1月6日，亚马逊美国站发布公告，宣布将更新产品标题政策

一、公告发布时间与生效时间

• 发布时间：2025年1月6日
• 生效时间：2025年1月21日

二、政策更新目的

此次政策更新旨在进一步规范listing要求，提升买家的购物体验。亚马逊指出，当前部分产品标题存在过长、包含多余字符或不符合规范的问题，这可能影响买家对商品的信心。因此，通过实施新规，将确保产品标题更加清晰、简洁且统一。

三、新政策核心内容

1. 标题长度限制：

   • 对于大多数产品类别，标题不得超过200个字符（包括空格）。这一限制旨在确保标题简洁明了，便于消费者快速了解产品信息。此前，卖家通常将标题控制在80至160个字符之间，新政策虽然放宽了字符限制，但仍需确保标题简洁清晰。

2. 特殊字符使用：

   • 除品牌名称中允许使用的特定字符（如_、{、}、^、¬和¦）外，其他特殊字符（如!、#、<、>和*等）不得在商品名称中使用。这一规定有助于保持标题的规范性和可读性。

3. 重复字词限制：

   • 标题中同一单词不得出现超过两次，但介词、冠词和连词不受此限制。例如，“Baby Girl Shoes Baby Girl Fall Shoes”这样的标题就不符合规范。

4. 品牌一致性要求：

   • 对于品牌商品，标题中应明确标注品牌名称，并确保品牌名称与产品实际品牌一致。这有助于维护品牌声誉和消费者信任。

四、卖家应对措施

1. 审查并修改标题：

   • 卖家应在2025年1月21日前仔细审查自己所售商品的产品标题，查看是否存在不符合新政策规定的地方。对于不符合要求的标题，卖家应及时进行修改以确保完全契合新规定。

2. 利用管理工具：

   • 卖家可以在“管理所有库存”中查看和修复不符合要求的商品名称。亚马逊还会向品牌所有者提供有关不符合要求的商品名称的调整建议，品牌所有者有14天的时间根据建议采取操作。若未进行操作，则默认同意亚马逊的自动更改。

3. 优化标题策略：

   • 将产品标题中每个单词的第一个字母大写，以保持标题的专业性和吸引力。
   • 使用数字而不是单词来表示数量，以节省空间并使标题更加简洁。
   • 如果商品是变体商品，请在撰写子ASIN商品标题时包含尺寸和颜色等详细信息。
   • 始终拼写出计量单位，以避免混乱。

五、政策影响与卖家反馈

1. 政策影响：

   • 如果卖家未能及时修改不符合要求的标题，可能会导致商品标题被亚马逊自动更正或无法出现在搜索结果中，进而影响商品销售。此外，亚马逊还可能对违规卖家采取其他惩罚措施，如降低搜索排名、限制销售权限等。

2. 卖家反馈：

   • 部分卖家表示，从新规发布到正式落地，时间紧迫，尤其是拥有大量SKU的卖家，需要在短时间内梳理数千条商品信息，工作量巨大。
   • 此外，新政规定产品标题中同一关键词不得使用两次及以上，但该定义较为模糊。例如，电影、书籍等名称本身含重复词，品牌名称与产品名重复等情况，亚马逊并未给出明确处理细则。这引发了卖家的担忧和质疑。

综上所述，亚马逊美国站此次更新产品标题政策，对卖家提出了更高的要求。卖家需要密切关注平台公告，及时调整运营策略，以适应新政策带来的变化。同时，卖家也应积极反馈问题和建议，与亚马逊共同推动平台健康发展。