海外红人营销|“深圳男装”登上纽约时装周！出海年入14亿！

随着社交媒体时代的到来，越来越多人热衷于在社交媒体上分享穿搭与生活。

不光是女性，男性们也而随着对自身形象管理的重视不断提升，他们对服饰的需求也不再局限于满足基本的穿衣需求，而是逐渐将其视为表达个性和追求时尚的一种方式，因此男装市场展现出巨大的增长潜力。

随着男装增长的浪潮兴起，有许多服饰品牌开始布局男装领域，其中有一个品牌可以说是男装出海领域的代表，它在去年九月登上纽约时装周，年营收高达14亿元，它就是赛维旗下的男装品牌——COOFANDY。

2024年9月8日，COOFANDY首次亮相纽约时装周舞台，超级名模肖恩·奥布里和拉斐尔·米勒身着COOFANDY西装亮相走秀，吸引了广泛关注与高度曝光，其影响力在全球市场可见一斑。

是什么让COOFANDY的男装风格备受众多男士青睐？它又在海外社交媒体上开展了哪些营销动作和布局？让我们一起来深入探讨吧！

COOFANDY是赛维旗下唯一专注男装的品牌，其产品线涵盖商务、休闲和运动风格的服装，旨在为现代男性提供多场景的品质男装选择。 

COOFANDY不仅在赛维所有自营的品牌中销售成绩最为亮眼，还是增速最快。自2015年创立以来，通过创新设计和高性价比策略，在全球市场尤其是跨境电商领域取得了显著的成功。

在设计上COOFANDY COOFANDY以简约时尚、实用性强为核心特点，定位是满足都市男性日常穿搭和特定场合的着装需求。 

为了满足消费者的多样化需求，在不同服饰的定位上，采用多元化布局，从休闲到商务、再到日常、正式，同时COOFANDY还将根据北美市场多元化和高差异化的特点进行相应调整，扩展尺码范围，以更好地满足不同消费者的需求，让男性用户可以轻松选择不同场合中的穿搭。

COOFANDY之所以受到欢迎，除了其百搭的设计外，还与其合理的定价密不可分，由于男性消费者在服装购买决策上相对理性，更加注重产品的品质和性价比。

因此赛维基于多年积累的服装行业洞察及生产运营经验，采用了“小前端+大中台”的模式，开发出基于遗传算法的服装柔性供应链系统，并不断迭代更新服装柔性供应链系统算法，使其能更快速、准确地根据产能、产品工序、产品面辅料信息等因素变化进行排产。

通过优化供应链管理和成本控制，COOFANDY在男装市场中实现了高性价比优势。其价格区间大致在19至119美元之间，大多数套装的定价在40至90美元左右，处于中端价位，满足了消费者以高性价比购买品质男装的需求。

目前，COOFANDY已推出多款爆款产品，多款产品稳居 Amazon Best Sellers 细分品类前五，并长期在亚马逊平台上保持领先地位。

如今，COOFANDY的业务已覆盖30多个国家和地区，品牌商标现已在德国、法国、美国、日本、英国、加拿大等多个国家注册。 

COOFANDY的营收增长背后，展现了其全球化发展的雄心壮志。为了扩大品牌影响力，COOFANDY于去年9月8日首次亮相纽约时装周，超级名模肖恩·奥布里（Sean O'Pry）和拉斐尔·米勒（Rafael Miller）身着COOFANDY西装走秀。未来，COOFANDY将持续参与国际时装周，进一步巩固品牌的国际地位，推动全球化进程。

在如今数字化时代，社交媒体已成为品牌与消费者之间至关重要的沟通桥梁，尤其在跨境市场，海外社交媒体凭借其广泛覆盖和即时互动的特点，为男装品牌提供了进入本地市场并赢得消费者青睐的机会。

作为赛维旗下品牌，COOFANDY深谙海外社交媒体提升品牌影响力的重要性。因此COOFANDY积极入驻各大社媒平台，在Facebook、Instagram、X、YouTube和TikTok等主流社媒平台上均有官方账号，根据不同平台的调性，采取不同的内容种草和营销方式。 

在以社交电商著称的TikTok上，COOFANDY主要发布多种穿搭风格的“教程”，并通过鼓励用户参与并分享自己的穿搭灵感，增加了品牌与用户之间的互动，进一步提升品牌粘性。

同时COOFANDY通过与大量不同类型的达人合作，覆盖广泛用户群体，合作对象不仅限于男性博主，还包括女性时尚博主、生活博主、穿搭博主、健身博主等，力求触及不同圈层的用户。

与海外红人合作是COOFANDY在社媒营销布局中的核心策略之一。

不同于其他品牌仅与单一类型的红人合作，COOFANDY会在不同的海外社媒平台上与多类型的红人合作，包括时尚博主、生活方式博主以及健身教练，覆盖不同圈层的用户群体，COOFANDY与时尚博主共同发布搭配建议，与健身教练分享运动休闲单品的穿搭灵感，此类合作有效增强品牌在年轻群体中的渗透力。 

同时在其官网上还有专门设有TikTok、Instagram等网红同款服饰的板块，通过切入潮流时尚KOL网红的受众群体，来增加店铺曝光率和流量，进而提升销量。

COOFANDY还注重季节性事件、节日等营销，通过特定时间推出社媒营销玩法来吸引用户的关注。 

例如在毕业季，COOFANDY会在官网和社交媒体平台推出毕业季主题活动和挑战。该活动专为即将毕业或庆祝毕业的用户，尤其是大学生群体设计，利用社交媒体的广泛覆盖和互动性，鼓励用户分享毕业照片并使用特定标签#COOFANDY、#COOFANDYstyle、#GradwithCOOFANDY等参与，从而赢取高价值奖品。

这一策略通过UGC用户生成内容的方式，增强品牌的曝光度和口碑传播，UGC内容也可以成为品牌用于社交媒体、网站或其他营销渠道的营销素材。

COOFANDY的成功其实只是消费市场的一个缩影。随着全球经济的持续增长和消费结构的不断升级，男性在服装消费领域的潜力正逐步释放，仍需注意的是，男性消费者在服装购买决策上相对理性，更加注重产品的品质和性价比。这也要求品牌在选品、定价等方面下更大功夫，以更好地满足消费者需求。

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