3分钟拆解 Meta 2022年投资重点，立刻解锁未来流量红利

Meta 2022年投资重点解析

Meta（原Facebook）在2022年宣布了七大投资重点，其中“Instagram Reels”（Instagram卷轴视频）位列首位。尽管“元宇宙”概念的投入已近100亿美元，但Reels的重要性仍不容忽视。

Instagram Reels的战略意义

“短视频将越来越多地成为人们观看内容的方式，而 Reels 现在是我们迄今为止增长最快的内容格式。它已经是 Instagram 参与度增长的最大贡献者，并且在 FB 上的增长也非常迅速。”——Facebook创始人扎克伯格

Instagram Reels简介

Instagram Reels于2020年8月推出，直接嵌入Instagram App中，对标TikTok。以下是关于Reels的几个重要点：

• Instagram每月有超过10亿活跃用户，每月有超过1.3亿用户点击可购物帖子；
• 87%的Z世代TikTok用户认为Reels与TikTok基本相同；
• 用户可以在Instagram中创建15-60秒的短片，并分享给朋友；
• 具有编辑功能；
• 可以直接进行购物——用户可以展示产品并直接从视频中购买。

数据来源：Grow.io

Meta在Instagram Reels的布局

Instagram兼具私域和公域池的特点，允许用户在私人互动和公开互动之间切换。Reels的推出，将用户的体验从静态内容扩展到了动态内容，支持视频中的商品分享和直接带货。

Meta 2022年的布局路径

我们可以将Meta的投资重点理解为以下几个路径：

路径一：好友分发

通过Reels，Instagram用户可以在朋友圈内分享短视频，增强Z世代用户的黏性，填补TikTok的短板，形成熟人私域。

路径二：好友分发+告诉哪里买

好友推荐背书后，产品购买力增加，同时可能出现拼多多式的裂变效果。

路径三：直接对标TikTok，塑造高质量影片体验

通过高质量的视频体验和Instagram Shop的内容，高效地将用户商业化，使用户因视频而购买。

路径四：导流粉丝，激励内容创作者

内容创作者需要动力，高质量视频的展示和正向反馈将激励他们创造更多优质内容。

Meta的整体战略布局旨在打造一个完整的社交矩阵，使更多人在矩阵中进行交易、互动和沟通。

如何解锁新一批的流量红利

Meta在Instagram上的投入是对未来社交领域的一个风向标。通过运营现有的30亿月活私域和新展现形式，将影响长期投放广告的企业。

例如，目前Facebook/Instagram的广告价格已过红利期，难以通过纯广告买量短期内大量获客。然而，Meta在美国开通了应用内结单功能，邀请电商企业入驻Facebook/Instagram Shop，享受额外流量红利。

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