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Reels将在2022年成为Meta最重要的发展方向。
近日，Meta在最新的财报会上强调，2022年将以Reels作为投资和发展重点，这一排序远远超过了预计斥资百亿的元宇宙。据彭博社报道，随后Meta负责人马克·扎克伯格在内部再次强调：“公司将优先考虑Reels服务”。
Reels究竟有何魅力，使其超过“元宇宙”成为Meta新年发展的第一方向？品牌又该如何抓住这一趋势，在Reels上进一步激发营销的力量，推动影响力和业绩的增长？本文将为您逐一解读。
01 强大的Reels和不可忽视的数据
Reels是Meta应用家族中Instagram于2020年8月推出的一种视频形式，并于2021年9月登陆Facebook，属于Instagram和Facebook的原生功能。
Instagram对其的定义是“一种创建和发现简短有趣视频的新方法”。在财报讲话中，Meta称其为“迄今为止增长最快的内容形式”，同时也是Instagram用户粘性增长的最大贡献者，在Facebook上也发展迅速。
在Instagram应用中，用户可以直接拍摄、剪辑和上传60秒以内的短视频，并将其分享到自己的主页和“探索”中供粉丝和整个平台上的所有用户观看。Reels视频还可以转化为Instagram Stories，并通过私信转发给亲密好友。
竖版全屏短视频、直接拍摄和剪辑、上划探索信息流……种种特征显示，Reels是Instagram及Meta应对TikTok快速增长的重要手段。扎克伯格在内部讲话中表示，Meta正面临来自TikTok的“前所未有的竞争”，因此将优先考虑Reels服务。
与TikTok相比，Reels的竞争力可以从以下数据中了解：
- Instagram月活用户约20亿，TikTok为10亿；
- Instagram Reels视频最长为60秒，TikTok为3分钟；
- Instagram将Reels功能开放给包括美国在内的50多个国家和地区，其中最值得注意的是印度，TikTok在印度是被禁止的。
基于Instagram庞大的活跃用户，Reels在与TikTok的对抗中仍具有显著优势。Instagram另一成功产品Stories（每天约33%的被浏览Stories都来自品牌）的表现，也说明了Instagram Reels更适合品牌以自身为主角直接进行营销。
来自网红营销机构Markerly的研究数据显示，名人和红人在TikTok获得的点赞和参与度几乎是Reels的两倍。然而，NBA等品牌的短视频内容显示，同样一段视频在TikTok上获得了6.3万赞，而在Reels上则为42.5万。
Reels目前是品牌营销的最佳地点，而TikTok则更适合红人和流行文化。
02 创建病毒式Reels的4个技巧
Reels对Meta来说至关重要，对品牌来说也是不可忽视的流量新抓手。以下是品牌在Reels营销中可以运用的4个技巧：
1. 运用文字贴纸和字幕
调查显示，85%的Facebook视频在静音情况下播放，因此品牌在Reels视频中应添加便于用户理解的文字贴纸和实时字幕。字幕不仅方便用户在静音情况下浏览，还能展示品牌对听障人士的支持和关怀。在创建Reels时，点击右上方的“贴纸”按钮，选择“字幕贴纸”，将视频中的音频转化为字幕，并校对后显示在视频中央。
2. 从趋势中获取灵感
Reels拥有自己的探索页面，展示着平台及用户关注和流行的热点内容。品牌在创作Reels前应保持对Reels趋势的敏感度，通过浏览探索页面，发现正在流行的话题标签、创作者和背景音乐等，将这些元素融入自己的Reels视频中，有助于获得更多流量支持。
3. 寻找利基领域并持续发布相关内容
要使Reels视频形成“病毒式”传播，品牌需要抓住真正对视频感兴趣的目标群体，寻找更垂直、更精准的话题进行持续创作。例如，美妆护肤可分为不同肤质的护肤教程，时尚运动可区分不同的运动类型和人群。
4. 使用话题标签
使用话题标签是在社交媒体上增加内容触达人群和曝光的好方法。Instagram建议，用户应在Reels视频中使用3-5个话题标签。这与常规的Instagram帖子使用20-30个话题标签不同，Reels更强调视频内容的相关性，因此品牌只需使用最相关的3-5个话题标签即可。
结语
从Meta的财报谈话中可以看出，其对Reels寄予厚望，并将投入更多资源来促进Reels的增长。Meta将Reels的发展比喻为Facebook从PC端到移动端的转型，势在必行。
因此，所有品牌都应及时抓住这一趋势，创作更多符合平台规则和目标用户喜好的Reels，以获取更多Instagram和Facebook的影响力及流量。
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