品牌出海，怎样发挥内容的最大价值，识别和创建长青内容

内容营销的关键：长青内容

内容营销是提升出海品牌影响力、促进营销增长的有效策略。然而，在海外市场竞争加剧的情况下，内容运营也面临着多重压力。一方面，品牌需要持续输出高质量的帖文，兼顾本地化和创意；另一方面，出海企业在人力、精力与创意有限的情况下，内容产出不断承压。如果不能很好地解决这些问题，出海品牌在内容营销上可能会陷入瓶颈，增长乏力。

长青内容是解决这一问题的有效策略之一。这类内容始终保持品牌相关性，不会轻易过时，对不同阶段的受众都有价值和吸引力，可以多次重复使用，真正做到事半功倍。

怎样识别长青内容

长青内容是指对受众、品牌和专业领域具有持续价值和适用性的内容。它经得起时间的考验，不断被分享，并能为品牌持续带来流量。一般来说，可以通过以下方式识别长青内容：

• 不依赖趋势或时事： 长青内容不会轻易过期。相比之下，大多数内容只在一段时间内有效，如季节性内容、蹭时事及热点内容等，这些内容往往在几天或几周内吸引流量，随后流量下降至零。长青内容不受时限影响，例如企业理念、技术实力、产品品质等内容，这些内容能够长期吸引用户注意力。
• 涉及品牌与行业的常见问题： 长青内容通常集中在多年不会发生太大变化的常见问题上，包括品牌历史、发展及基础信息，以及深入的行业信息和专业知识。这类内容虽然可能随着时间推移逐渐受到更多关注，但内容本身不会有大的变化。
• 提供长期稳定价值： 优质、深度的内容能够提供长期稳定的价值，例如基础认知、操作方法的内容，原创或经过部分二次加工的研究报告，以及带有历史数据及分析的内容，一般都会具有良好且持久的阅读量。

这类长青内容通常具有专业性和权威性，通过提供有价值、高质量的内容，企业可以获得用户的信任，提升品牌认可度和影响力。

创建长青内容的5个技巧

长青内容具备特有的优势和特点，但需要出海品牌有意识地创建、发现和使用。以下是创建并充分利用长青内容的一些技巧：

• 更新并重新发布： 当识别出长青内容后，可以将其重新发布。随着大量新内容的发布，早期的内容会被逐渐淹没。因此，每隔几个月在Facebook、X等社交媒体平台上重新发布长青内容是非常必要的。重新发布时，可以对原内容进行适当更新，例如添加新的例子，删除过时的部分，从而吸引新的受众。
• 转换内容形式： 效果好的长青内容可以多次重复利用，但不建议简单机械地重复。更好的做法是将内容转换成新的形式，如视频、信息图表、轮播图或报告。这样做不仅可以带来新鲜感，还可以吸引新的平台受众，从而获得更多的流量。唯一需要注意的是，内容再利用时要符合新的内容格式规则。
• How to 指南： How to 类的内容很少过时，因为它涵盖了某个话题的重要元素，这些元素不太可能在短时间内改变。这类内容可以是操作指南，提供分步骤的说明，直接解决人们想学习如何做某事的障碍。即使是初学者，也可以通过创建与受众不同专业水平或与产品相关的话题来制作长青的How to指南。高质量的内容更容易被反复阅读。
• 分拆组合与再利用： 许多人误以为谈论某个话题后就不能再谈论它，其实不然。你可以多次在不同的内容中使用同一优质的内容素材。一种思路是重新利用现有内容的全部或部分元素，将长内容分割成多个小内容，在不同内容中重复使用，以扩大内容的覆盖范围。这样做不仅能使长青内容被充分利用，还能使内容规模更容易扩展，达到内容营销的产出成本与效用的最佳平衡。
• 像受众一样思考： 创建长青内容时要围绕与受众相关的话题。好的长青话题能持续吸引人们对特定问题答案的兴趣，因此更有可能帮助你的受众。长青内容通常对刚开始认识和了解品牌的受众最有吸引力。在创建长青内容时，不妨像受众一样思考，考虑他们刚接触你的品牌和产品、服务时想要了解什么，这会使你的长青内容在众多内容中脱颖而出。

结语

出海品牌的海外社媒运营必不可少，其中，内容运营占据了很大的工作量。创建长青内容并长期改进内容策略，不仅能够帮助品牌获得成本与效用的优化平衡，吸引更多的目标受众和客户，还能够提升品牌的信任度和权威，为品牌长期的发展与成功奠定坚实的基础。

示例图片来自海外社交媒体公开内容，仅供参考。