联盟营销术语表（一）

301 重定向

一种永久性重定向，301 用于确保在更改域名、迁移网站或整合来自多个现有网站的流量到主活动页面时不会丢失流量。对于重定向到 https URL，301 重定向也是可接受的标准。

302 重定向

一种临时性重定向，302 允许重定向到一个临时提供合适内容的不同网站，通常在旧 URL 仍有内容但正在维修或更新时使用。302 不是标准做法，因为它可能会导致流量在两个网站之间分散。

首屏（Above The Fold）

指加载网站时立即可见的页面内容和布局（无需向下滚动）；这个术语来源于报纸在报摊售卖时折叠的方式 —— 使最有趣的信息突出，从而吸引路人购买报纸。

广告交易平台（Ad Exchange）

一个由技术驱动的实时平台，便于广告竞价，连接需求方平台（DSP）和供应方平台（SSP）。它实现了竞价自动化，以提高效率和便利性。

广告网络（Ad Network）

有时也称为流量源，广告网络是拥有广告位库存的发布商和想要推广特定产品或服务的广告商之间的中介。它们提供平台和程序，使广告位竞价和执行 / 展示中标广告的过程自动化。

有不同类型的广告网络，它们的区别主要在于所提供的广告格式。以下是最常见的广告网络类型：

• 原生广告网络
• 展示广告网络（横幅和文字广告）网络
• 推送通知广告
• 上下文广告网络（包括文中广告）
• 按次付费广告网络（包括弹窗和域名重定向）
• 社交媒体网络
• 搜索广告网络
• 成人广告网络
• 移动广告网络

这些网络的出价模式也有所不同。有些使用每次点击成本（CPC），而其他则采用每千次展示成本（CPM）。

广告商（Advertiser）

支付费用以将流量引向其着陆页的实体。广告商可以是以下两者之一：

• 产品或服务的所有者 —— 这是提供推广活动并为转化付费的实体（无论是个人还是公司）。
• 从付费来源购买流量的实体 —— 当联盟会员加入流量网络并打算购买流量时，他也可以成为广告商。

广告软件（Adware）

一种与可下载的计算机程序和应用程序相关联（通常隐藏在其中）的软件，通常被称为 “间谍软件”，因为它会跟踪用户的活动，然后根据这些活动展示广告。

联盟链接（Affiliate Link）

联盟会员独有的链接，使 CPA 网络和 / 或广告商能够识别特定发布商或联盟会员带来的流量。

联盟营销论坛（Affiliate Marketing Forum）

一个在线论坛，作为联盟会员、流量网络、CPA 网络和其他提供商的社区，用于连接、讨论、询问和分享与联盟营销相关的信息。affLIFT 就是一个很好的例子！

联盟计划（Affiliate Program）

也称为合作伙伴或推荐计划，联盟计划是广告商和联盟会员之间的协议，广告商同意从联盟会员那里购买或支付潜在客户。潜在客户可以通过点击、表单注册、销售等方式衡量。

Alexa 排名（Alexa Rank）

一个衡量页面或网站受欢迎程度的平台，排名第 1 的是流量表现最佳的网站。它通常用作分析网站数字营销策略有效性的关键绩效指标（KPI）或基准。

替代文本（Alt Text）

“替代文本” 的缩写，它提供有关图像或页面的信息。当图像无法加载时，它也会代替图像显示。

锚文本（Anchor Text）

这是可点击链接显示的文本。最常见的例子是 “点击这里” 这样的文字。

应用程序编程接口（API）

这是 “Application Programming Interface” 的缩写。它是一组用于创建特定应用程序并允许一个程序与另一个程序通信的协议。

APK 推广活动（APK Offers）

“Android Package Kit” 的缩写，这是在使用安卓操作系统的设备上安装移动应用程序时使用的文件格式。

自动下载推广活动（Auto-Download Offers）

顾名思义，这些推广活动在用户打开页面或点击横幅时会自动将文件或程序下载到用户设备上。

反向链接（Backlink）

也称为入站链接。这是当其他网站通过链接引用相关网页时的情况。

横幅广告（Banner Ad）

一种基于图像的展示广告，点击后可将用户带到推广页面或着陆页。

黑帽 SEO（Black Hat SEO）

这是一种使用不正当和不道德策略在搜索引擎结果中快速排名更高的 SEO 做法。通常，这种网页对用户没有任何帮助，一旦被搜索引擎发现就会受到惩罚。

黑名单（Blacklist）

这是你不希望你的广告在其中展示的网站列表。它也可以是你不希望你的页面接收付费流量的来源列表。这个列表由你的付费流量提供商添加到你的广告活动中。

退款（Charge Back）

在联盟营销术语中，这是对被证明是欺诈性或无效的潜在客户或转化的付款退款。支付给联盟会员的款项将被收回并退还给广告商。

点击欺诈（Click Fraud）

这是通过不道德的手段产生无效点击，以人为地增加流量并进而增加收入的情况。这些是虚假点击，通常会导致联盟会员被 CPA 网络封禁。

点击 ID（Click ID）

这是帮助识别点击链接或允许页面加载的用户的代码。用户的信息，如他的位置、互联网服务提供商（ISP）、浏览器、设备等。它还提供点击的重要细节，如点击发生的时间和导致该操作的广告。

点击通过（Click-Through）

用户点击横幅或超链接文本并等待相应页面加载的过程。

点击率（Click-Through Rate）

也称为 CTR，这是广告获得的点击次数与它收到的展示次数的比率。这是一个关键性能指标，表明广告创意是否有效。

计算方法是将点击通过次数除以展示次数，然后乘以 100。

伪装（Cloaking）

这是隐藏实际页面内容并向查看者（如搜索引擎或流量提供商的审核人员）展示不同的可接受内容的过程。伪装也可用于隐藏跟踪链接中嵌入的信息。

佣金（Commission）

这是联盟会员因推广推广活动而获得的费用，该推广活动导致特定行动，如潜在客户或转化。

内容农场（Content Farm）

这是一个包含大量通常质量较低内容的网站或一组网站。这些网站的目的是在搜索引擎中获得高排名并从各种广告中赚取收入。

上下文链接（Contextual Links）

这是文章中找到的链接。它通常包含对其链接到的页面很重要的关键词。

转化（Conversion）

这是用户执行广告商期望的行动的时候。潜在客户、购买或订阅都可以归类为转化。

转化率（Conversion Rate）

这是一个性能指标，确定广告展示、点击或页面访问中导致转化的百分比。计算方法是将转化次数除以展示次数（或点击次数或页面浏览次数），然后乘以 100。

饼干（Cookies）

这是用户正在查看的网站发送到他正在使用的设备上的一个小文件或数据块。它可以本地存储或存储在浏览器中。这允许网站记录用户在该网站上的浏览活动以及其他相关信息，如你的设备的 IP 地址和你的语言偏好。

每次获取成本（CPA - Cost per Acquisition）

每次获取成本是每成功定义的行动所产生的平均成本。定义的行动取决于广告商；它可以是一个潜在客户（至少包括一个姓名和一个电子邮件地址）、一个订阅（服务或免费试用）或一个购买。

CPA 费率也可以称为广告商愿意为每个成功转化向发布商或联盟会员支付的金额。

每次点击成本（CPC - Cost per Click）

这只是媒体买家为其广告的每次点击所产生的平均成本。这也可以称为流量提供商向其客户计费的支付模式。

每次潜在客户成本（CPL - Cost per Lead）

这是每成功注册表单所产生的成本。在 CPA 网络中，它可以称为广告商愿意为每个潜在客户向联盟会员支付的金额。

每千次展示成本（CPM - Cost per One Thousand Impressions）

“Cost per Mille” 的缩写，CPM 是广告商为其广告的每一千次展示所产生的成本。对于广告网络中的发布商，这是他为每个获得一千次展示的广告位所赚取的金额。

每次销售成本（CPS - Cost per Sale）

这是每成功购买所产生的成本。在 CPA 网络中，它可以称为广告商愿意为每个用户确认的购买向联盟会员支付的金额。

每次观看成本（CPV - Cost per View）

这是你每次你的广告被观看时向 CPV 网络支付的费用。这通常用于弹窗广告和域名重定向。

网络爬虫（Crawler）

“Web Crawler” 的缩写，也称为蜘蛛、机器人或蜘蛛机器人，是一种爬取网页以帮助搜索引擎理解页面内容的程序。它还提供有关页面链接到的网站（出站链接）、链接到页面的网站（入站链接）、内容是什么等的反馈。这些爬虫帮助搜索引擎索引（或取消索引）一个网页。

创意（Creative）

这是广告商用来吸引观众点击他们广告的宣传材料。创意因广告格式而异。广告创意可以是基于文本的，有广告标题和文本（如搜索广告），广告文本和图像的组合（如推送通知），也可以是图像或 GIF（如横幅或展示广告）。

CSV 文件（CSV File）

“Comma Separated Values” 的缩写，CSV 文件是一种包含数据的电子表格文件，可以使用 Excel、OpenOffice、Google Sheets 和其他电子表格程序打开。

每日预算（Daily Budget）

这是你愿意在流量网络中为特定活动、广告组或广告创意每天花费的金额。一旦这个预算用完，广告或活动将在当天暂停，并在第二天重新开始。

数据馈送（Datafeed）

这是一个包含一个广告商下所有产品或推广活动的文件。它包括相关信息，如推广活动名称、编号、描述、CPA、接受的流量、广告创意等。

时段投放（Dayparting）

这些是你希望你的广告在一周中的哪几天或一天中的哪些小时运行。这个时间表可以在流量网络中创建活动时设置。你的广告将只在你选择的一天中的特定时间和一周中的特定日子运行。

深度链接（Deep Linking）

这是一种广告技术，你使用一个链接显示你希望观众看到的精确页面。这对于提供多种产品或服务的大型网站，如酒店预订网站或电子商务网站非常有效。

深度链接生成器（Deep Link Generator）

这是用于根据联盟会员想要推广的精确页面生成联盟链接的工具。

需求方平台（DSP - Demand Side Platforms）

这是一个在一个控制面板中聚合广告交易平台和流量来源的平台。它被称为需求方平台，因为它满足媒体买家和广告商的需求，即广告购买世界的 “需求方”。

直接计费流程（Direct Billing Flow）

这是一种转化流程，当用户通过将费用添加到他的电话账单或使用他的手机预付费信用支付推广活动或服务费用时，转化被记录。

直接购买（Direct Buy）

这是一种广告购买系统，其中媒体买家与发布商直接接触并批量购买广告库存。媒体买家不是通过竞价系统，而是以固定的 CPM 费率或固定的时间表（有开始和结束日期）支付广告位费用。

在这种情况下，媒体买家无法过滤低质量流量，因为他获得了所选广告位的全部展示量。然而，与从广告网络购买流量相比，这可能是一个更便宜的选择。

披露（Disclosure）

这是需要放置在广告商网页上的必需文本，用于告知用户和潜在买家 / 投资者页面上的信息可能如何直接或间接影响他们的决策。

这意味着联盟会员需要告知用户，每当用户通过他的链接注册或购买时，他会获得费用。这是美国联邦贸易委员会的要求。

货到付款（COD - Cash on Delivery）

这是一种支付方式，用户只有在实体产品送到他门口时才会用现金支付。

域名权重（Domain Authority）

这是 Moz 预测的 SEO 排名分数。它是对一个网站在搜索引擎排名方面表现的估计，分数范围从 1 到 100，100 是最高分。

分数基于几个因素或信号，包括链接到页面的域名数量和网站内排名关键词的数量。

域名重定向（Domain Redirect）

这是一种按次付费广告形式，观众访问一个停放的域名；这可能是因为域名拼写错误或该域名下的网站不再存在。停放域名的所有者不是显示页面错误，而是展示一个广告。

双重确认订阅（Double Opt-In - DOI）

也称为确认订阅，这是一个两步订阅程序。用户需要在一个表单中输入他的详细信息（需要一个电子邮件地址），提交它，然后检查他的电子邮件以确认订阅。只有当用户确认订阅后，潜在客户才会被计入联盟会员。

与单次确认订阅相比，这种订阅方式据说能产生质量更好的潜在客户。

重复内容（Duplicate Content）

这些是在两个或更多网页上出现的完全相同的内容块，谷歌认为它们 “非常相似”。

动态跟踪（Dynamic Tracking）

这是一种根据点击提供的信息动态变化的跟踪方式。数据是基于广告网络自动填写的跟踪令牌收集的。跟踪令牌因流量网络而异。

每点击收益（Earnings per Click - EPC）

这是一个平均比率，帮助联盟会员一眼估计他们的收益（或潜在收益）。虽然它被称为 “每点击收益”，但实际上它是每一百次点击的收益。

它是根据该推广活动 / 计划的联盟会员总收益除以该推广活动在给定时期内收到的点击次数计算得出的。然后将结果乘以 100 得到每 100 次点击的平均收益。

触发像素（Fired Pixel）

这是一个行业术语，意味着一次点击或展示已经发生，并且关于那个特定广告视图或点击的信息已经发送回联盟会员的跟踪器。

当点击产生潜在客户或销售时，这也可能意味着发生了转化。

首次点击（First Click）

这是一个程序政策，第一个在用户浏览器或计算机上放置 cookie 的联盟会员将被记为潜在客户或销售的来源。这仅在 cookie 过期且用户尚未删除 cookie 之前适用。在那之前，后续联盟链接放置的 cookie 不会被考虑用于转化。

固定交易（Flat Deal）

也称为直接购买或固定费率广告交易，这允许媒体买家以固定费用购买来自一个网站的所有传入流量。

由于所有流量都被购买，买家无法过滤或分离高质量流量和低质量流量。买家唯一能控制的是广告位的位置以及广告的开始和结束日期。

频次限制（Frequency Capping）

这是一个独特用户在给定时间段（如一小时、12 小时或 24 小时）内查看（或点击）广告的次数。这有助于防止广告疲劳。

地理定位（GEO Targeting）

这是一种定位选项，允许联盟会员只购买来自特定地理位置的流量，如一个地区、国家、州甚至城市。广告网络能够根据用户的 IP 地址过滤此流量。

点击（Hit）

这是每个网页在服务器上发出的文件请求数量。如果一个网页包含一个图像和一个图形，当它完全加载时，该页面会产生三次点击：一次是页面本身，一次是图形文件，一次是图像。然而，这个术语有时被错误地用来指一次页面浏览。

HTML（超文本标记语言）

“Hyper Text Markup Language” 的缩写，HTML 是一种使用符号和代码组合创建可在浏览器中显示的页面的标记语言。当发布到网上时，这些页面就可以在万维网上访问。

超链接（Hyperlink）

这是网页上包含一个链接的项目，该链接将用户引导到页面的不同部分或完全不同的网站。超链接项目可以是一个单词、一系列单词或一个图像，并且通常会突出显示以强调点击它会将你带到其他地方。

展示（Impression）

这指的是广告被展示的次数。在弹窗广告中，一个网页的一次 “弹出” 被计为一次展示。

在展示和文字链接广告中，无论广告是否在可见范围内，展示都会被计数。另一方面，当至少 50% 的广告在可见范围内至少出现一秒钟时，可视展示才会被计数。

内部（In-House）

这个术语有多种含义，但一般来说，它意味着 “来自内部”。以下是 “In-House” 这个术语最常用的一些情况：

• 内部联盟计划 —— 这是当一个公司或广告商想要运行自己的联盟计划而不是与代理机构合作或使用联盟网络时。
• 内部跟踪平台 —— 这是当一个广告商、联盟网络或流量网络使用专门为他们构建的跟踪系统时。
• 内部欺诈预防系统 —— 这是当一个流量网络使用自己的专有系统来跟踪和防止机器人时。