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昨天小红书惊现大量美国IP的用户，小红书用户直呼：这还是中文平台吗？给我干哪来了？
#tiktok refugee话题下，大量自称为抖音难民的美国用户发布英文打招呼的帖子，甚至有些帖子一看就是机翻味满满。原来是因为TikTok的1月19日“不卖就禁”法案生效日期在即，TikTok的狂热用户正四处寻找替代平台重新建立内容生态，以对抗美国政府长久以来的舆论控制。
但抖音和其他平台注册需要国内手机号，而小红书则没有国内外版本之分，对注册号码没有地域要求，所以成为了“tiktok难民”出逃的首选平台。昨天小红书更是登上了海外应用商店下载量第一名。
01中英文大混战，早C晚A分时而治
“美国IP起号就像呼吸那么简单”。苦心经营无人识，海外用户一朝涨粉无数，这是小红书用户两天以来最深刻的共鸣。自拍头像、蹩脚中文+打招呼，具备三要素的账号无一例外都是TikTok出逃的狂热用户。在中文平台短时间内大量涌现国外本土用户这还是头一回，这类帖子自然吸引了大批国内用户关注互动评论。
在过去长期被CNN、BBC等西方主流媒体话语权压制下，我们第一次有机会以鲜活的网友身份对外展示中国真实生活图景，破除刻板印象和虚假抹黑。作为首次网络界限被弱化，中国网友得以面对面与真实国外用户交流，因此这也被认为是文化输出的绝佳窗口期。
在询问混迹中文互联网平台注意事项的帖子下，“尊重一个中国原则”、“学习中文”的声音此起彼伏。在寻求中国美食的帖子下，甜咸粽子、甜咸豆腐脑之争再次拉开，生动呈现了一波中国美食的南北差异。
美国用户为了表达诚意纷纷开始学习中文，而国内用户则用英文回复展示善意。一时间小红书变成了中英文大混战平台，其中还夹杂着中学生向老外请教英语作业的求助帖，“小红作业本”的名号横空出世。
对于海外用户涌入的现象，目前大家基本上都秉持着欢迎加入的友好态度，小红书更是出现了“早C晚A”的形容，时差之下的小红书白天被Chinese占据，晚上就变成了American的天下。
02为什么是小红书接住泼天富贵？
其实早在特朗普上一任期关于TikTok的禁令问题已经开始悄悄发芽，字节在焦虑之中推出lemon 8，以期复刻国内小红书的成功之路，壮大后或许能够承接TikTok被禁后的流量出走。但Lemon 8的推广之路困难重重，利用TikTok引流收效甚微，斥巨资推广也只维持了小段时间下载量榜首。而如果TikTok真被禁用，很难保证同属字节旗下的lemon 8不会被波及。这自然也是TikTok用户没有选择lemon 8 作为替代品的原因之一。
这波热潮背后不仅让人思考，抖音、快手早已开始部署全球化战略。反观小红书，以“洋气”著称的中文主流互联网平台为什么迟迟没有叫得上名字的海外版本。
实际上小红书的出海野心早已显现，2012到2022年间先后向日本市场、东南亚市场以及欧美市场都推出了对应版本。只是“本土化设计”加持下的复刻版本也没能让小红书迎来它的全球“种草时代”，最后只能以停止更新结束出海之路。
出海是必然，但没能出海许是时机未到。
老外为寻求替代平台选择进驻小红书的表面背后，不少美国用户也提及加入小红书的另一原因在于反对美国政府的舆论控制。而在中国的另一平台创建自己的内容社区，在美国政府触及不到的地方完成互联网重构则是他们的应对方案。
没有海外版本成了小红书发展历程上的遗憾，但如今却成为吸引海外用户的优势，或许从结束出海开始命运的齿轮就已经悄悄转动了。
03多面下注，分摊风险
全网看乐子的另一面是，大量TikTok用户出走导致平台大V和红人的信心大幅下降，小道消息显示最近一周TK达人的履约率整呈下降趋势。对出海商家而言，算是坏消息一则了。
与KOL合作带货算是行业的通用营销方式之一，但受地缘政治影响导致平台存在较大不确定性，一纸政策往往能决定依托该平台生存的商家的存亡。
未来的出海商家更应考虑摊分推广预算投入多个平台，确保产品销售端维持稳定。向媒体和博客网站投放推广稿件就是优选之一，这类媒体和博客网站依托于美国本土，已稳定运行多年，能为产品提供可观流量支持。
结 语
传闻小红书对这波趋势早有预测，提前更改了与抖音相似的短视频版面和设计。至于接下来小红书能否快速更新对应的审核机制，能否对海内外用户实行精细化运营将流量留存下来，我们拭目以待。
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