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近日，美国又对TikTok出狠招了！TikTok 在美或将彻底凉凉了？
大家都知道TikTok在美运行一直以来备受关注且一波三折。
自2024 年 4 月，美国国会通过法案要求 TikTok 母公司字节跳动在 270 天内（即 2025 年 1 月 19 日前）将 TikTok 出售给非中国企业，否则 TikTok 将在美国被禁用；而2024年12 月 22 日，美国当选总统特朗普又表示赞成 TikTok 在美国继续运营一段时间。再到2025 年 1 月 10 日，美国最高法院举行了关于 TikTok “不卖就禁” 法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论。
最近，特朗普又发布相关表态，其呼吁保障TikTok美国未来。
（照片来源于网络）
这一系列的表态也引得消费者和跨境卖家们议论纷纷。有说不乐观，但影响不大；有说已经没了，让大家散了吧；还有的网友调侃说换一个赛道卷，如反过来卖美国梯子、重新来一个新平台TOKTIK等。
那么关于TikTok在美的命运究竟如何？作为跨境卖家要如何布局应对？下面我给大家一一讲解。
01TikTok的发展前景
关于TikTok平台在美命运，我从下面几个角度进行分析。
从用户基础来看
TikTok 在美国拥有庞大且活跃的用户群体，这是其发展的坚实根基。平台独特的算法推荐机制，能够精准地为用户推送个性化内容，极大地增强了用户粘性。
从商业角度而言
TikTok 的电商业务正处于快速扩张阶段，直播带货、短视频种草等营销模式深受消费者喜爱，展现出巨大的商业潜力。
02对中国跨境卖家的多重影响
美国对TikTok 的相关表态也给在TikTok 售卖产品的中国跨境卖家带来相关影响。
流量与销售机遇
若 TikTok 在美国得以继续稳定运营，中国跨境卖家将迎来重大利好。
特朗普的支持言论可能会吸引更多用户回流到 TikTok 平台，其庞大的用户基数意味着海量的潜在消费群体。
卖家能够借助 TikTok 强大的内容营销能力，通过制作富有创意和吸引力的短视频，将产品更精准地推广给目标客户。在直播带货方面，也会因平台的活跃氛围吸引更多消费者下单购买，从而有效提升产品销量和品牌知名度。
政策风险犹存
尽管特朗普力挺 TikTok，但此前的政策阴霾并未完全消散。
美国政府对 TikTok 的态度摇摆不定，未来仍有可能出台新的限制政策。如果 TikTok 最终未能成功抵御政策压力，被禁止或出售，跨境卖家前期在该平台投入的大量时间、精力和资金都将付诸东流。
即使 TikTok 继续运营，更严格的监管政策可能要求卖家提供更多资质证明、数据合规文件等，这无疑会增加卖家的运营成本和合规难度。
03跨境卖家的应对策略
从目前市场数据来看，TikTok 发展前景仍存在诸多不确定性，因此跨境卖家们要做两手准备，为自己争取最大的利益。
抓住当下流量红利
在特朗普发声后，TikTok 在美国的热度预计会持续攀升。卖家应充分利用这一流量红利，加大在 TikTok 平台的投入。
一方面，要优化短视频内容创作。了解美国用户的文化背景、兴趣爱好和消费习惯，制作符合他们喜好的视频。
另一方面，积极参与 TikTok 的直播带货。直播过程中，与观众实时互动，解答疑问，展示产品细节，通过限时优惠、赠品等方式刺激消费者购买。
灵活调整平台布局
跨境卖家不能将所有资源都集中在 TikTok 这一个平台。
一方面，持续关注 TikTok 平台的政策动态和发展趋势，在当前特朗普支持的有利形势下，加大在 TikTok 的投入。例如，增加广告投放预算，与平台上有影响力的网红合作推广产品，优化店铺页面和产品详情，提升用户购物体验。
另一方面，积极拓展其他电商平台和销售渠道，如TEMU、亚马逊、速卖通、独立站等。分散经营风险，当 TikTok 平台出现问题时，仍能通过其他渠道维持业务运营。
此外，在扩展其他平台的同时也要注意各平台的要求，如亚马逊要求医疗器械、化妆品、儿童玩具等品类必须注册美代，再如TEMU平台前段时间颁发的CPC证书美代信息更新、儿童产品溯源标签要求、带磁产品需GCC证书等。
因此跨境卖家们要结合平台政策，做好相关资质注册，保证产品合规。
强化产品与品牌建设
无论平台环境如何变化，优质的产品和强大的品牌都是卖家立足市场的根本。
加大产品研发投入，深入了解美国消费者的需求、喜好和文化背景，研发出更符合当地市场需求的产品。注重产品质量把控，从选品、采购、质检等环节严格把关，为消费者提供高品质的商品。
同时，加强品牌建设，通过独特的品牌定位、品牌故事和品牌形象塑造，提升品牌在消费者心中的辨识度和美誉度。在各大跨境平台上，通过持续输出优质、有特色的品牌内容，培养消费者对品牌的忠诚度。
提升合规运营能力
面对复杂多变的政策环境，跨境卖家必须高度重视合规运营。
密切关注美国相关法律法规和政策变化，特别是与数据安全、产品质量、知识产权等方面相关的规定。确保店铺运营、产品销售和营销活动都符合当地政策要求，避免因违规行为遭受处罚。
例如，在数据使用方面，严格遵守数据保护法规，妥善处理用户数据；在产品宣传上，不进行虚假宣传，确保宣传内容真实、准确。积极寻求专业的法律咨询和税务筹划服务，保障企业运营合法合规 。
特朗普对 TikTok 在美国未来的呼吁，既给中国跨境卖家带来了机遇，也带来了挑战。
卖家应把握这一机遇，在充分了解平台政策和前景的基础上，通过合理的布局策略，在 TikTok 平台或其他潜在平台上实现业务的持续发展。
同时需要保持敏锐的市场洞察力，灵活调整经营策略，在提升自身核心竞争力的同时，积极应对各种风险，才能在跨境电商这片充满变数的市场中稳健发展。
