音直播两种形式，这里将着重介绍“广场”和“地图”的功能设计。
先从广场来说，初次进入应用，它会要求用户注册并选择自己感兴趣的领域（至少4个）。根据用户爱好选择推荐内容（For You），或仅查看用户关注者们的动态（Following）。从界面布局来看，这一部分和小红书的图文广场界面较为相似。
在形式方面，Hektar支持发布文本、图文、视频多种内容，通过覆盖全领域，以兴趣为导向，吸引同好用户的加入。同时，在顶部用户动态栏中，采用了类似Instagram的Story形式，方便用户实时分享生活动态。
“地图”功能则令人不由得想起已经正式下线的Zenly。早在去年5月，Hektar就在新版本中上线了含有LBS（基于位置的服务）元素的玩法。基于Google地图，用户能够在标识的所有地理位置上查看其他用户对该景点/建筑的评分信息，并查看此定位附近用户发布的实时动态。
关于商业化部分的规划，目前Hektar中流通的货币可以用于直播和内容打赏。获取方式分两种，用户可直接在平台端购买货币，310硬币售价为4.99美元；也能通过完成“每日任务”兑换相应数额的货币。
在应用介绍中，他们将Hektar称为“Z世代的全新社交平台”。不过，Hektar的前身其实是社交应用Beeto，它也是常驻中东社交的头部出海产品之一。2021年，Beeto也曾经登上过沙特阿拉伯总榜第七、社交分榜第一的位置。
当时的Beeto定位同样是做一款“集大成者”的产品，在融合了Facebook、Instagram和Twitter等头部社交媒体功能的基础上，Beeto还添加了“热搜”、广场、话题等功能，给当时的中东市场带来了新的冲击。
Beeto身上的微博“基因”相当浓厚，这和它的开发团队关系密切。根据应用商店中的开发者信息，Beeto的开发者为WEO TECHNOLOGY HK LIMITED，它是北京百易图科技有限公司的唯一股东，控股比例100%。公开信息显示，北京百易图公司由eWTP中东北非基金投资，而微博曾为其团队赋能，此为其一。
其二，Beeto CTO 陈昊曾在新浪微博供职长达11年，是新浪微博的早期成员，负责包含微博主站在内的明星、问答、财经、数据标准等多项业务的研发工作。微博元老级员工的加入也帮助Beeto顺利推进中东社交业务的发展。
Beeto的野心不仅仅是成为中东地区的“微博”，而是做一款原汁原味、具备中东本地化元素的爆款社交媒体。Beeto CTO陈昊曾公开表示，其本地化团队中有80%的成员都来自于中东本地人，从视频/语音直播赠送的“中东元素”礼物、贴合当地用户习惯设计的“黑暗模式”，都能令人感受到团队推进本地化的决心。
虽然Beeto在上线初期快速获得了大量用户，在2021年保持成绩较好，但1年过后，Beeto的排名还是出现了下滑的趋势。在此期间，Beeto也在持续摸索更理想的方式。从2021年至今，Beeto更迭了70+版本，反复删减、添加新的社交玩法。
在持续修改的过程中，Hektar摒弃了“热搜”功能，将图文形式改造成类小红书式的图文/视频板块，添加了中东用户更能接纳的语音/视频直播功能。2022年7月13日，Beeto正式更名为Hektar，并于今年2月正式在沙特推出。
2022年7月 Beeto正式更名为Hektar | 图源：七麦数据
Part03 线下峰会+抽奖实现快速曝光
Hektar在Instagram、Twitter和TikTok三个平台上开通官方账号，所有账号的信息从12月20日开始同步更新内容。宣传物料多以图片和视频为主，重在彰显Hektar的品牌价值。正如Hektar在介绍自己时所说的一样，以兴趣为导向，为Z世代年轻人提供他们关心的一切。
“如果探险/运动是你的爱好，那么Hektar就是你的社交平台” 图源 | @Hektar
Hektar在TikTok平台上发布的品牌视频也得到了用户的认可，单条宣传视频点赞超过2.6万，同条视频在Twitter上的播放量超过100万次。
Hektar的高人气秘诀并不依靠投放，2月至今，Hektar都处于“0投放”状态。本次破圈的能量主要得益于两点：
1、参加线下峰会Leap。Leap是沙特地区较大规模的技术峰会活动，于今年2月6日至10日举办。据悉，Leap的预报名人数达15万人，最终现场报到人数超22万人次。Hektar参与了本次活动，并阐述了他们为什么选择沙特做为出海中东地区的首个目的地。
2、举办抽奖活动。本次峰会不仅邀请科技企业参加，Leap还请到了许多知名艺术家参与。其中，沙特著名歌手Abdul Majeed Abdullah也是受邀者之一。
2月7日，Hektar在官方账号中宣布举办抽奖活动，奖品是Abdul Majeed Abdullah的演唱会门票，参与者必须下载Hektar才能拥有抽奖权利。当天，Hektar成功拿下沙特总榜第一的成绩。
借助一场峰会曝光和福利活动，Hektar迅速回到了顶峰，甚至超越了曾经的Beeto。兴趣社交和地图交友会是开辟中东市场的新希望吗？后续扬帆出海将持续关注Hektar的未来动向。
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文章转载自公众号：扬帆出海；大数跨境经授权转载
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