品牌提及外链获取策略（上）

本文我们将介绍一个高效且高成功率的外链建设方式——寻找品牌提及。

品牌提及外链获取指的是通过寻找有提及我们品牌/产品，但未给网站添加外链的页面，联系对方以获得外链的行为。

寻找品牌提及是建立在其他网站或博客已经在内容中提到我们的品牌/产品的基础上，不用像客座博客或发表PR稿件那样需要先准备内容。

同时对方已经对品牌/产品有一定认知，以 “Apple”品牌为例，如下图：该页面提到了Apple，也提到了iPhone，但没有添加苹果官网的链接，这时候再去联系对方给网站添加外链的成功率也会大大提高。

（注：文章以Apple为例，主要是Apple品牌在网络上提及的形式足够丰富，可以把各种样例截图来更清晰地展示。）

品牌提及的寻找有多种方向，例如 品牌名与产品的提及，品牌版权图片的引用，品牌视频的引用，品牌内容如大段文字的引用等等。由于品牌提及的外链建设方式分为许多不同方向，我们将以系列文章的形式，分别为大家进行讲解。

本文主要描述如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及。接下来还会有两篇文章来分别介绍品牌版权图片、视频的引用和品牌内容、品牌社交媒体的提及。

首先，我们需要整理一下品牌词以及相关的产品词，例如：

iPad;

iPhone;

Apple Watch;

HomePod;

iCloud;

Apple Music;

整理完成后，我们就可以使用以下两种方式寻找品牌提及：

使用Ahrefs的Content Explorer工具

1. 找到包含品牌名/产品的页面

在Content Explorer的搜索框中搜索产品iPhone，可以得到提及iPhone的页面内容；此时我们需要筛选掉自己网站的页面，可以使用 -site:www.apple.com 命令来搜索，

即搜索 “iPhone” -site:www.apple.com ，如下图：

搜索框内可以选择提及该关键词的位置。可以看到，我们得到了722万+结果。

2. 筛选高质量高声量的内容

通过筛选结果的DR值和自然流量值(Organic traffic)，我们可以得到一些具有较大声量的，高质量的页面。此处我们选择30+的DR值和100+的Organic traffic（各位可以根据实际情况进行筛选），同时只选择英文页面，筛选后得到仅剩下8万+的页面。

如果有需要，还可以对页面的分享量、页面内容单词数、引用的域名数等进一步筛选。

3. 哪些页面没有给我们外链呢？

1）使用Ahrefs直接筛选

通过Ahrefs我们能找到提及iPhone的页面，但还需要进一步筛选，因为其中有一些已经添加了苹果官网的链接。

可以直接使用 “highlight unlinked mentions”的筛选功能，填写网站域名  apple.com。

如果直接勾选“Only highlighted unlinked domains”，只有该页面所属域名没有链接指向apple.com，才会被高亮。此种筛选方式比较方便，但容易损失一些外链机会。

2）使用Screaming Frog 进行筛选

下面介绍如何使用Screaming Frog工具筛选出这些链接中未给我们外链的页面。

经过第二步筛选高质量高声量的内容过后，我们导出5000个结果为例，继续下一步筛选。大家也可以从不同维度进行筛选，尽量导出更多结果。

接下来，我们通过Screaming Frog的Custom设置筛选出没有给我们外链的所有页面：

Screaming Frog > Configuration > Custom > Search ，在Filter中选择Does Not Contain。

使用命令<a [^>]*\bhref\s*=\s*"([^"]*www.apple.com[^"]*) 可以筛选出不包含www.apple.com链接的页面（大家可以将www.apple.com改成自己网站的域名）。

另外，为了保证爬取的速度，建议在Configuration>Spider>Basic设置中取消勾选所有内容：

同时在Configuration>Spider>Limits中将爬取深度设置为0：

接着在Mode的菜单栏中选择List模式，上传从Ahrefs中导出的文件：

选择Screaming Frog右侧小箭头扩展菜单栏，点选Custom可以得到经过我们添加筛选命令的页面，即提到iPhone但未添加Apple官网链接的页面：

选择第一个页面打开，可以看到，虽然网站对iPhone XR添加了链接，但并非链接至Apple官网的链接。

等待爬取完成，就可以得到一系列提及iPhone但没有添加Apple官网链接的URL清单。

1. 找到包含品牌名/产品的页面

使用Google Search进行搜索，并使用命令排除各种知名社交媒体的结果，因为这些页面的品牌提及需要采用另一种方式进行搜集，在后面的文章中会对此进一步说明，如果有兴趣可持续关注一下。

同样的，我们想知道内容中包含iPhone的页面，但是要除去自己品牌官网，推特，脸书，pinterest和油管的品牌提及，所以在谷歌的搜索框内填写以下内容

intext:iPhone -www.apple.com -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com

得到了一堆结果……所以我们同样通过google search的Tools进行筛选

2. 利用Google Search的Tools过滤页面

如果品牌刚刚起步，或者有新品发布，那过去三五年的内容可能已经过时了（作者也可能已经忘记他写过这篇文章，成功联络的可能性较低）

由于iPhone的结果真的非常多，选择了过去一个月发布的文章，结果……不过即使结果有上千万个页面，谷歌也一般只会显示500个结果。因此还是需要从几个维度出发找到尽可能多的内容~

3. 得到SERP中的链接

接下来我们需要爬取结果里尽可能多的页面，再像上个方法那样进行筛选。

调整Google Search中每页显示的结果数，拉到最大值：

然后我们下载一个插件 gInfinity。这个插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果，我们滚动到最底部，加载完谷歌给到的大约500个结果。

Chris Ainsworth给我们创造了一个工具，可以直接复制SERP中的所有结果（工具链接：https://www.chrisains.com/seo-tools/extract-urls-from-web-serps/）。只需要把Chris的工具拖到工具栏中，“URL List”里的内容就是我们需要的链接

4. 筛选没有链接到我们网站的页面

这里我们介绍另一个工具：Scrapebox的免费链接检查工具Link Checker Tool 

本次的文章就写到这里，下次我们将会涉及 图片、视频 的品牌提及获取~如果大家有兴趣的话，可以在下方留言打call，小编就会尽快的！

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