当TikTok决定“自裁”时，小红书冲上全球84个国家免费总榜TOP1！

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2025-01-16

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导读：一鲸落，万物生？

就在小红书因为“TikTok难民”集体涌入而引爆全球之时，TikTok似乎想要亲自动手决定自己的命运。

1月15日下午晚些时候，据财联社与界面新闻报道，从知情人士获悉，除非美国最高法院介入阻止禁令，TikTok计划于周日（1月19日）主动向其1.7亿美国用户关闭应用程序，旨在向所有用户展示禁令的影响。TikTok计划让用户选择下载所有数据，以便留存个人信息记录

据悉，如果用户尝试打开TikTok应用将会看到一个弹出消息，指引他们前往一个介绍禁令信息的网站。

无论是1月10日在最高法院进行的口头辩论，还是这两天的舆论形势，亦或是当前字节的表态，都能让外界感觉到TikTok此次境遇的悲观。

然而一鲸落，万物生，短期看TikTok的流量正在流向小红书和同为字节旗下的Lemon8。

我们这里重点看一下今天在全球热度爆棚的小红书。

点点数据显示，1月15日小红书除了登顶美国iOS免费榜总榜第一，还登顶了其他83个国家及地区的免费榜总榜第一。

就下载量而言，2024年大多数时候，小红书在海外市场的日下载量基本在2.6万左右，但1月12日该数据已经飙升至12万，目测今天数据更是惊人。

小红书能成为TikTok美国用户转移的桥头堡，除了与美区用户想要表明其反叛禁令的决心，还因为小红书是为数不多不需要国内手机号与其他验证信息就可以注册的国产社区APP。

但这股海外用户涌入小红书的风潮是否会长久，或者说小红书是否能留住这批用户，结论大概率是否定的。

首先，小红书作为一个国内社区，在不设墙的情况下让大量海外用户直接注册使用，这本身就可能涉及到国内监管问题；

紧接着，在没有翻译功能的情况下，审核难度将进一步提高，在海外用户抵制热情褪去后，语言不同也会导致社区吸引力下降；

最后，相比于媒体属性更重、节奏更快的TikTok，小红书作为一个内容社区，更加重度，需要用户沉下心交互，因此两者之间可能存在较大的用户不匹配问题。

文章来源：【点点出海】公众号

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