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声音：TikTok用户体验的关键组成部分
“声音”是TikTok用户体验的重要组成部分。许多病毒视频通常都会配上“魔性”或“动感”的歌曲和音频，从而迅速引领流行文化。这些令人难忘的音频不仅能够引发用户的参与和“再加工”，还能进一步扩大其影响力。
TikTok平台对音频营销的重视
TikTok近期在其商业中心发布了一份新的洞察，展示了通过重视音频而提升品牌营销效果的数据和建议。以下为其中的精华和要点，希望能帮助出海企业在TikTok音频营销方面把握平台趋势，提高营销效果。
TikTok音频营销数据
根据2021年6月的一项调查，TikTok平台上88%的受调查用户认为声音对其体验至关重要，73%的用户表示他们会“停下来看看”带有音频的广告。新调查结果显示，与号召性文案和贴纸等其他元素相比，使用独特的“品牌声音”时，用户对品牌的联想和记忆增加了8倍以上。
这一数据强调了音频在品牌TikTok营销中的重要作用。音频不仅有助于加深用户对品牌的印象，还在提升用户对品牌投放的视频广告的互动中起到了关键作用。
如何运用TikTok音频提升营销效果
品牌如何利用这一趋势提升营销效果？TikTok提出以下几种方法：
1. 加入热门趋势：
在TikTok的“发现”页面，可以查看目前流行的音频内容。品牌可以有针对性地查找热门趋势中的热门音频，并应用于自己的品牌内容中。
2. 挖掘原创音乐：
为了使音频与视频内容更加契合，品牌可以选择尚未在平台上出现的音乐，或自己作词作曲的“原创音乐”，以营造气氛、带动节奏。
3. 为视频添加画外音：
使用TikTok的视频编辑器，可以从右上角的菜单中选择“画外音”选项来添加旁白，帮助用户更好地理解品牌内容。同时，品牌应为画外音添加字幕，以更准确地传达信息。
TikTok还提供了成功案例：
例如，麦当劳在澳大利亚市场庆祝50周年时，将其标志性的“bada ba ba ba”转化为TikTok品牌广告的创意起点。麦当劳邀请了六位来自不同音乐流派的澳大利亚音乐新秀重新诠释这一主题曲。
- 小提琴家@joelsvnny的电影感演奏
- 演唱组合@h3rizonmusic的阿卡贝拉版本
- 说唱歌手@jaycee的填词Rap
- 鼓手@mikaela_swan的架子鼓版本
- @jhekhoos的吉他原声
- @djparislawrence的Remix版本
这些创作者将个人特色融入品牌的标志性声音，通过不同领域的创作者，麦当劳的品牌声音创造性地出现在不同的粉丝社群中。同时，麦当劳还通过OneDay Max、In-Feed广告和TopView等多种广告形式扩大活动影响力，最终使营销活动展示次数达到4120万次，视频浏览率高达10.28%。
结语
声音识别与品牌的视觉识别同样重要。国内经典营销案例中的“蜜雪冰城甜蜜蜜”等魔性洗脑的音频也证明了这一点。因此，在TikTok和社交媒体平台的短视频营销中，品牌应重视音频营销的作用，通过把握平台趋势、加深用户认同，提升营销效果。
