亚马逊新规来袭，卖家利润是否将面临新一轮缩水危机？

01.VTR新规：有效追踪率必须达标

2025年1月15日，亚马逊将正式实施自配送订单的有效追踪率（VTR）新政策。亚马逊将更新卖家配送订单的有效追踪率政策，以允许买家查看更多订单的追踪情况。

根据亚马逊公告，新政策对自配送卖家的要求更高了。具体变化如下：

1. VTR测量范围扩大

要求所有订单都需要进行VTR测量，也就是都需要提供对买家可见的追踪信息，不再局限于那些与亚马逊集成以提供扫描信息的供应商；

ps:过去，仅与亚马逊集成、能够提供扫描信息的供应商需要提供追踪信息，而现在所有自配送卖家都必须提供有效追踪信息。

2. VTR计算范围扩大：

将所有往返德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、葡萄牙、波兰、奥地利或瑞典的跨境订单纳入VTR计算范围，但订单价值低于20欧元（包括运费，不包括增值税）且使用“信函”服务的订单除外。

卖家需要特别注意，有效追踪率VTR至少需要在过去30天内保持在95%以上。若低于这一标准，卖家的销售权限将会被暂停。

这一政策在欧洲站和美国站均有相应的调整，但要求不同。

欧洲站要求，自配送订单中，所有超过15欧元的国内货件必须包含在有效追踪号码费率的计算中。此外，有效跟踪号码率针对所有承运商发货的订单进行衡量，不再仅限于亚马逊集成承运商发货的订单。

美国站主要是修改VTR指标并更新豁免条款，包括新的运输区域和包裹价值。如果从中国、加拿大、美属萨摩亚或美国本土外小岛屿发货到美国，则必须提供订单的追踪信息。价值低于5美元的包裹必须至少包含一次有效的承运人扫描。价值等于或高于5美元的包裹必须提供至少两次有效的承运人扫描，包括一次到达承运人设施的扫描和一次交付或尝试交付的扫描。

然而，有一点需要特别留意，部分货件能够享受豁免政策。具体来说，像数码产品；由有效跟踪费率帮助页面中所罗列的货运公司负责运送的国内包裹；还有通过 USPS 运送的、价值低于 10 美元且使用“USPS 标准邮件信封”或者“USPS 第一类邮件信封”的国内包裹等，均在此列。

例如，你一个月内发出100个包裹，则需至少95个带有可追踪编码，以满足合规要求。

新政的实施对于销售低价商品的卖家，带来了显著的影响和挑战。以美国站为例，即使是价值低于5美元的包裹，也需提供至少一次有效扫描，这意味着卖家需支付额外的物流费用。这明显会严重压缩卖家的利润空间，甚至可能导致部分商品无法盈利。

此外，也有卖家指出不只是压缩了利润空间，时间成本也会增加。在实际操作中，除非亲自在放下货物时进行扫描，否则无法确定商品是否在承运商设施处进行了扫描。总是要求包裹被扫描，需要排队等待，这无疑增加了时间成本。

02.FBA货件填追踪码

与此同时，部分卖家收到了亚马逊关于货件的警告。

一位卖家透露：“亚马逊最近就一个货件向我们发出了警告，原因是箱子的追踪信息与实际情况不相符。难道现在箱号必须和追踪信息一一对应起来了？”

据了解，遇到此类情况的卖家并非个例。

对于亚马逊箱子追踪信息与实际不符而引发货件警告这一问题，卖家们的经历各有不同。一些卖家称，他们始终填写的是 FBA 货件编号，却从未收到过此类警告；而另一些卖家则表示，早在 2024 年年中就遭遇过同样的状况。

当面临这一棘手问题时，卖家们纷纷分享了自己的应对建议。一种方法是要求海外仓按照自己的标签信息进行填写；另一种则是提前让货代把标签提供给自己，在货物还在国内的时候就预先完成贴标工作。

近年来，亚马逊新政频出。这些接连不断实施的新政策，对于卖家而言，无疑是一把双刃剑，既带来了挑战，也蕴含着机遇。一方面，新政策的推行不可避免地会使卖家增加一定的运营成本，同时让操作流程变得更加复杂；但另一方面，从长远发展的角度看，这些政策有助于提升买家在平台上的购物体验，促使卖家不断提升自身服务质量，进而增强整个市场的竞争力。

因此，卖家们唯有尽快熟悉并适应新政要求，进一步优化物流管理环节，才能保障店铺在亚马逊平台上持续、稳定地运营下去。