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【建站扶持计划】 
近日，Meta营销中心发布了一份最新的手游行业报告。该报告基于全球5个主要手游市场（美国、英国、德国、巴西、韩国）的6045名手游玩家的问卷调查结果，阐述了游戏的包容性对提升玩家参与度、下载和购买的重要意义。
内容提要：
- 什么是游戏包容性？
- 玩家为什么重视游戏包容性？
- 手游如何通过包容性提升玩家参与、下载和购买
什么是游戏包容性？
“包容性”在游戏行业越来越重要。微软游戏业务及XBox负责人Phil Spencer曾表示，游戏适用于所有人，不限年龄、性别、种族等。游戏环境必须完全安全并保护整个社区。
让每个玩家在游戏中找到与自己对应的人物或设定，或让不同属性的玩家感受到平等、公正和安全，这就是“包容性”需要做到的事情。
在Meta的报告中，大多数手游玩家表示，如果游戏中有更多“代表自己或像自己”的角色，更有可能下载或购买游戏。例如，5大市场的18个受访群体中有71%的人对此表示赞同。
玩家为什么重视游戏包容性？
Meta报告指出，手游玩家希望确保游戏内容真实，并在安全的环境中促进多样性。玩家在游戏中可能会遇到令人不安或不舒服的体验，如“虚假陈述”。
玩家希望在游戏中看到正确和真实的展示，但实际游戏中可能存在的刻板印象和错误代表令人不满。例如，超过50%的受访玩家表示在手机游戏中看到性别刻板印象。
手游如何通过包容性提升玩家参与、下载和购买
不同市场对游戏包容性的理解不同。例如，美国和英国玩家希望探索更细致的文化层面，德国玩家则关注正确的文化表现，巴西玩家关注多元化视角，韩国玩家希望看到脱离西方审美标准的多样性。
为了提升玩家参与度、下载和购买，Meta给出了以下建议：
1. 为游戏创造安全的环境
安全性是构建多样性和包容性的基础。游戏应设有屏蔽骚扰的机制、平等和谐的环境等保护措施。
2. 提供定制化功能
游戏品牌应通过定制化功能，为玩家提供自主设置个人特色的权利。避免刻板印象，提供更多DIY机会。
调查显示，玩家对“服饰、妆容或配饰”有很高需求，同时也重视“心理或情感特征”、“种族或民族”、“性别”等方面的多样化表现。
3. 通过广告展现包容性和相关性
在社交媒体广告中，应展示游戏的包容性，如可定制的角色造型、自由选择的种族和文化等。广告应真实反映游戏的实际内容，增加玩家的认同感。
结语
据SensorTower数据显示，去年《绝地求生移动版》全球收入达28亿美元，成为全球手游收入冠军。中国游戏《王者荣耀》和《原神》也取得了显著成绩。我们希望通过分享Meta的《游戏包容性报告》，助力中国出海游戏品牌更准确地把握开发趋势和用户体验变化，赢得全球市场竞争。
