William谈跨境
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韩国，东亚国家，历史与现代经济并存。作为亚洲四小龙之一，韩国是全球第12大经济体。社交媒体、大数据技术和跨境电商是韩国电商市场的主要发展趋势，吸引了众多国际品牌和消费者。
一、韩国基本市场概况
1.人口
2015年的人口普查结果为5106.9万。人口大多居住在城市，城市化率为82.5%。2020年，韩国生育率仅0.84，且人口老龄化问题严重。
2.语言方面
韩国的官方语言为韩语（朝鲜语）和韩国手语。
3.宗教方面
基督教是韩国最大的宗教，占总人口27.6%，约有1356万人，包括970万新教徒和390万天主教徒。
二、韩国三大消费趋势
1.睡眠经济盛行
根据韩国国民健康保险局2021年的研究数据显示，大约有72万人在韩国患有失眠等睡眠问题，占该国人口的1.3%。与此同时，韩国的睡眠产业规模已经达到了3万亿韩元（约25亿美元），而10年前这个数字仅为4800亿韩元（3.68亿美元）。
韩国某地举行的睡眠比赛（图片来源：搜狐网）
2.宠物经济成为新趋势
根据IGA Works Mobile Index和Marketing Cloud的数据，可以看出韩国在2019年第一季度伴侣动物类移动应用的用户数量约为57万。然而，到了2022年第一季度，这一数字已经增长至220万，增长率高达393%。
数据来源：Mobile Index
3.二手“奢侈品”经济流行
根据韩国互联网振兴院的消息，韩国的二手交易市场规模在过去十年间呈现出了惊人的增长。从2008年的4万亿韩元（约合人民币200亿元）增加到去年的24万亿韩元，增长了6倍。然而，与一般的二手市场主要以性价比和低价物品为主不同，韩国年轻人更喜欢二手高价商品。
三、韩国产生的社交电商环境
1.韩国电商基本情况
根据Moedor Intelligence的预测（2022-2027年），韩国电子商务市场预计将以25%的复合年增长率增长。特别是疫情后，线上购物获得了极大的关注，许多传统零售店也开始开拓线上店铺，建立起立体的销售渠道。
2.韩国用户社媒使用概况
2022年期间，韩国每月平均活跃社交媒体用户数量大约为4720万人。根据数据显示，2021年至2022年间，这一数字增长了2.2%。这一数据相当于韩国人口的91.2%。
自去年2月以来，Instagram的用户数量达到了1853万人，而韩国Naver集团开发的社区应用NaverBand的用户数量则为1758万人。在SNS/社区应用的用户数中，Instagram位列第一，NaverBand位列第二。Instagram主要受到年轻人群的喜爱，而NaverBand在老年人群中极受欢迎。
3.韩国社交电商发展概况
韩国广泛普及了移动购物和社交电商，这主要归功于韩国发达的移动网络和智能手机普及率。移动购物市场已经超越传统PC端购物市场，成为韩国电商市场的重要组成部分。下图是从2014年-2020年的数据
数据来源：Nowak&Partner
4.其他
除了以上这些外韩国的短视频平台每人每月的平均使用时长稳步增长，引入短视频内容的效果已经很明显。
而且直播电商逐渐起步，当地家庭电视购物公司也正在加强电视频道以外的直播购物业务。如韩国现代家庭购物（현대Hmall）于2018年开通了手机应用的“Shopping Live”，正式开始了直播带货。
四、中国卖家在韩国电商市场抓住本地发展趋势
韩国电子商务市场正处于繁荣时期，而中国卖家所占的份额还很小。在中国产业链强大，众多品牌纷纷出海的情况下，中小型卖家可以根据本地的发展趋势，如睡眠经济，二手交易经济，宠物经济等，根据这些趋势进行挑选，并根据韩国本地流行的社交媒体平台，通过广告、明星、直播等手段，进行差异化营销，从而获得市场优势。
