必看！一文带你了解Goolge广告新形式的“过人之处”

Google作为全球最大的搜索引擎，每天接收超过35亿次搜索查询，旗下六大广告产品精准触及用户的全网路径。新推出的性能最大化广告（Performance Max）借助自动化技术和整合广告的优势，成为独立站获取搜索曝光和流量的重要工具。

01 什么是Performance Max？

Performance Max是谷歌推出的一种新型广告形式，通过单一广告系列实现在YouTube、Google展示广告网络、Google搜索、Google探索、Gmail和Google地图上投放广告。它与基于关键字的搜索广告系列互补，帮助品牌提高在Google所有广告渠道和资源上的成效。

通俗地说，Performance Max将YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail邮箱及谷歌地图的广告形式组合在一起，利用机器学习实现全自动化投放，通过精准触达潜在客户，提升网站流量和销量，甚至推动线下实体店的访问。

02 投放Performance Max所需的素材

Performance Max需要所有广告形式的素材，包括图片、视频和文字。

广告图片素材 *15

1.91:1的图片素材

推荐分辨率：1200*628，最小分辨率：600*314

1:1的方形图片素材

推荐分辨率：1200*1200，最小分辨率：300*300

大小不超过5120kb

广告logo *5

1:1方形图片素材

推荐分辨率：1200，最小分辨率：128*128

大小不超过5120kb

广告视频素材 *5

时长>10秒

广告标题 *5

<30字符

广告长标题 *5

<90字符

广告描述 *5

<60字符*1

<90字符*4

建议卖家将所有素材填满，谷歌会自动测试出最有效的素材。

03 常见问题

（1）什么时候选择Performance Max广告系列？

• 拥有特定的广告目标和转化目标（如提高销量，挖掘潜在客户等）
• 想最大化提升广告效果，并不限制广告展示渠道
• 希望通过单个广告系列投放所有谷歌广告渠道
• 想通过更多广告系列扩大覆盖面并提升转化价值

（2）我们能控制什么？

对于卖家来说，素材、预算、出价、投放的地理位置、人群、语言、附加链接等都是需要注意的。Performance Max主要基于机器学习，需要准备优质素材并配以充足的广告预算，让机器高效工作。

（3）Performance Max有什么优势？

• 找到更多的转化客户
• 提高转化的价值
• 获得更丰富和透明的数据
• 使管理和优化广告变得更容易

Performance Max可能需要2-3周的学习过渡期才能日趋稳定，测试期间尽量不要调整广告，以保证效果的稳定性。

04 Google智能数字营销中心

“麒麟计划”——Google智能数字营销中心结合Google强大的数字营销优势和优质服务，提供定制化的Google、Facebook、Bing等主流广告媒体投放、SEO优化、社媒营销运营、外贸网站建设、海外众筹、海外品牌塑造和传播等全链路海外数字营销服务。团队成员80%以上留学海外，客户服务满意度超过90%。

END.

◎编辑：邢玲燕

◎校审：项奕 Ruby

◎终审：April