短剧自习室
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看着吕严“一朝穿越”忍不住感慨这个拍短剧的新世纪，“现在短剧老火了”的台词简直就是本人嘴替，喜人短剧的味儿可太对了。
而这些剧情都来自于1月12日上线的短剧《陛下，你走错片场了》，是美团出品喜人系列爆笑贺岁短剧的第一部，由美团酒店冠名，采取日更一集的形式在抖音账号@她的新生剧场 播出，共5集，每集3分钟，等个公交车的时间就能看完，目前累计播放量3509.5万。
在评论区，观众们对于喜人演短剧这件事表现出高涨的热情，有人调侃玩梗，有人一看到演员就已经开始笑了，还有人在线催更，甚至美团酒店也成了play的一环。
“这下喜剧暴君真成暴君了哈哈哈哈”
“救命！真的是吕严吗！！真的是闫佩伦吗！！”
“哈哈哈哈闫佩伦一出来就想笑”
住着美团酒店，刷着美团短剧，美团你到底还有多少惊喜是我不知道的！本期，短剧自习室就和大家一起拉片《陛下，你走错片场了》，看看“穿越之在短剧里当喜人”的笑果如何，美团又是靠什么打开了局面。
打工人嘴替，喜人短剧可太行了
《陛下，你走错片场了》讲的是吕朝暴君吕严和资深龙套闫佩伦合作逆袭的故事：
吕朝暴君吕严因对住宿条件要求苛刻，被负责修缮寝宫的工部尚书毒害后意外穿越到现代，误闯横店片场与资深龙套闫佩伦开启打工之旅，在神秘角色的帮助下，两人拿到《暴君吕皇传》剧本，闫佩伦成功爆火，吕严也穿越回吕朝，把宫殿改造成“美团酒店”，将现代的标间发扬光大。
两位喜人都是“老演员”了，这次均用本名参演。此前，吕严在短剧《大话大话西游》中饰演了食铁兽；闫佩伦曾在2024年央视春晚表演小品《开不了口》。
在短短5集中，吕严和闫佩伦究竟如何把“喜人短剧”演活络的呢？
1、网感加持，笑点越品越有
硬凹的笑点会让人尬得抠出四室一厅，但融合网络热梗的台词却能顺利嵌入剧情，诸如“吕朝早就亡了/打工是不可能打工的/量子速读”等等。加上喜人已经习惯这种抖包袱的自然表演，增强了短剧的网感和喜感。
喜人短剧的笑点越品越有。比如其中一段现场试戏的剧情，闫佩伦零帧起手演皇帝，并贡献金句“朕跪的不是你，朕跪的是江山子民”，浮夸的面部表情让人拍案，喜人味儿太浓了；而吕严迫于现代生存压力说出“我也可以跪江山子民”，最终只能爆改太监，让笑点不浮于表面。
2、喜人在短剧剧组打工，引发共鸣
打工魂牢牢刻在了《陛下，你走错片场了》里，打工人边看边照镜子，共情3秒之后，熟练切换工作微信聊天框发送“好的收到”。
剧中也有异曲同工的情节：吕严前一秒还在为吕朝覆灭悲春伤秋，下一秒便被饥饿打断施法，“想吃饭就打工”，填饱肚子才是王道。打工的15分钟和冷掉的盒饭，让吕严只觉得“疲惫”，暴君终于认识到“打工是什么”。
《陛下，你走错片场了》里的打工人，订酒店是必须上美团酒店搜索优惠的，神券之类的“羊毛”是决不能落下的，没有老板报销的行程是一定要两人拼一个标间的。不仅如此，因为演得好反而被封杀的遭遇分分钟能让打工人共鸣职场不平等待遇，谁没有遇到过一些背刺呢？
其中，闫佩伦接到剧本，正准备大展宏图，却听见老板说没钱投资往后的路要自己走，表情瞬间从嘻嘻变成不嘻嘻，简直在演我等打工人听见领导画大饼。
3、快节奏剧情不注水，处处有伏笔响应
《陛下，你走错片场了》有些包袱是需要看完了才听见响的，时间线埋了全集。比如吕严还是暴君时，嫌弃夜壶让太监埋了，穿越后却得挖出当年让埋的夜壶当翻身逆袭的本金。
类似地，短剧刚开始吕严刚穿越到现代时，为了温饱而违心说出可以跪江山子民；在体验了打工疾苦、穿越回吕朝后，吕严自动说出了“安得广厦千万间，大庇天下寒士”，宫殿一下子变成“美团酒店”。
4、一切为内容服务，品牌植入丝滑
除了是一部喜人短剧，《陛下，你走错片场了》还是一部品牌短剧，美团酒店植入的高度丝滑源于和内容的深度融合。
整个故事的开端是吕严对住宿条件的高要求，而工部尚书因“夜壶上桌”而被问责，这是符合暴君人设的导火线剧情。在双方拉扯过程中自然融入“美团酒垫”，品牌方信息不再独立在内容之外，而是也成为笑点的一部分，把喜感和广告兼顾得非常和谐。同时，谐音梗也消解了部分酒店出现在古代的违和感。
随着吕严穿越到现代，美团酒店的植入更加流畅。比如养尊处优的暴君习惯性要回寝宫休息，闫佩伦帮他订酒店，龙套演员的身份让上美团订酒店、找优惠的行为变得合理，并借吕严之口评价“寡人甚至满意”。
从这个层面上说，品牌信息和内容的融合方式是成为助推剂，为剧情发展到下一集的场景变换铺垫。
因此，主角团在办理酒店入住时可以再一次带出美团酒店的实惠，并顺畅地连接起救老人的高潮剧情，广告植入丝毫不拖泥带水。
在故事的最后，吕严穿越回了吕朝，闫佩伦成为大明星，品牌植入依然不用停。
这边厢，吕严回宫后，一改暴君性格，戒掉骄奢，要求能工巧匠建标间，前承穿越剧情，后接为修缮好的宫殿提名“美团酒店”的操作，品牌植入成为故事的一部分，没有脱离剧情范围，又增加了反差笑点。
那边厢的闫佩伦同样如此，他接拍了美团酒店的广告，符合其演员职业，品牌广告词可以堂堂正正地口播出来，一句“美团酒店，帝王严选，吕皇用了都说好”更是双关，同时呼应了剧中闫佩伦的成名角色和吕严的吕朝皇帝身份，品牌植入自然且坦然。
喜人短剧突围贺岁档，品牌短剧都得按这么拍
《陛下，你走错片场了》5集加起来也不过15分钟左右，这是短剧的“形”。更重要的是短剧的“神”，美团也抓住了——反转密集，笑点节奏把控成熟，直接硬控爱看喜剧和爱看短剧的两群人。
“本以为......，没想到......”这种剧情设置贯穿了全剧，甚至有时候是多层反转。
比如，最开始工部尚书下毒，本以为暴君吕严会喝，没想到并没有，吕严还用我们平时对部分编剧的同款不屑语气直言是不是当他傻子；而当观众以为吕严躲过一劫，没想到他喝下了工部尚书同样投了毒的另一杯水而倒地穿越。
这种反转的快节奏在故事后半段更加明显。
闫佩伦被“封杀”之后，此前救过的老人揭秘自己“超级无敌大总裁”的身份，本以为峰回路转，没想到下一秒老人称自己的家产都拿去买花瓶了，没钱再投资他们；
老人给他们递了剧本，本以为只是个大饼，没想到吕严想起了自己做暴君时让人埋的金夜壶，两人把它挖出来当拍剧本金；
闫佩伦和吕严功成名就，本以为之后可以一直合作、共享荣华，没想到吕严被之前的导演记恨，一闷棍给干回了吕朝......
一层层的反转就像滚雪球一样，把简单的故事架构变成一个实心汤圆，成为品牌植入的内容基础和观众接受门槛，这是美团能够拍出有路人缘的品牌短剧的其中一个重要原因。
另一方面，美团短剧在平衡内容喜感和品牌传递上也做得可圈可点。
年关将至，谁不想看点热闹喜庆的东西？
美团敏锐地察觉这个特殊节点及其受众，打造了非常适合贺岁的喜人短剧系列。《陛下，你走错片场了》是系列的第一部，后续还有由酷滕和天放主演的第二部《短剧之神助我逆天改命》、由双高胎（高超 高越）和朱美吉主演的第三部《糟糕！怎么和你撞脸了》。
从2024年热门喜剧综艺《喜人奇妙夜》走出来的选手们参演短剧，这对于短剧的喜感呈现来说是极大助力。无论是喜人们本身在喜剧创作上的业务能力，还是喜剧演员IP影响力加成，都让观众们对系列短剧的“笑果”充满期待，能够吸引更多爱看喜剧的观众群体来看短剧，一定程度上实现破圈。
此外，喜剧演员加盟影视作品已经越来越常见，有些成为长剧中的一抹亮色，也偶有吐槽浮夸的声音。从这个角度来说，相比长影视，喜剧演员与快节奏的短剧有更高的适配性，一些大的表情和动作放在轻体量、更类似喜剧舞台的短剧中如鱼得水，毫不出戏，笑点包袱也堆叠得更加密集，三分钟里就能让观众多次笑出声来。
除了找来喜人演员为短剧贡献笑点和活力，美团还从多方面保障内容质量。还是以《陛下，你走错片场了》为例：
在制作方面，服化道充分为内容服务，适配不同角色、不同阶段。就拿闫佩伦被连坐赶出剧组时来说，在寒风里瑟瑟发抖的角色，配上军大衣，几乎要在脑海里同步响起《一剪梅》的BGM了：“雪花飘飘，北风萧萧......”
在内容方面，剧本扎实，反转和笑点齐飞。这部短剧是由曾推出《奇葩说》《一年一度喜剧大赛》等综艺节目的米未操刀内容，剧本和演员相互适配，喜人味儿纯正，丝毫没有浪费搞笑内容和喜人特点，几乎让观众产生“喜人团建”的感觉。
在品牌植入方面，广告融入非常丝滑，兼顾了内容的可看性和信息透传的有效性，其中的关键在于让品牌植入和内容相配合。也就是说，不是为宣传而硬插入广告，而是剧情发展到这里可以有广告。
在这个故事发展至逆袭高潮，闫佩伦和吕严合作的《暴君吕皇传》票房大卖，闫佩伦如愿当上男主角并成为影帝。
为了表现这种成功盛况，《陛下，你走错片场了》选择用各种观众眼熟的平台界面和海报叠加铺满镜头，而这些物料上都印着“美团酒店”的logo，和现实生活中常见的电影海报上赞助商位置相同，毫无违和感，并且非常顺畅地接上下一个为庆功而请剧组旅游的剧情，又有了品牌露出的机会，品牌信息传递自然而然。
（剧情截图）
由此可见，做短剧，美团是认真的。
当大众对美团的印象还停留在过去时，殊不知美团已经在短剧赛道上一路狂奔。
不久前，美团用一份把短剧和品牌、AI、互动一次性串联起来，让用户经历六辈子的爱恨情仇、商海酣斗，在社交媒体上刷屏。丰富的剧情线不难看出美团在短剧制作上的成熟经验，而这来自于此前一部部短剧的积累。
8月份上线的美团自制爆笑短剧《我在日记本里逆天改命》就已经对外秀出了部分肌肉，由喜剧演员王天放主演，上一秒是保安，下一秒是集团继承人；刚成为霸总就面临公司破产，却靠着美团神券赢得芳心......目前，该剧的同名抖音话题播放量已经达到8674.7万次，而另一个话题#美团自制爆笑短剧#的播放量也达到了2391.8万次。
此外，短剧《那晚我才知道，我家保洁机器人是真人》《来自外星的他》也分别取得了不错的成绩，抖音端原生播放量分别达到3412.3万和5642.2万。
要做一部有路人缘的品牌短剧并不容易。美团短剧的经验之谈可以总结为——内容上抓住短剧目标群体的偏好，在此基础上通过合作喜剧演员等方式挖掘潜在群体如喜剧观众的可能性，做到内容不凑合，植入不生硬，便能相对提升被观众买账的成功率。
