半年大卖近3000万，这些宠物用品在TikTok上卖爆了

出海一直是一个热门话题。作为海外热门平台，TikTok凭借其短视频带货模式和精准的内容营销，成为全球电商领域的一大巨头。

TikTok 2024年12月宠物市场数据出炉：美国领跑，东南亚增长迅速

2024年12月，TikTok平台的全球销售额再创新高，仅美国地区就达到了12亿美元，其中宠物用品类目表现尤为亮眼，成为推动市场增长的重要动力。数据显示，美国市场的宠物智能用品继续占据主导地位，而东南亚市场以基础宠物用品为主，呈现出快速增长的势头。

美国市场依然是TikTok宠物类目最大的消费市场，前30名商品中，宠物智能用品占据了绝大部分份额，包括智能猫砂盆、宠物美容工具、训练设备和玩具等。

排名第一的是MeoWant SC02 75L超大自动清洁猫砂盆，2024年6月10日上线，半年多时间总销量达14000+，总销售额达401万美元（约合人民币2940.2万）。从销售额来看，近30天内，该商品主要依靠视频带货，占比69.31%，直播带货占比29.17%。

排名第二的是一款美容洗护的猫狗清洁用品，2023年11月上线，总销量达92000+，总销售额达523万美元。近30天内，其销售形式依旧以视频带货为主，占比79.14%，直播带货占比最低。

数据显示，美国消费者更倾向通过视频了解产品功能与使用场景，而直播的渗透率较低。

在TikTok店铺中，12月份排名第一的是Geoorood pet shop，其预估月销售额为5048064元人民币。

TikTok美国宠物类目小店排名

菲律宾市场

相比之下，东南亚市场虽然整体销售额不及美国，但增速显著，尤其是菲律宾和印尼两国。在菲律宾市场，基础宠物用品表现抢眼，猫狗粮、宠物除臭剂和尿布等日常用品位列销售榜单前列。

12月份销量第一的是Cassiel Pet的去跳蚤产品，凭借显著的功效成为爆款，上架两年累计销量60.3万件，总销售额达1.1亿菲律宾比索（约合1430万元人民币）。该产品的销售形式以商品卡和橱窗为主，占比高达64.23%，短视频带货占比35.77%，直播几乎没有贡献。

Cassiel Pet产品情况

第二名的产品是PetMarra猫粮，不同口味的猫粮包揽了榜单多个席位，其中一款产品的月销售额达到187万元人民币。同样以商品橱窗为主，直播几乎无贡献。

以店铺来看，菲律宾TikTok排名第一的小店为PetMarra，单月预估销售额可达1420.8万元人民币。

TikTok菲律宾宠物类目小店排名

印度尼西亚

印尼市场的宠物用品同样呈现出显著增长。与菲律宾不同，印尼消费者更关注宠物保健类产品，其中Pororo宠物维生素胶囊在2024年12月份中排名第一。自2022年9月上线以来累计销量达到29.83万件，总销售额为87.2亿印度尼西亚盾（约合415万元人民币）。

紧随其后的是Olive Care猫维生素，累计销量30.6万件，总销售额达到410万元人民币。数据显示，印尼消费者对于宠物健康的关注度正在迅速提升。

在印尼TikTok的小店中，宠物类目排名第一的是Pawsitive Vibes，单月销售额预估为70.91万元人民币。

TikTok印尼宠物类目小店排名

尽管东南亚市场整体销售额不及美国，但其市场潜力不容忽视。数据显示，美国市场的销售形式以短视频为主，而东南亚市场则以商品卡为主导，短视频辅助效果显著，直播销售的渗透率普遍较低。

TikTok的全球表现及未来挑战

全球范围内，TikTok平台已成为宠物用品销售的重要渠道，不同地区的消费习惯也展现出鲜明的特点。美国市场的宠物智能用品继续保持强劲势头，而东南亚市场凭借基础用品的崛起和保健产品的热销成为新的增长点。业内人士认为，未来品牌需要更精准地迎合不同地区消费者的需求，在内容制作和销售形式上制定差异化策略，以进一步扩大市场份额。

但值得一提的是，2024年12月6日，美国华盛顿特区巡回上诉法院作出判决，驳回了TikTok及其母公司字节跳动对美国政府“不卖就禁”法案的上诉，认定该法案符合宪法规定。该法案要求TikTok在2025年1月19日之前完成在美资产的剥离，否则将面临禁令。法院认为，尽管强制剥离对言论自由构成重大限制，但考虑到国家安全因素，该法案仍被判定为合宪有效。

对此，TikTok表示将继续抗争，计划上诉至美国最高法院，并寻求临时禁制令以阻止该法案的生效。从全球市场的表现来看，TikTok无疑已经成为跨境电商的重要推动者，尤其在宠物用品领域，展现了强大的市场潜力和内容营销能力。然而，面对美国市场的监管挑战，TikTok的未来依然充满不确定性。

在政策压力与市场拓展的博弈中，TikTok能否继续保持其在短视频带货领域的领先地位，将取决于其应对法律诉讼的策略以及对不同地区消费需求的深度洞察和精准把握。无论结果如何，这个平台的全球化运营模式已经为其他出海企业提供了重要的参考样本，同时也在不断重塑跨境电商的格局。